"Setiap tahun, kita tertangkap basah saat Natal."
Itu adalah pepatah populer dalam pekerjaan pemasaran ritel lama saya (dan terutama yang sangat baik). Dan itu mungkin sesuatu (atau sesuatu yang serupa) yang Anda temukan diucapkan saat menangani promosi musiman Anda sendiri.
Dalam pekerjaan khusus itu, sepertinya kita selalu berakhir ketika kita mengadakan acara musiman besar seperti kita tidak tahu itu terjadi pada waktu yang sama setiap tahun. Dan secara keseluruhan, itu adalah perusahaan yang terorganisasi dengan baik dan sangat terorganisir sepanjang waktu. Apa yang diperlihatkan: Promosi musiman bisa jadi sulit.
Tetapi mereka tidak harus seperti itu. Bahkan, ketika Anda duduk dan memikirkannya, promosi musiman Anda harus menjadi salah satu hal termudah yang Anda lakukan hanya karena Anda dapat merencanakannya dengan baik sebelumnya.
Di Edgar, kami telah menghabiskan banyak waktu memperbaiki proses kami untuk membuat promosi musiman menjadi mudah. Inilah cara kami melakukannya:
Rencanakan ke depan
Sangat mudah untuk mengatakan bahwa seseorang harus siap untuk liburan, tetapi pada kenyataannya jauh lebih sulit untuk melakukannya. Saya akan mengakui bahwa saya telah membeli banyak hadiah Natal menit terakhir dalam hidup saya. Dan saya tidak mau mengakui berapa banyak kostum Halloween yang saya dapatkan.
Tetapi promosi musiman seharusnya tidak mengejutkan. Orang-orang menunda, tentu saja. Itu adalah sifat manusia. Tetapi musim dan hari libur terikat dengan tanggal yang spesifik dan dapat diprediksi, dan itu berarti Anda selalu dapat mempersiapkannya terlebih dahulu.
Gunakan promosi musiman Anda sebagai tulang punggung kalender konten Anda, isilah sebelum menambahkan hal lain ke jadwal Anda. Bahkan jika Anda biasanya merencanakan seperempat sekaligus, teruskan dan tandai semua acara tahunan untuk sepanjang tahun. Bekerja mundur dari setiap liburan untuk mengembangkan rencana lengkap untuk setiap promosi.
Jika Anda seorang penunda tanpa syarat, coba tambahkan pengingat ke kalender Anda tentang kapan Anda harus mulai mengerjakan sesuatu, bukan hanya ketika itu seharusnya dilakukan! Dan butuh banyak waktu untuk menyelesaikan sesuatu, karena itu akan selalu memakan waktu lebih lama dari yang Anda harapkan. Tidak ada masalah dipersiapkan terlalu jauh sebelumnya!
Rayakan hal-hal yang penting bagi audiens Anda
Saat Anda melengkapi kalender Anda, jangan pikirkan acara besar yang akan dipromosikan semua orang. Pikirkan tentang audiens Anda dan apa yang relevan bagi mereka. Apakah Anda menulis blog tentang organisasi kantor? Ingat bahwa Hari Profesional Administrasi datang pada akhir April. Apakah Anda memiliki banyak penggemar yang menyukai fiksi ilmiah? Jadi, Anda mungkin sudah tahu bahwa Star Wars Day adalah 4 Mei (seperti dalam "May the Room Be With You," yang menurut saya lebih menyenangkan daripada seharusnya).
Selalu ada sesuatu untuk dirayakan. Tergantung pada audiens Anda dan selera humor Anda, praktis ada "liburan" setiap hari sepanjang tahun. Hewan peliharaan kami di Edgar adalah gurita, misalnya, dan Anda dapat yakin bahwa kami merayakan Hari Gurita Internasional pada 8 Oktober. Ini hanyalah cara lain untuk bersenang-senang dengan audiens kami (dan mungkin bahkan melakukan sesuatu yang keren untuk teman-teman gurita kami).
Simpan pekerjaan Anda
Ini mungkin tip paling penting dari semuanya. Sama seperti Anda menyimpan dekorasi Natal dan menyimpannya sampai tahun depan, Anda dapat mengambil semua pekerjaan yang Anda lakukan untuk kampanye dan menyimpannya untuk digunakan lagi pada tahun berikutnya.
Ya, Anda akan ingin melihat semuanya: memoles sedikit bahasa, menukar beberapa gambar, tapi ini sama dengan memastikan semua lampu bekerja dan bahwa tidak ada lubang di peri dansa tiup raksasa yang Anda tempatkan di Halaman Depan . Dan bukankah itu lebih baik daripada membeli semua lampu baru dan peri raksasa tiup baru setiap tahun?
(fragmen xyz-ihs = "Tautan agensi")
Di Edgar, kami menyimpan dan menggunakan kembali pembaruan musiman kami di media sosial, untuk blog kami, untuk halaman arahan penjualan, apa pun. Bahkan ketika kita sepenuhnya menemukan kembali penawaran atau penjualan, kita setidaknya akan memiliki titik awal dengan melihat apa yang kita lakukan tahun lalu.
Adapun media sosial, jangan khawatir tentang menggunakan kembali konten setiap tahun! Pertama, pengikut Anda mungkin melewatkannya tahun lalu. Kedua, berapa banyak pembaruan status dari waktu ini tahun lalu yang dapat Anda ingat secara rinci?
Contoh Edgar
Kami menjadwalkan semua pembaruan sosial kami dengan Edgar (tentu saja!), Menyimpannya dalam kategori yang dapat kami sertakan atau hapus dari program kami. Berikut adalah contoh dari kalender kami selama promosi tahunan yang kami sebut Creation of Fame (kursus yang dimulai oleh pendiri kami Laura pada tahun 2009).
Promosi musiman kami diberi label "Creating Blasts of Fame" (kependekan dari "posting blog")Karena Edgar memungkinkan kita untuk menjadwalkan semuanya berdasarkan kategori, kita cukup mengonfigurasi Fame Creation sebagai kategorinya sendiri, menjalankannya selama periode promosi, dan menghapusnya dari jadwal sesudahnya.
Ketika kami menciptakan kembali Fame pada tahun berikutnya, kami hanya perlu menambahkan kategori kembali ke pertunjukan dan kami siap untuk pergi. Bagaimana itu disederhanakan untuk promosi musiman? Semua pembaruan kami sudah siap dan menunggu kami, jadi itu jauh lebih mudah daripada memulai dari awal.
Jangan lupakan blog Anda
Mendorong lalu lintas ke penjualan Anda hebat, tetapi mengarahkan lalu lintas ke blog Anda bisa lebih baik.
Ini mungkin terlihat agak kontradiktif, tetapi dengarkan aku. Halaman penjualan mereka memberi orang pilihan untuk membeli atau tidak, dan meminta mereka untuk segera membuat pilihan itu. Mereka ada di dalam atau di luar. Tetapi blog Anda dapat membuat mereka kembali lagi, memberi Anda banyak peluang untuk mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar.
Sebagai bagian dari promosi Creation of Fame kami, kami menerbitkan serangkaian delapan posting blog yang merinci perjalanan Laura untuk menjadi pengusaha wanita yang sukses. Ini menciptakan kegemparan dan menghasilkan banyak pendaftaran. Kami menghapus posting setelah periode pendaftaran 2014 dan menerbitkannya satu per satu untuk promosi 2015 kami.
Dan tebak apa yang terjadi? Mereka bekerja lagi! Kami mengarahkan lalu lintas sosial ke posting blog ini saat kami mempublikasikannya, dan mengambil satu ton alamat email baru untuk arahan yang tertarik. Ini adalah kemenangan besar bagi kami. Bagaimanapun, membangun daftar email Anda adalah salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk bisnis Anda.
Selamat bersenang-senang
Sangat mudah untuk terjebak dalam detail perencanaan acara musiman dan kehilangan gambaran besar. Jangan biarkan itu terjadi. Gunakan ini sebagai alasan untuk bersenang-senang: dandani logo Anda dengan sesuatu yang konyol dan musiman, rekam video konyol, tulis seluruh salinan Anda dalam sajak, apa pun yang mengapung di kapal Anda. Ini hari libur! Ini adalah sesuatu untuk dirayakan, dan semakin Anda bersenang-senang dengannya, semakin mudah untuk mengelola stres menjaga semua terorganisir.
Jika Anda merencanakan ke depan, mempromosikan hal-hal yang benar, dan menyelamatkan pekerjaan Anda, Anda tidak akan pernah terkejut saat Natal atau hari libur lainnya.
(xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard")
