Google Ads mengumumkan fitur baru untuk pengiklan eCommerce yang memungkinkan mereka untuk melihat kinerja berdasarkan kategori ritel dalam pencarian dan media sosial.
Cara kerjanya di Iklan Google
Laporan ini memungkinkan pengiklan untuk memilih hingga 5 tingkatan dari kategori ritel, dengan analisis terperinci tentang metrik kinerja pencarian dibandingkan dengan Google Shopping.
Berikut adalah contoh jika pengecer menjual produk elektronik:
Hasilnya adalah laporan yang menunjukkan tampilan kinerja yang mudah antara dua opsi penerbitan.
Buat Laporan Kategori Ritel
Pengiklan dapat mengakses area “Laporan”, yang terletak di sudut kanan atas layar, saat masuk.
Atribut laporan akan terdaftar di sebelah kiri, seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas.
Menggulir ke bawah, bagian yang disebut “Kategori Istilah Pencarian” akan ditampilkan, yang akan memiliki bidang untuk kategori ritel.
Mereka dapat diseret dan dijatuhkan di area utama laporan, bersama dengan metrik yang ingin Anda lihat.
Metrik dapat berkisar dari klik hingga konversi hingga klik pada nilai yang dibagikan.
Untuk memfilter hanya kategori tertentu, pengguna dapat mengklik tajuk Kategori Ritel dalam laporan dan menggunakan opsi “Filter” untuk menentukan kategori ritel yang ingin mereka lihat:
Bagaimana pengiklan menangani ini sebelumnya
Fitur pelaporan asli Google Ads for Shopping selalu tampak agak terbatas dan visibilitas kinerja pencarian versus kinerja. Belanja tidak terkecuali.
Advertisements
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Ketika pengecer eCommerce menjalankan beberapa kategori, tidak ada cara cepat untuk melihat bagaimana suatu kategori bekerja di Pencarian vs. Berbelanja, selain membuat tampilan tersimpan.
Secara umum, pengiklan melakukan sesuatu seperti memberi nama grup iklan atau kampanye secara konsisten dengan sesuatu dalam konversi nama, dan kemudian memfilter hanya item itu untuk melihat hasilnya.
Misalnya, jika mereka menjual meja dan furnitur untuk ruang tamu, mereka akan memastikan bahwa nama kampanye mereka menunjukkan ini dalam nama Pencarian dan Beli.
Dalam pandangan, mereka akan membuat filter hanya untuk kampanye yang membuat referensi nama ini. Berikut ini contoh tampilannya:
Bagaimana ini membantu
Walaupun memperoleh informasi itu bukan tidak mungkin, ini adalah sumber tambahan yang bagus untuk pengiklan yang mencoba memanfaatkan semua saluran Google untuk produk yang mereka jual.
Advertisements
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Ini juga dapat membantu pengiklan yang tidak ingin merencanakan nama kampanye mereka untuk memasukkan rincian tambahan hanya untuk keperluan penyaringan.
Informasi yang lebih cepat memungkinkan pengiklan untuk membuat keputusan alokasi anggaran yang lebih cepat, terutama jika kinerja lintas saluran cenderung berbeda dengan penjualan musiman atau liburan.
Anda juga dapat dengan cepat mengidentifikasi kinerja kategori baru atau menyoroti masalah dalam satu jenis kampanye yang belum Anda alami di yang lain. Misalnya, jika Belanja menderita, tetapi pencarian berfungsi dengan baik, mungkin ada kata kunci negatif dalam pengaturan pencarian Belanja yang hilang.
Spesifikasi Kategori Produk Ritel
Kategori produk eceran secara otomatis ditetapkan jika tidak ditentukan dalam umpan pengiklan. Bidang dapat ditimpa menggunakan atribut google_product_category dalam ekspor umpan.
Pengiklan didorong untuk menggunakan kategori paling spesifik yang mungkin sebagai praktik yang disarankan. Itu juga meningkatkan laporan ini. Misalnya, alih-alih sesuatu seperti “Elektronik” menjadi kategori yang ditentukan, spesifikasi tingkat tambahan dapat dikurangi menjadi item seperti “aksesori.”
Advertisements
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Daftar kategori lengkap dapat diunduh dalam spreadsheet Excel di sini.
Pengumuman Google tentang opsi pelaporan baru ada di sini.
