Platform pencarian dan sosial telah banyak berurusan dengan COVID-19.
Dari monetisasi yang keras hingga kebijakan periklanan yang terus berkembang, dan informasi palsu yang terang-terangan menyelinap melalui celah-celah dalam persetujuan, adaptasi cepat telah menjadi nama permainan.
Ada sisi lain dari situs web periklanan Google yang sampai sekarang tidak diperhatikan: di mana iklan grafis ditampilkan di jaringan situs-situsnya.
Apa itu jaringan iklan Google?
Ketika pengunjung datang ke situs web dan melihat iklan, itu adalah hubungan simbiosis. Merek membayar untuk menampilkan iklannya, pemilik situs menghasilkan uang, dan berbagai platform (seperti Google) menegosiasikan hubungan itu.
Situs yang menggunakan Google untuk secara otomatis menayangkan iklan pembeli adalah bagian dari jaringan pengiklan mereka.
Di era informasi yang salah, ini menimbulkan pertanyaan tentang tanggung jawab jaringan iklan dalam hal situs dan konten apa yang mendorong iklan.
Situs vs Konten halaman
Sebuah laporan minggu ini dari Bloomberg menunjukkan bahwa area abu-abu ini mengangkat kepalanya lagi.
Sebuah kelompok riset bernama Global Misinformation Index menemukan bahwa di 49 situs yang menjalankan disinformasi, 84% di antaranya memasang iklan Google.
Contoh pemasangan iklan dan situs web meliputi:
- Iklan Veeam yang ditampilkan dalam artikel mengutip klaim bahwa amal Billand terkait pandemi adalah bagian dari rencana untuk mendominasi dunia
- Iklan Microsoft Teams ditampilkan dalam sebuah artikel di mana Gates berusaha untuk menyuap pembuat undang-undang Nigeria untuk vaksin COVID-19
- Iklan komunikasi O2 menampilkan artikel yang mengklaim tautan antara virus dan jaringan 5G
Saat ditanya, Google merespons dengan menekankan bahwa mereka memantau konten halaman tertentu, dan belum tentu situs pada umumnya.
“Kami sangat berkomitmen untuk meningkatkan konten berkualitas di produk Google, dan itu termasuk melindungi pengguna kami dari informasi medis yang salah. Setiap kali kami menemukan penerbit yang melanggar kebijakan kami, kami segera mengambil tindakan. ” – Christa Muldoon, juru bicara Google
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Merek yang menggunakan jaringan Google dapat membuat daftar hitam situs-situs di mana mereka tidak menginginkan iklan mereka, tetapi hal itu menimbulkan pertanyaan tentang di mana sebenarnya tanggung jawab berada.
Di dunia dengan miliaran situs, siapa yang bertanggung jawab tidak hanya untuk asosiasi merek, tetapi untuk monetisasi situs yang menyajikan informasi palsu?
Merek vs informasi
Ini bukan pertama kalinya Google menghadapi reaksi kemana iklannya berjalan, termasuk debat publik tentang iklannya yang muncul di Breitbart.
Saat mereka terus memperluas peluang monetisasi di YouTube dan situs web, mereka menghadapi cabang unik dari masalah ini:
Jika seorang pencipta dilarang, apakah Anda mengontrol keseluruhan penampilannya?
Contoh kasus: David Icke, seorang ahli teori konspirasi Inggris yang telah berada di YouTube selama lebih dari 14 tahun.
Dia akhirnya dikeluarkan dari platform baru-baru ini karena penyebaran informasi yang salah tentang COVID-19. Sekarang, dapat dilihat dan didengar di saluran YouTube lainnya dan dalam iklan untuk jaringan streaming di sekitar Yoga yang disebut Gaia.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Seorang juru bicara Google mengkonfirmasi bahwa selama video tidak melanggar aturan, pembuat yang diblokir dapat muncul di video lain yang dimiliki oleh akun lain.
Ketika dunia berkembang dengan pencipta yang bergabung dengan platform setiap hari, dan lebih banyak informasi daripada yang pernah dikirim melalui Internet, pertanyaan-pertanyaan ini akan terus menyebar ke lanskap. Haruskah ada imbalan uang untuk disinformasi, dan bagaimana Anda secara selektif memilih platform kapan dan bagaimana menegakkannya?
Mungkin tidak pernah ada jawaban yang cepat dan mudah, tetapi diskusi akan berlanjut.
Cakupan asli Bloomberg dapat dibaca di sini.
Gambar milik Indeks Disinformasi
