Menurut laporan pemasaran kami tahun 2020, blogging adalah bentuk pemasaran konten ketiga yang paling banyak digunakan, tepat di belakang video dan infografis.
Seperti strategi sukses lainnya, banyak merek, penerbit, dan individu telah ikut serta dalam blogwagon. Saat ini, ada 600 juta blog aktif di seluruh dunia. Sementara itu, jumlah blogger aktif di AS. USA Ini meningkat dari 22 juta menjadi 32 juta antara 2014 dan 2020.
"Meskipun angka-angka menunjukkan dampak abadi yang dapat dimiliki blogging pada bisnis, persepsi blogging sebagai saluran pemasaran konten yang berharga terus dipertanyakan: frasa 'mati blogging?' Ini memiliki 26,8 juta hasil di Google.
Untuk menentukan di mana pembaca blog hari ini, saya mensurvei 400 orang tentang seberapa sering mereka membaca blog.
Sebagai seorang blogger yang terus-menerus menulis, menemukan, dan membaca blog secara online, saya berharap banyak orang mengatakan mereka membaca blog setidaknya setiap hari.
Namun, setelah mengikuti survei Lucid, hasil akhirnya tampak mengejutkan dan agak membingungkan bagi saya.
Ketika saya bertanya kepada para peserta, "Seberapa sering Anda membaca blog?" 40% dari mereka berkata, "Tidak pernah."
Sumber data; Lucid
Sebelum Anda menghapus blog Anda hanya untuk polling, tetap tenang. Sementara 40% orang dalam survei ini mengatakan mereka tidak pernah membaca blog, penelitian lain menunjukkan bahwa hampir 80% pengguna internet berinteraksi dengan mereka secara teratur.
Penting juga untuk dicatat bahwa beberapa orang bahkan mungkin tidak menyadari seberapa sering mereka benar-benar membaca blog. Misalnya, orang mungkin tidak mencari blog untuk menjawab pertanyaan mereka, tetapi halaman yang mereka temukan dengan informasi yang berguna setelah permintaan pencarian mungkin berupa blog. Juga, orang yang mengikuti blog atau perusahaan dapat membaca posting blog di situs perusahaan mereka, tetapi masih dapat menganggapnya sebagai "artikel" atau "pengumuman perusahaan."
Belum lagi, blogging masih sangat berharga untuk optimasi mesin pencari. Bahkan, memiliki blog di situs web Anda dapat menyebabkan peningkatan 434% pada halaman yang diindeks dan peningkatan 97% pada link yang diindeks.
Meskipun saya sedikit khawatir dengan jumlah orang yang mengaku "tidak pernah" membaca blog, strategi konten ini tampaknya masih efektif. Sementara 40% dari kelompok mengklaim mereka tidak membaca blog, 60% mengatakan mereka membacanya lebih dari sekali seminggu. Sepertiga dari kelompok ini bahkan membaca blog empat hingga enam kali seminggu atau lebih.
Singkatnya, Anda harus melanjutkan blogging.
Terakhir, penting untuk dicatat bahwa survei ini adalah sampel acak dari konsumen dari semua industri dan kelompok umur. Sementara orang-orang di beberapa demografi mungkin kurang perlu membaca blog, orang-orang di industri seperti pemasaran atau B2B dapat mempercayai bahwa mereka akan tetap terkini di industri mereka.
Meskipun Anda harus mengambil hasil di atas dengan sebutir garam, ada baiknya perhatikan persentase orang yang tidak pernah membaca blog. Persentase besar ini menunjukkan bagaimana pemasaran berbasis blog masih dapat mengalami hambatan. Ini juga bisa menjadi bagian dari alasan mengapa ia telah jatuh dari taktik pemasaran konten yang paling penting ke yang paling umum ketiga dalam beberapa tahun terakhir.
Ya Konten blog yang kurang inovatif tidak lagi cukup. Tetapi, ketika Anda berpikir secara strategis tentang blog Anda, taktik umumnya masih sangat efektif. Blog HubSpot Anda sekarang adalah bukti hidup.
Jika Anda seorang marketer bisnis kecil dan menengah, hasil ini seharusnya tidak menghalangi Anda untuk memulai blog. Sebaliknya, mereka harus membuat Anda menyadari bahwa Anda harus kreatif untuk membuat blog kompetitif yang menghasilkan lalu lintas dan arahan.
Untuk membantu Anda menarik perhatian audiens yang besar, bahkan jika mereka lebih jarang membaca blog, berikut adalah enam cara untuk berinovasi dalam strategi blog Anda.
Enam cara untuk memerangi pembaca blog yang rendah
1. Percobaan dengan video dan teks di posting Anda.
Salah satu pesaing utama untuk blogging adalah pemasaran konten video, juga dikenal sebagai strategi pemasaran konten teratas menurut … Tapi, jika Anda tidak punya waktu untuk mencoba strategi video penuh, Anda mungkin mempertimbangkan untuk memposting beberapa posting blog dengan video di blog Anda sebagai gantinya.
Di HubSpot Blog, kami secara teratur menambahkan video ke posting blog kami sendiri untuk memberikan rincian lebih rinci atau saran ahli tentang topik yang telah kami tulis. Dengan cara ini, pembaca yang menemukan posting blog dapat membaca atau melihat konten.
Berikut ini adalah contoh dari posting blog tempat kami menyertakan video yang terkait dengan topik Anda:
Selain meningkatkan pengalaman pengguna, menempatkan video di blog Anda juga dapat memberi peringkat konten web dalam hasil pencarian berbasis video. Selain itu, konten video juga bisa sangat menarik ketika Anda membagikannya di saluran media sosial Anda.
Jika Anda berpikir bahwa membuat video akan terlalu mahal atau teknis untuk bisnis Anda, ada strategi yang dapat Anda gunakan untuk menghasilkan video dengan anggaran terbatas. Panduan langkah-demi-langkah ini memandu Anda melalui brainstorming, skrip, dan video yang terjangkau untuk blog Anda atau platform lain, bahkan ketika Anda sedang tidak bekerja dengan anggaran besar.
2. Tambahkan infografis atau gambar asli lainnya ke konten Anda.
Pada tahun-tahun awal karir saya, ketika saya bekerja sebagai editor untuk ruang redaksi dan startup kecil, saya merancang berbagai tata letak halaman dasar dan grafik web. Sekarang, saya sering membuat grafik dan grafik untuk posting blog saya, termasuk yang Anda lihat di bagian pendahuluan di atas. Tapi anehnya, saya hanya mengambil satu kursus formal dalam desain grafis.
Yang benar adalah, dengan semua teknologi dan aplikasi terkait desain yang kita miliki saat ini, membuat grafik dasar bukanlah hal yang mustahil, sulit, atau memakan waktu. Bahkan, ketika bekerja pada tenggat waktu yang ketat, saya menggunakan Canva untuk membuat grafik yang terlihat dalam pengantar kurang dari lima menit.
Jika Anda menyewa seorang desainer grafis atau terbiasa membuat grafik dengan cepat, Anda juga dapat mencoba penerbitan infografis sebagai titik fokus dari posting blog Anda. Berikut adalah pos di mana HubSpot Blog melakukan hal itu:
Meskipun mungkin memerlukan sedikit waktu lebih lama untuk membuat desain dan template branding untuk blog Anda, visual ini akan sangat membantu dalam mendapatkan lalu lintas pencarian gambar. Seperti konten video, gambar orisinal juga dapat sangat dapat dibagikan dan menarik di media sosial.
3. Publikasikan data asli, kutipan, dan ide dari para ahli.
Beberapa blogger berpikir mereka bisa lolos dengan menulis celana pendek. Posting blog yang ringan antara 200 dan 300 kata. Meskipun posting kecil dan usaha kecil dapat memperoleh lalu lintas pencarian, mereka tidak akan membuat konten Anda terasa orisinal atau menarik bagi pembaca.
Untuk bersaing dengan situs blog yang lebih berpengalaman, tulis posting mendalam yang menyertakan data dan fakta untuk mendukung setiap poin yang Anda diskusikan. Jika Anda bisa, manfaatkan platform pengumpulan data seperti platform survei online untuk mengumpulkan data asli yang dapat Anda poskan di blog Anda. Ini akan membuat konten Anda terlihat lebih kredibel dan andal, tetapi juga dapat meningkatkan lalu lintas pencarian. Begini caranya:
Ketika Anda memasukkan data Anda sendiri dalam posting blog, blogger atau jurnalis lain yang mencari data untuk mendukung poin Anda dapat menautkan ke posting blog Anda sebagai bukti. Tautan ini sering disebut "backlink." Meskipun disebutkan di situs web lain tentu saja meningkatkan kesadaran merek, backlink juga meningkatkan otoritas mesin pencari Anda.
Seperti halnya data, kutipan asli juga mendorong backlinking. Selain manfaat ini, posting blog dengan kutipan atau wawasan ahli dari para pemimpin industri dapat dibagikan atau interaktif di platform media sosial seperti LinkedIn.
5. Gunakan strategi SEO untuk menghasilkan lalu lintas dan peringkat pada halaman pencarian.
Meskipun banyak tips di atas akan membantu Anda meningkatkan lalu lintas non-organik, serta pengalaman pembaca, Anda juga harus memperhatikan lalu lintas organik, yang kemungkinan akan mewakili sebagian besar pandangan Anda. Selain mendorong video, gambar, dan tautan balik dengan wawasan asli, Anda juga dapat meningkatkan lalu lintas organik dengan memanfaatkan penelitian kata kunci dan strategi SEO lainnya.
Jika Anda baru mengenal SEO atau optimasi mesin pencari, sebenarnya tidak terlalu sulit untuk mengejar strategi ini. Sementara beberapa taktik semudah menambahkan teks alt ke gambar Anda, yang lain termasuk tautan posting blog internal yang terkait dengan bagian baru yang Anda posting. Untuk mengejar beberapa taktik SEO yang mudah dan efektif, lihat posting blog ini.
6. Promosikan konten Anda di platform yang tepat.
Meskipun SEO mungkin menjadi sumber utama lalu lintas untuk Anda, Anda tetap ingin memastikan untuk mempromosikan posting blog di saluran media sosial.
Mengapa Meskipun akan memakan waktu untuk posting blog untuk peringkat pada halaman hasil pencarian, Anda dapat berbagi konten Anda di media sosial, email, atau saluran lain untuk mendapatkan lalu lintas non-organik segera setelah Anda memposting posting.
Akhirnya, mempromosikan konten apa pun di situs web Anda secara efektif meningkatkan kesadaran merek. Dengan memposting blog yang berharga di saluran Anda, Anda bisa mendapatkan lebih banyak pengikut, berbagi posting dan keterlibatan dari publik yang tidak Anda miliki sebelum membuat strategi media sosial.
Membangun blog yang lebih baik
Seiring berlanjutnya tahun 2020, kita akan melihat semakin banyak blogger mengadopsi strategi kompetitif yang mengadopsi format konten baru untuk mendapatkan audiens dan menghindari jumlah pembaca yang rendah. Apa pun taktik yang Anda putuskan untuk dicoba, ingatlah hal-hal berikut:
- Tambahkan video dan visual: Pemasaran video dan grafik semakin berlimpah dan efektif dalam menghasilkan lalu lintas dan prospek. Selain itu, generasi yang lebih muda terlibat dengan konten ini lebih dari yang lain sebelum mereka. Jika Anda memiliki bandwidth, pastikan untuk bereksperimen dengan konten visual.
- Tawarkan ide dan kiat asli: Seperti disebutkan sebelumnya, kutipan dan data asli akan mendorong pencarian Anda dan lalu lintas non-organik sambil membuat blog Anda terlihat lebih kredibel.
- Manfaatkan peluang pencarian dan sosial: Sebagian besar pengguna Internet masih menemukan posting blog terutama melalui platform pencarian dan media sosial. Jadi, bahkan ketika Anda bereksperimen dengan jenis konten baru, pastikan untuk mengambil keuntungan dari kata kunci, teks alternatif, dan taktik SEO lainnya untuk memastikan Anda tidak mengabaikan peluang pencarian. Anda juga harus memberi mereka promosi tambahan di saluran media sosial mereka.
Untuk informasi orang dalam lebih lanjut tentang bagaimana menjadi blogger yang efektif, lihat posting ini dengan informasi langsung dari tim Blog HubSpot.
