Sudah menjadi rahasia umum bahwa Google memiliki kontrol monopolistik atas lalu lintas pencarian. Angka-angka comScore yang dikutip secara luas menempatkan pangsa pasar pencarian Google sebesar 67 persen, diikuti oleh Bing sebesar 19 persen dan Yahoo sebesar 10 persen.
Tetapi berdasarkan data internal kami, comScore mewakili secara signifikan kurang dari dominasi Google yang sebenarnya atas pasar AS. Melihat lalu lintas agregat dari mesin pencari jaringan kami, Google menyumbang 93 persen dari semua lalu lintas pencarian, diikuti oleh tiga persen untuk Bing dan Yahoo masing-masing, dengan mesin sisanya menyumbang satu persen:
Tren ini konstan sepanjang 2014:
Ada sejumlah konsekuensi yang berasal dari realitas monopoli pencarian ini, yang paling penting adalah bahwa seluruh industri dan upaya SEO difokuskan hanya pada satu pemain dominan.
Facebook Dia bangun
Kami baru-baru ini memperhatikan bahwa tren lalu lintas yang mengejutkan muncul. Sejak Agustus, referensi sosial kolektif dari klien kami telah tumbuh pada tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya, meningkat pada tingkat tiga kali lebih besar daripada pencarian organik:
Dari Agustus hingga November, rata-rata lalu lintas pencarian organik bulanan tumbuh pada tingkat yang sehat sebesar lima persen. Tapi pertumbuhan sosial bulan demi bulan melonjak pada tingkat turbo 16 persen. Pada bulan November, media sosial menyumbang 22 persen dari semua lalu lintas ke jaringan kami, dibandingkan dengan 14 persen yang telah berkontribusi pada bulan Juli:
Saat kami menyelami metrik, kami menemukan itu Facebook Dia bertanggung jawab penuh atas pertumbuhan sosial yang cepat ini, yang tetap berada di dalam kotak di bawah ini, sementara semua jejaring sosial lainnya tetap datar:
Mengingat ukurannya, metrik keterlibatan, dan sifat dari Umpan Berita Anda, Facebook Sudah lama menjadi patokan pemimpin dalam lalu lintas sosial. Pada bulan Juli, itu berkontribusi 74 persen dari total lalu lintas sosial klien kami, dengan Twitter yang jauh dengan 16 persen:
Tetapi dalam beberapa bulan, Facebook mendekati domain pasar tingkat Google, yang menyumbang 85 persen dari semua lalu lintas sosial pada bulan November:
Gelap Facebook
Anehnya, peningkatan pesat dalam Facebook referensi tidak memperhitungkan dua masalah utama dengan Facebook pelacakan: lalu lintas berbayar dan lalu lintas aplikasi.
Chartbeat dan Alexis Madrigal memiliki cakupan yang sangat baik dari masalah aplikasi (serta solusi parsial), yang bermuara pada hal-hal berikut: Facebook dan aplikasi sosial lainnya tidak mentransfer data rujukan ke paket analytics, jadi ketika pengguna mengunjungi situs Facebook aplikasi seluler, mereka dihitung sebagai kunjungan langsung, bukan a Facebook pengampunan.
Lalu lintas berbayar juga menjadi masalah sejak itu Facebook tidak menyediakan mekanisme yang mudah bagi Google Analytics atau Omniture untuk membedakan pembayaran organik Facebook lalu lintas di luar kotak. Alih-alih, tergantung pada penerbit untuk menggunakan kode pelacakan untuk membedakan pembayaran mereka dari yang organik. Facebook referensi, dan tidak semua penerbit melakukannya, yang melakukan pembayaran di area lain yang keakuratannya Facebook Pengukuran lalu lintas terganggu.
Diberikan domain dari Facebook aplikasi seluler dan Facebook'Dorong untuk membayar biaya, kenyataannya adalah bahwa setiap analisis lalu lintas dilakukan pada FacebookTermasuk ini akan meremehkan sampai taraf tertentu dan signifikan tingkat lalu lintas yang sebenarnya disediakan oleh Facebook dalam segala bentuknya
Namun, setelah membuat peringatan ini, masih ada banyak ide yang bisa kita tarik dari Facebook lalu lintas yang tidak terendam dalam kegelapan.
Pemenang Facebook: Turtle and Goliath
Dalam 12-18 bulan terakhir, Facebook Dia telah mengatakan banyak hal tentang meningkatkan kualitas Umpan Berita dengan menekan situs yang belajar bermain dengan algoritmanya (terdengar familier, SEO?). Berfokus pada taktik melarikan diri seperti meme dan headline clickbait sambil menghargai ketepatan waktu, keterlibatan, dan kualitas keseluruhan, awalnya penerbit baru yang sukses dan terutama penerbit yang berorientasi media sosial mengalami kesulitan untuk mengubah diri mereka ke evolusi layanan berita Facebook. Upworthy dan Viralnova, misalnya, masing-masing telah kehilangan 54 persen dan 67 persen dari lalu lintas sosial mereka, dalam 12 bulan terakhir:
Sumber: SimilarWeb
Untuk situs-situs ini, "sosial" hanyalah singkatan dari "Facebook"Jadi kita tahu itu Facebook bertanggung jawab atas kerugian ini:
Sumber: SimilarWeb
Bahkan kereta Buzzfeed berhenti, dan lalu lintas sosial tiba-tiba tergelincir pada awal 2014:
Sumber: SimilarWeb
Sepuluh bulan kemudian, tingkat lalu lintas sosial Buzzfeed belum memuncak pada awal 2014, meskipun akhir-akhir ini telah melihat beberapa kenaikan bertahap.
Patut dicatat, kehilangan lalu lintas Viralnova dan Buzzfeed analog dengan dampak pertanian konten seperti eHow ketika pembaruan Panda Google dirilis, yang juga berfokus pada pemberian konten berkualitas tinggi:
Sumber: SimilarWeb
Merek ini sangat penting bagi penerbit bisnis di jaringan kami, dan merupakan garis bawah dalam semua keputusan bisnis dan pemasaran Anda, termasuk bagaimana mereka memposisikan diri di media sosial. Dengan kata lain, sementara klien kami bersedia merangkul taktik media sosial sukses yang terbaru sampai tingkat tertentu, mereka pada dasarnya konservatif dan tidak akan mengambil risiko reputasi merek mereka untuk keuntungan jangka pendek.
Penerbit ini memiliki anggaran besar di media sosial dan memiliki staf yang berdedikasi yang menjalankan operasi sosial sehari-hari, menghasilkan konten yang luar biasa dan asli, dan menikmati manfaat intrinsik dari pengenalan nama. Menggunakan pendekatan "lambat dan mantap memenangkan perlombaan", mereka telah dapat menukar aset ini untuk secara kolektif menuai manfaat dari Facebook. Layanan berita berubah, sementara penerbit pemula harus mundur dan mengevaluasi kembali pendekatan mereka. Kura-kura telah mengalahkan kelinci.
Tapi itu juga kasus bahwa perubahan berita Facebook 2014 lebih disukai Goliath daripada David.
Pada bulan Maret, (email yang dilindungi) meluncurkan studi yang menunjukkan organik Facebook ruang lingkup telah menurun secara signifikan, dari 12 persen pada Oktober 2013 menjadi enam persen pada Februari 2014:
Sumber: (email yang dilindungi)
Facebook mengakui penurunan ini dalam publikasi Juni berjudul "Jangkauan Organik di Facebook: Pertanyaan Anda dijawab. "Mereka berpendapat bahwa, dengan lebih banyak konten Umpan Berita daripada sebelumnya, platform telah matang, pengguna dan algoritme menjadi lebih menuntut dan, sebagai akibatnya," semakin sulit bagi setiap cerita untuk mendapatkan paparan di Umpan Berita ". FacebookTentu, itu membenarkan biaya yang dibayarkan dengan mengkompensasi kurangnya ruang lingkup organik:
"Seperti televisi, pencarian, koran, radio, dan hampir semua platform pemasaran lainnya, Facebook itu jauh lebih efektif ketika perusahaan menggunakan cara berbayar untuk membantu mereka mencapai tujuan mereka. "
(dilindungi email) berpendapat bahwa jangkauan organik pada akhirnya akan turun ke nol, terutama mengingat perubahan Januari News News Facebook yang akan datang, yang akan menyaring posting promosi.
Di permukaan, ini tampaknya bertentangan dengan temuan kami: bagaimana cara organik mencapai mendekati nol ketika kami mengklaim Facebook data referensi meningkat? Jawaban atas pertanyaan itu mungkin terletak pada kumpulan data. Analisis (email yang dilindungi) mencakup lebih dari 100 Facebook Halaman merek, dengan total 48 juta penggemar. Ini rata-rata sekitar 480.000 suka per merek. 97 situs yang kami sertakan dalam analisis ini rata-rata 1,5 MM Facebook pengikut, tiga kali lipat dari jumlah itu.
Selain itu, klien tipikal kami adalah penerbit tingkat perusahaan, yang berdedikasi untuk memproduksi kombinasi berita terkini, konten asli, dan artikel mendalam. Produksi sosialnya berfokus hampir secara eksklusif pada konten, daripada materi transaksional atau promosi. Sebagai berita menjadi lebih kompetitif dan Facebook telah memperketat standarnya, sementara membuat layanan berita fokus hampir secara eksklusif pada berita, baik dari teman-temannya atau dari dunia pada umumnya, tampaknya penerbit besar yang berorientasi berita mendapat manfaat, sementara merek-merek dari tingkat lebih rendah dan menengah dan bahkan merek terbesar yang tidak ada dalam bisnis pengembangan konten telah tertinggal.
Cari dan Sosial = Google dan Facebook
Dengan semua pencarian yang tak terhitung jumlahnya dan jaringan sosial yang ada, ketika datang untuk menghasilkan lalu lintas di jaringan kami, kenyataan yang disayangkan adalah bahwa hanya ada dua untuk mengatur semuanya. Pada bulan November, hampir setengah dari semua lalu lintas (47 persen) ke jaringan kami berasal dari Google dan Facebook. Langsung menyumbang 28 persen, sementara semua situs lainnya digabungkan hanya menyumbang 25 persen dari total lalu lintas.
Masih harus dilihat apakah Facebook The News Feed akan berevolusi dan lebih jauh mengubah paradigma yang ada pada tahun 2015. Dan sementara masing-masing penerbit harus mengembangkan pendekatan sosial berdasarkan kue lalu lintas sosial mereka yang unik, sebagai aturan umum tampaknya setiap diskusi SEO memimpin terlebih dahulu. dan terutama dengan Google, untuk situs konten berita yang perhatian utamanya adalah lalu lintas, Facebook Itu harus menjadi inti dari strategi sosial Anda.
