Bukan rahasia lagi bahwa SEO telah di roller coaster dalam beberapa tahun terakhir. Ini terutama berlaku untuk perusahaan e-commerce. Google dan mesin pencari lainnya telah membuat langkah besar untuk memastikan mereka hanya menawarkan konten pemecahan masalah terbaik dalam indeks mereka. Meskipun belum sempurna, sangat sulit untuk meyakinkan algoritma relevansi hari ini.
Pembuatan Tautan
SEO telah lama berfokus pada dua bidang utama: on-page dan off-page. Keduanya penting, tetapi tanda-tanda di luar halaman masih memberikan dampak terbesar terhadap visibilitas organik suatu merek. Akibatnya, banyak perusahaan e-commerce telah mengambil keuntungan dari berbagai taktik membangun tautan dalam dekade terakhir. Dari drop tautan forum dan komentar ke tautan yang rusak dan blogging tamu hingga skala, SEO off-halaman telah mengambil berbagai bentuk.
Kesadaran merek
Sementara banyak merek besar telah fokus pada taktik ini selama dekade terakhir, beberapa juga telah bekerja untuk meningkatkan kesadaran merek mereka melalui pemasaran dan hubungan masyarakat (PR). Karena Google telah memperbaiki mengabaikan atau menghukum isyarat di luar halaman yang disebutkan di atas, perusahaan yang sibuk membangun kesadaran merek sejati dan mendapatkan liputan media nyata telah diisolasi dari kehilangan visibilitas pencarian organik
Domain kata kunci untuk pencocokan tepat + tautan membangun kesadaran merek
Sayangnya, selama lebih dari satu dekade, banyak perusahaan eCommerce mengandalkan hampir secara eksklusif pada domain kata kunci pencocokan tepat mereka dan menciptakan tautan berskala untuk menyediakan lalu lintas pencarian organik yang mereka butuhkan untuk tumbuh. Membangun merek yang kuat dan menciptakan nama-nama rumah tangga tidak selalu menjadi perhatian banyak orang. Tentu saja ada pengecualian seperti Amazon, Zappos, 1800PetMeds, Hotels.com, dan Woot.
Membangun merek yang kuat dan menjadi nama rumah tangga juga tidak sepenuhnya melindungi merek dari rasa murka Google. Ambil eBay misalnya. Pembaruan Panda 4.0 baru-baru ini menyebabkannya kehilangan 33 persen visibilitas organiknya. Sebagian besar kerugian itu dapat dikaitkan dengan eBay memposting sejumlah besar duplikat / konten sindikasi tanpa atribusi yang tepat (kanonik).
Seperti apakah eCommerce SEO hari ini?
Menciptakan kesadaran merek yang nyata melalui kegiatan pemasaran dan hubungan masyarakat adalah apa yang mendorong sinyal di luar halaman tanpa penalti hari ini. Dengan kata lain, buat konten pemecahan masalah yang layak dikutip dan disebutkan oleh influencer, blogger, dan media. Gabungkan bahwa dengan memiliki situs yang sangat mudah diindeks yang mengikuti rekomendasi webmaster Google dan sedikit atau tidak ada kesenjangan konten dan inilah yang tampak seperti SEO e-commerce yang bagus saat ini.
Apa peran yang dimainkan konten?
Selain memastikan situs dapat diindeks dan mengikuti rekomendasi webmaster, semuanya. Perusahaan e-commerce harus fokus pada dua jenis konten: komersial dan editorial. Konten bisnis, jenis konten yang membantu menjual produk seperti deskripsi barang dagangan, gambar, dan video, adalah yang paling banyak difokuskan oleh perusahaan e-commerce. Ada beberapa pengecualian, tetapi tidak banyak.
Konten editorial terutama terkait dengan pemasaran konten saat ini. Konten ini membantu merek e-commerce menjangkau pelanggan potensial di tahap awal Google's Zero Moment of Truth. Ini juga merupakan jenis konten yang dapat dipromosikan ke media, influencer, blogger, dan saluran pembayaran asli. Ini adalah konten yang memecahkan masalah dan menarik tautan masuk alami.
Sebelum Best Buy membeli Geek Squad, mereka menjadi terkenal karena memposting ratusan video yang menunjukkan kepada konsumen cara memperbaiki komputer mereka sendiri. Ini tampaknya bertentangan dengan model bisnis mereka, bahkan kanibalistik. Untungnya, kesadaran merek yang berkembang dari konten editorial yang benar-benar berguna memastikan bahwa ketika konsumen yang terlibat tidak lagi dapat menyelesaikan masalah mereka sendiri, mereka mendaftarkan Geek Squad.
Prinsip pengakuan merek yang sama ini berlaku untuk merek eCommerce yang berguna di bagian atas corong. Itu juga mendorong off-halaman dan pada-halaman sinyal untuk mencari algoritma.
Ini adalah pemasukan dari konten editorial yang dipromosikan dengan konten komersial tradisional yang akan mendorong visibilitas pencarian eCommerce hari ini dan untuk masa yang akan datang. Pembuatan tautan berskala kemarin tidak lagi berfungsi dan sangat dikenakan penalti. Perusahaan e-niaga yang bekerja dengan rajin untuk meningkatkan kesadaran merek melalui pemasaran konten garis depan dan hubungan masyarakat digital adalah mereka yang siap untuk memaksimalkan visibilitas mesin pencari mereka.
