Katakanlah Anda mencari pemanggang roti baru. Mungkin akan menggunakan mesin pencari, yang Google paling menonjol. Tetapi banyak dari pencarian produk Google itu menguntungkan pengecer terbesar di dunia, Amazon. Untuk lebih memahami hubungan simbiosis antara Google dan Amazon, SEO dan platform pemasaran konten Searchmetrics telah merilis sebuah studi berdasarkan 10.000 kata kunci, “Amazon vs. Google: Pertempuran untuk pencarian produk. “
Kata kunci tersebut menghasilkan produk yang terletak di Amazon sebagai hasil organik pertama dalam pencarian di desktop Google. Tidak ada pencarian dengan kata “Amazon” dimasukkan.
Mengapa adwords?
Studi ini menemukan bahwa bahkan ketika Amazon memiliki hasil pencarian pertama, itu juga memiliki setidaknya satu, dan kadang-kadang lebih, hasil pencarian organik tingkat rendah tambahan untuk hampir setengah dari pencarian.
Dan itu belum semuanya. Daftar AdWords untuk produk di Amazon muncul di samping pencarian produk Google untuk 10,5 persen kata kunci, di atas atau di bawah hasil pencarian organik. AdWords sekarang disebut Iklan Google, tetapi laporan tersebut menggunakan istilah di atas untuk membedakannya dari jenis Iklan Google lainnya.
Jadi mengapa Amazon perlu berinvestasi dalam AdWords berbayar, jika sudah menempati urutan pertama dalam hasil pencarian Google untuk begitu banyak produk?
Alasannya, sebagaimana dirinci dalam studi Searchmetrics: AdWords memberi Amazon posisi dominan di halaman hasil untuk pencarian produk tersebut.
Amazon membantu Google
Berikut adalah tangkapan layar dari penelitian, yang menunjukkan hasil Google untuk istilah pencarian “tirai luar ruang” Produk di Amazon adalah hasil organik pertama, tetapi iklan Amazon AdWords adalah pengembalian pertama di halaman, ditambah produk yang dijual oleh Amazon ditampilkan dalam dua iklan di kotak iklan Google Shopping yang menyertainya.
Dari laporan Searchmetrics
Seperti yang dikatakan dalam penelitian ini: “Amazon membela diri terhadap para pesaingnya dengan membeli sejumlah besar AdWords, bahkan ketika itu memiliki hasil gratis terbaik. Namun, karena Google mendapat manfaat dari yang membeli AdWords, dan Amazon membayar daftar meskipun memiliki hasil organik yang paling relevan, [Google also benefits]. “
Google Shopping Ads (Iklan Daftar Produk AKA) muncul di 56 persen dari halaman hasil di mana Amazon adalah hasil organik teratas, dan hasil Amazon muncul di hampir sepertiga dari hasil dalam grafik Google Shopping.
Studi Searchmetrics mengatakan ini berarti “cuplikan organik Amazon [result] bersaing untuk perhatian mesin pencari dengan komedi putar penawaran produk “di iklan Google Shopping. Dalam beberapa kasus, unit pembelian, terutama jika diikuti oleh satu atau dua AdWords berbayar, dapat mendorong hasil organik pertama Amazon di bawah flip untuk pengguna desktop. Tetapi Amazon lebih dari tertutupi dengan iklan AdWords dan iklan di unit Pembelian.
‘Kehadiran yang kuat’
Juga, sebagian besar gambar yang ditampilkan pada halaman hasil di mana Amazon adalah hasil organik teratas termasuk gambar dari Amazon.
Ketika Amazon adalah hasil organik teratas untuk “tirai luar” atau apa pun, pengecer biasanya menampilkan gambar produk setiap kali Google menampilkan gambar pada halaman, yaitu sekitar 44 persen dari waktu. Video terkait muncul di hampir 35 persen pencarian.
“Ini adalah keberadaan yang kuat untuk satu domain,” kata studi tersebut, “dan yang menggarisbawahi investasi Amazon dalam iklan berbayar di pencarian Google, untuk melengkapi peringkatnya di bagian atas hasil pencarian.”
Tetapi Google memiliki beberapa pilihan daripada mendukung kehadiran Amazon ini untuk pencarian produk, karena ini adalah hasil yang relevan dan karena pembelian Amazon AdWords adalah sumber pendapatan yang besar.
