Super Bowl Sunday adalah puncak bagi para pengiklan, suatu malam ketika merek memamerkan tempat-tempat mereka yang telah lama ditunggu-tunggu dengan harapan memikat ratusan juta orang yang menonton di seluruh dunia.
Iklan, yang harganya lebih dari $ 4 juta untuk jeda 30 detik, ia menduduki percakapan Quarterback Senin pagi dan penggemar kasual hanya 24 jam setelah kemenangan Baltimore atas San Francisco 49ers di Super Bowl XLVII. Merek-merek seperti Tide ("Miracle Stain" €), Taco Bell ("Live Mas" €) dan Budweiser ("Brotherhood" €) membawa pulang penghargaan tertinggi yang didambakan untuk dinilai oleh sebagian besar arus utama. komentar, sementara yang lain, termasuk Pepsi ("Party" €) dan RIM / Blackberry, tidak berjalan dengan baik.
Tapi seperti Twitter mencapai puncaknya (231.500 tweet per menit, tepatnya), selama pemadaman listrik kuartal ketiga di dalam Mercedes-Benz Superdome di New Orleans, beberapa merek bagus berpisah dengan grup, "beberapa bahkan menghasilkan buzz tanpa menghabiskan uang receh (ah, media sosial).
Tidak seperti beberapa merek yang "mengkritik" pemadaman listrik selama Super Bowl, kue favorit Amerika, Oreo, memiliki sedikit atau tidak ada korelasi dengan apa yang terjadi. Namun, itulah yang membuat tweet berikut sangat mengesankan.
Hanya dalam beberapa menit setelah gangguan, Oreo merilis permata yang ditunjukkan di atas dalam dua miliknya Facebook halaman dan Twitter timeline Tweet, (Tutup? Tidak masalah. Anda masih bisa menyelam ke dalam kegelapan. €) adalah pemenang instan, dengan lebih dari 15.300 retweet pada Senin pagi. Masuk Facebook, menerima lebih dari 21.000 suka, 815 komentar, dan hampir 7.000 saham, gratis! Plus, Oreo memenangkan Super Bowl tujuh minggu. Kontes Instagram, menambah sekitar 34.000 pengikut dalam periode itu.
Ini adalah representasi utama dari kekuatan media sosial dan iklan instan di dunia digital saat ini.
Buffalo Wild Wings adalah salah satu yang pertama mengakui (bercanda, setidaknya kami pikir) menjadi sumber pemadaman Super Bowl. Rantai restoran men-tweet, "Kami benar-benar tidak ingin musim sepakbola berakhir. Bisakah Anda menyalahkan kami?
Tweet, € dan blackout, dalam hal ini, € cocok dengan merek iklan dari tahun-tahun sebelumnya, di mana iklan seringnya akan menggambarkan skenario fiksi di mana penggemar sering memainkan peran dalam mengirimkan permainan lembur. Dalam hal ini, jika Buffalo Wild Wings tidak bertindak, itu akan menjadi kesalahan yang jelas untuk merek. Namun, selamat untuk BWW, karena berpikir cepat dan memanfaatkan iklan gratis. Tweet itu mengumpulkan hampir 10.000 retweet dari penggemar dan pengikut.
Pembuat mobil Audi memiliki sejarah melemparkan pukulan cepat ke pesaing Anda setiap kali Anda melihat peluang yang sempurna. Sebuah merek seperti itu harus memiliki kulit yang tebal untuk mendistribusikannya seperti dulu. Ketika lampu padam di New Orleans, di Superdome yang disponsori Mercedes-Benz, Audi mengambil kesempatan tidak hanya untuk menghibur saingannya, tetapi juga untuk mempromosikan lampu LED yang khas.
Jelas, Mercedes tidak ada hubungannya dengan pemadaman listrik. Tapi hubungan belaka antara merek dan stadion memberi Audi istirahat mudah untuk meluncurkan tweet sebelumnya, yang juga mengumpulkan hampir 10.000 retweet.
Untuk merek yang menjalankan iklan di Super Bowl Sunday, kekhawatirannya adalah apakah, pada akhirnya, sentimen keseluruhan akan positif atau negatif. Tide melarikan diri dengan kemenangan di departemen itu, menangkap 86 persen sentimen positif tentangnya Twitter. Mashable telah menerbitkan infografis ini, yang memecah merek Super Bowl menjadi Twitter.
Seperti Oreo, Tide menggunakan gambar untuk menyampaikan pesannya: "Kami tidak bisa mendapatkan #blackout Anda, tetapi kami dapat menghapus tempat Anda." Tweet itu hanya menerima 1.300 retweet, tapi tetap saja cerdas. Itu tentu memberi penggemar lebih banyak makanan untuk menyebutkan merek melalui media sosial setelah mengudara pada salah satu malam. iklan paling populer.
Rantai toko obat Walgreens bukanlah merek pertama yang terlintas di benak ketika menyangkut interaksi di Twitter, seperti Tide. Namun yang mengejutkan, merek ini memiliki lebih dari 100.000 pengikut di platform media sosial. Pada hari Minggu, merek yakin untuk mengambil tindakan dengan mengirimkan tweet berikut selama pemadaman.
Ini belum tentu materi yang inovatif, tetapi kontennya sangat cerdik dan lucu mengingat rentetan merek yang ada newsjacked acara terkini yang mempromosikan produk atau penjualan di masa lalu.
Iklan instan dapat membayar
Sementara media periklanan tradisional terbayar untuk sebagian besar merek, pemadaman listrik memungkinkan merek untuk menangani topik diskusi terpanas di awal kuartal ketiga The Big Game.
"Ini adalah perubahan besar," kata profesor pemasaran Kellogg School of Management, Tim Calkins. Forbes. “Dulu kau membuat iklan Super Bowl dan selesai. Sekarang yang terjadi adalah pemasar menghasilkan konten dan berinteraksi dengan orang-orang di sepanjang permainan. "
Untuk pemogokan 34 menit, orang-orang mengambil Twitter untuk memasukkan lelucon dan permainan kata-kata favorit Anda dan juga me-retweet setiap tanggapan jenaka. Ini memberi peluang bagi merek dan penjual untuk menyerang situasi. Calkins menambahkan bahwa mengukur laba atas investasi dari upaya pencurian berita ini tidak mudah, tetapi jika dilakukan dengan cepat dan efisien, itu pasti akan memperbesar "efek dari pengeluaran Anda."
Selain iklan, merek mana yang paling menarik perhatian Anda di Super Bowl Sunday?
