Pepatah mengatakan: “Mereka yang tidak dapat mengingat masa lalu dikutuk untuk mengulanginya.”
Anda akan dimaafkan jika bertanya-tanya apakah orang di balik kutipan ini mengomentari metrik kinerja dan pemasaran konten.
Pada akhirnya, tidak peduli seberapa puas Anda dengan konten, penting untuk mengukur keefektifannya. Bahkan gambar tercantik atau frase pintar tidak ada gunanya jika tidak diubah.
Untungnya, pemasar konten modern memiliki sejumlah alat yang dapat mereka gunakan untuk mengevaluasi upaya pemasaran konten mereka dalam upaya untuk meniru apa yang berhasil dan menyesuaikan apa yang tidak.
Tetapi bagaimana Anda dapat menggunakan kinerja artikel sebelumnya untuk meningkatkan konten Anda? Jawabannya adalah menimbang metrik kinerja internal dan eksternal.
Kesan yang Anda buat
Mulailah dengan pencarian Anda.
“Lihat semua tayangan dan klik Anda serta rasio klik-tayang Anda,” kata Jeff Baker, Direktur Strategi Pemasaran Digital Brafton. “Saya akan mulai dengan melihat seberapa sering konten Anda dilihat dan seberapa sering diklik. Jika Anda memiliki rasio klik-tayang yang tinggi, dapat diasumsikan bahwa judul dan subjeknya cukup menarik. Di sisi lain, jika Anda memiliki sesuatu untuk itu terlihat banyak tetapi tidak diklik, itu mungkin indikator yang baik bahwa judul Anda jelek atau bahwa orang tidak bersemangat untuk mengkliknya karena alasan apa pun. “
Dari sana, ini tentang pola bercak.
“Dengan mengevaluasi hal-hal dari sudut pandang tren, saya akan melihat artikel dengan rasio klik-tayang tinggi dan melihat apakah ada tema di balik itu: penulisan, bagaimana konten diatur, apakah ada kata kunci tertentu yang Anda gunakan” , Jeff melanjutkan.
Ingat, alat seperti Search Console memudahkan untuk menangkap tayangan, klik, dan posisi rata-rata Anda di halaman hasil mesin pencari Google. Dengan data eksternal ini di tangan, Anda dapat beralih ke metrik yang lebih dekat ke rumah.
“Jika ada sesuatu yang terlihat banyak tetapi tidak diklik, itu mungkin indikator yang baik bahwa judul Anda payah.”
Duduklah, tinggallah sebentar
Mendapatkan klik hanyalah setengah dari cerita. Sekarang adalah waktunya untuk memeriksa metrik kinerja dalam kaitannya dengan perilaku pengunjung setelah mereka mendarat di situs web Anda.
Metrik yang terkait dengan rasio pentalan, waktu di situs, dan konversi akan memberikan wawasan tentang bagaimana pengunjung terlibat dengan konten Anda dan apakah strategi Anda saat ini berhasil.
Tentu saja, penting untuk tidak membiarkan angka-angka tertentu mempengaruhi perspektif Anda. Kami sebelumnya telah menulis tentang bagaimana blog akan meningkatkan rasio pentalan situs Anda, yang pada gilirannya akan mengurangi waktu rata-rata Anda di situs.
Konten blog berada di bagian paling atas corong, yang artinya ada untuk meningkatkan kesadaran merek Anda. Orang yang mengkliknya belum tentu berada di pasar untuk melakukan pembelian. Apa yang mereka cari di pasar adalah konten yang berharga dan relevan terkait dengan permintaan pencarian mereka.
Anda dapat menjadwalkan Google Analytics untuk mengabaikan tindakan tertentu seperti pantulan jika pengunjung tetap membuka postingan blog Anda untuk jangka waktu yang telah ditentukan. Lagi pula, hanya karena seseorang tidak mengklik halaman lain di situs Anda, bukan berarti konten Anda bermasalah.
Namun, jika orang membuka halaman landing utama situs Anda dan mengklik berbondong-bondong, itu bisa menjadi indikator bahwa ada yang tidak beres. Baik itu konten yang buruk, pengalaman pengguna yang buruk, atau waktu muat yang lambat, metrik kinerja ini akan memberikan pembaruan dari Anda.
“Tinjau artikel dengan rasio klik-tayang tinggi dan lihat apakah ada topiknya.”
Menempatkan masa lalu untuk bekerja
Setelah Anda memiliki gambaran akurat tentang metrik kinerja Anda, Anda dapat menentukan mengapa beberapa konten berfungsi dan yang lainnya tidak. Pastikan Anda memahami bagaimana kinerja eksternal dan internal saling memengaruhi.
Strategi kata kunci tertentu dapat memberi Anda dorongan besar dalam hal tayangan dan membantu Anda mendapatkan klik. Namun, jika konten Anda tidak memenuhi maksud mesin pencari, Anda akan menemukan pengunjung meninggalkan situs Anda dalam waktu singkat. Di sisi lain, konten Anda mungkin menarik dan mengonversi, tetapi ini tidak akan berpengaruh banyak jika rata-rata posisi penelusuran Google membuat Anda terdampar di halaman kedua dan menghasilkan sedikit lalu lintas.
Pastikan juga untuk menilai bagaimana Anda mengarahkan pengunjung melalui saluran penjualan. Entri blog mungkin berada di atas, tetapi itu tidak berarti Anda tidak dapat membawa pembaca lebih jauh dengan ajakan bertindak yang ditempatkan dengan baik.
Penting juga untuk tidak mengacaukan korelasi dengan sebab akibat, atau berasumsi bahwa Anda memahami mengapa item tertentu berkinerja baik tanpa mempelajari metrik Anda.
“Beberapa item akan berperingkat sangat baik tanpa alasan; Mereka berada di waktu dan tempat yang tepat, “kata Jeff.” Tidak ada tren di balik ini. Kesempatan dan keberuntungan membuat artikel itu menonjol. Anda benar-benar tergoda ketika Anda menganalisis analisis web untuk mengikuti gagasan yang telah terbentuk sebelumnya di kepala Anda, padahal mungkin bukan itu masalahnya. Singkirkan pendapat Anda dan cobalah untuk tidak menggandakan angka yang menurut Anda cocok dengan cerita Anda. “
Perlu diingat bahwa meskipun Anda harus membiarkan kesuksesan masa lalu memengaruhi produksi konten di masa mendatang, jangan takut untuk memberikan konten berkualitas tinggi yang tidak hanya berdasarkan angka. Beberapa konten hanya perlu dibuat, peringkat kata kunci perlu dikutuk.
Pada akhirnya, tugas Anda adalah melayani pengunjung Anda, bukan algoritma mesin pencari. Jika Anda menghasilkan konten berkualitas tinggi yang memberikan nilai kepada pengunjung situs web, fondasi Anda kuat. Sisanya adalah hiasan jendela.
