"Kami ingin memenangkan pencarian untuk cargo helikopter kargo helikopter terbaik di North Dakota," kata klien. Sayangnya, mereka bertemu dengan perusahaan SEO baru yang hanya ingin menghasilkan uang. Jadi mereka menghabiskan beberapa ribu dolar dan mendapat 10 posting blog dan beberapa tautan yang memastikan bahwa ketika seseorang Googleed, "pengungsi helikopter terbaik di North Dakota," mereka menduduki peringkat pertama.
Dan kemudian mereka duduk dan bertanya-tanya di mana semua keajaiban mesin pencari itu. Tidak ada yang disebut Tidak ada yang mengklik. Mereka menghabiskan semua uang itu untuk apa-apa.
Masalah dengan pelanggan fiksi ini (syukurlah) adalah bahwa walaupun mereka mungkin helikopter terbaik di North Dakota, tidak ada permintaan pencarian untuk frasa kata kunci itu. (mis. tidak ada yang mencari istilah).
Skenario ini bukan masalah yang tidak biasa di dunia SEO. Banyak kata kunci dan frasa kata kunci yang masuk akal bagi perusahaan. Tetapi jika kata-kata atau frasa tersebut tidak memasukkan leksikon audiens pencarian, jika mereka tidak pernah diketikkan ke mesin pencari, peringkat pertama bagi mereka adalah energi yang terbuang.
Yaitu, kecuali Anda dapat membuat permintaan pencarian untuk istilah-istilah itu.
Di sinilah tampilan online, media sosial, hubungan masyarakat, dan bahkan iklan tradisional dapat menyeimbangkan kinerja dan konversi mesin pencari Anda.
Menggunakan contoh klien sebelumnya, jika perusahaan SEO lebih merupakan perusahaan pemasaran sejati, mereka akan menjelaskan kepada klien bahwa tidak ada yang mencari istilah tersebut, jadi mereka harus melaksanakan strategi pembuatan permintaan Sebagai langkah pertama, Pelanggan harus menggunakan papan iklan, surat langsung, media online (iklan spanduk, atau bahkan iklan asli), konten media sosial, dan mungkin bahkan hubungan masyarakat yang mendidik dan menginformasikan kepada publik (atau audiens target tertentu) yang dibangkitkannya. beberapa keingintahuan (kesadaran) tentang perlunya membuka kunci helikopter dan menargetkan komunikasi tersebut kepada orang-orang di North Dakota. Kampanye yang berhasil akan menghasilkan lebih banyak pencarian untuk istilah tersebut.
Jadi ketika Anda terjun ke pemasaran mesin pencari dan berbicara dengan perusahaan SEO, ketahuilah bahwa Anda tidak hanya ingin peringkat yang baik untuk istilah pencarian tertentu, tetapi mereka juga akan menghasilkan volume yang signifikan dari lalu lintas yang relevan. Jika muncul istilah yang benar-benar akan memberikan pelanggan yang relevan, tetapi istilah itu memiliki sedikit atau tidak ada lalu lintas pencarian, maka upaya pencarian permintaan komplementer diperlukan.
Sangat mudah untuk tersesat dalam kata kunci dan penargetan dan BPK dan semacamnya ketika datang ke SEO. Hanya saja jangan lupa bahwa upaya pemasaran pintar yang mencakup pencarian juga mencakup cara lain dan berbagai strategi yang memungkinkan setiap saluran untuk saling mendukung.
