Di industri kami, kebanyakan orang tahu betapa sulitnya membuat konten yang bagus. Kami ingin itu menjadi yang terbaik sebelum kami meluncurkannya ke dunia. Tetapi bagaimana kita tahu pasti bahwa dunia akan melihatnya? Idealnya, yang perlu kita lakukan adalah meletakkannya di blog, membagikannya di tempat yang tepat, dan ratusan dan ribuan pelanggan potensial akan mengkonsumsinya dan mengalirkannya.
Yang benar adalah bahwa kita tidak hidup di dunia yang ideal, tetapi di dunia yang bising. Jika Anda bangga dengan konten yang telah Anda teliti, analisis, dan makan selama berbulan-bulan, Anda dapat bertaruh bahwa Anda bukan satu-satunya di posisi itu. Di sinilah distribusi konten berbayar masuk.
Tetapi sebelum Anda menuju distribusi konten berbayar, Anda perlu menentukan tujuan Anda untuk bagian konten dan menetapkan tujuan yang jelas untuk membantu Anda mencapai tujuan tersebut. Ini harus terjadi pada tahap perencanaan awal pembuatan konten sehingga tujuan dan sasaran yang ditentukan mendorong pengembangan Anda.
Peluang penempatan
Setelah menetapkan sasaran dan sasaran, saatnya merencanakan peluang penempatan untuk konten. Jika tujuan utama Anda adalah untuk meningkatkan otoritas mesin pencari, ini bisa berarti bahwa konten Anda dipublikasikan di situs berkualitas tinggi dan berwibawa, proses public relations digital yang seringkali panjang dan mahal, tetapi akan memiliki manfaat besar dalam jangka panjang. istilah.
Tempat yang jelas untuk distribusi sosial adalah Facebook dan Twitter. Monetisasi dua raksasa sosial berarti bahwa ada peluang besar bagi pemasar di kedua platform. Sederhananya: mereka adalah yang terbaik dan terbesar untuk distribusi sosial berbayar. Modelnya sangat sukses itu Pinterest, Instagram dan banyak platform sosial lainnya telah mengumumkan rencana untuk meluncurkan solusi serupa dalam beberapa bulan mendatang.
Perkembangan lain yang menarik dalam ruang distribusi berbayar adalah semakin banyak pemirsa yang tersedia melalui platform penemuan konten yang mempromosikan konten konten footer di situs kelas atas. Taboola dan Outbrain adalah dua nama yang dapat dikenali yang menawarkan layanan ini, meskipun ada banyak nama lain.
Menentukan audiens Anda
Analisis kampanye sebelumnya untuk membuat karakter yang dapat memandu ide dan pengembangan konten. Untuk membantu menciptakan orang-orang itu, lihat templat orang yang membantu Zazzle Media.
Media sosial menyediakan kemampuan untuk mengakses informasi tentang audiens Anda sebagai orang, bukan hanya angka data. Dimungkinkan untuk mengetahui berapa banyak orang menyukai merek Anda dan juga suka olahraga, makanan enak atau minat atau hobi lain yang muncul di benak Anda. Mengapa Anda ingin melakukan ini? Dengan memahami audiens Anda dengan jelas, Anda akan dapat merancang kampanye untuk menarik minat niche Anda, yang pada gilirannya akan membantu mengurangi biaya per klik.
Bagaimana itu dicapai? Dengan menyelam ke Facebook Catacombs data pengguna melalui Manajer Iklan atau Power Editor.
Formula ini memungkinkan Anda menghitung berapa banyak orang di satu merek sebagai merek lain atau serangkaian minat. Untuk melakukan ini, Anda perlu mengetahui ukuran audiens (berapa banyak penggemar yang dimiliki merek) dan total jangkauan (ukuran audiens yang dihitung oleh Facebook'Pengelola Iklan atau Power Editor) untuk masing-masing. Setelah menggunakan data ini dalam rumus, Anda dapat mengukur minat audiens Anda pada merek atau serangkaian minat tertentu.
Ini bisa menjadi alat yang berguna untuk mensegmentasi audiensi Anda sehingga Anda dapat menyesuaikan kampanye dengan kebutuhan Anda. Jika aljabar bukan setelan kuat Anda, Zazzle Media juga telah menciptakan alat penghindaran formula yang praktis ini.
Saluran yang tepat untuk konten Anda
Setelah menetapkan audiens dengan jelas, Anda harus memutuskan saluran mana yang akan digunakan untuk mempromosikan konten Anda.
Kisah-kisah horor terbaru yang mungkin pernah Anda dengar tentang jangkauan merek Facebook Mereka membatasi diri pada organik dan bermain di tangan mereka yang memiliki anggaran. Ini berarti bahwa jika Anda ingin konten Anda mencapai sejumlah besar prospek, Anda harus membayar untuk mendapatkan hak istimewa. Dua cara untuk mempromosikan konten Anda adalah melalui "Partisipasi dalam publikasi halaman" atau "Klik di situs web".
Yang pertama adalah cara untuk memperkuat konten yang sudah tersedia di halaman Anda. Dengan mempromosikan ini, Anda dapat membuat gebrakan sosial dan meningkatkan peluang posting akan mendapatkan lebih banyak keterlibatan.
Jika Anda ingin orang mengklik untuk benar-benar melihat konten, maka "Klik Situs Web" adalah pilihan terbaik. Dengan cara ini, Anda dapat membuat orang mengakses konten Anda melalui tombol ajakan bertindak.
Banyaknya pengguna aktif dan sistem penargetan canggih berarti bahwa, meskipun kehilangan jangkauan organik, tetap merupakan platform pengiriman konten yang sangat menarik bagi pemasar.
Twitter Ini sangat ideal untuk mendistribusikan konten melalui opsi Tweet Promosi di sistem swalayan Anda. Anda dapat menargetkan pemirsa tertentu melalui serangkaian metrik termasuk kata kunci, minat dan pengikut, televisi, dan pemirsa khusus. Sistem ini tidak semaju Facebook, tetapi masih bisa menjangkau banyak orang.
Platform visual (Instagram dan Pinterest)
Instagram dan Pinterest Mereka membuat gelombang dengan rencana periklanan mereka. Kedua platform ini ideal untuk mendistribusikan konten berbasis gambar yang kuat. Sejauh ini, sistem swalayan tidak tersedia, tetapi dengan kemungkinan sumber pendapatan yang akan tersedia untuk keduanya, berharap untuk melihat opsi ini di tahun baru.
PR Digital
Hubungan masyarakat digital adalah fenomena yang muncul dalam ruang pemasaran digital yang menggunakan taktik yang sama seperti hubungan masyarakat tradisional dan jurnalisme, tetapi menyesuaikannya untuk beradaptasi dengan era digital. Ketika mencoba memposting konten di situs otoritas tinggi, ikuti praktik terbaik industri hubungan masyarakat dan mendidik diri Anda secara menyeluruh tentang cara paling efektif untuk membangun hubungan dengan outlet media. Harap perhatikan bahwa bahkan konten terbaik dan paling banyak diteliti mungkin memerlukan biaya untuk muncul di situs, atau mungkin ditolak seluruhnya karena kurangnya relevansi atau kualitas. Jangan biarkan ini menghalangi Anda dari kekuatan media yang diterima!
Sistem penguatan konten
Situs seperti Taboola dan Outbrain tidak tertandingi dalam menghasilkan tingkat lalu lintas yang tinggi. Platform ini menempatkan konten yang relevan di kaki artikel terkait untuk menghasilkan klik yang lebih berharga. Idenya adalah karena audiens sudah membaca konten yang mirip dengan Anda, mereka lebih cenderung mengkonsumsi dan terlibat dengan konten Anda.
Kunci untuk mengingat dengan saluran ini adalah tetap berada di atas biaya dibandingkan konversi karena penargetan yang ditentukan pengguna sebenarnya tidak ada. Pastikan judul Anda dengan jelas merujuk ke segmen yang berbeda dan jangan prime dan ubahlah karena Anda memiliki sedikit kendali atas siapa yang dilayani.
Sekarang Anda perlu lebih memahami proses seputar pengiriman konten berbayar, dari menetapkan tujuan hingga menentukan audiens Anda dan memilih saluran yang tepat. Setelah Anda mengikuti langkah-langkah ini, lanskap distribusi akan terlihat jauh lebih tidak berisik.
