Mengapa strategi konten merek Anda harus meliput berita

Karena Facebook begitu besar, jangkauannya jauh lebih besar. Facebook Pew menemukan bahwa itu mencapai 67 persen orang dewasa Amerika, yang berarti 44 persen dari populasi umum AS. USA dapatkan berita Anda di sana.

Sejak 2013, tiga dari delapan jaringan yang termasuk dalam studi Pew telah melihat peningkatan dalam proporsi pengguna yang menerima berita di platform tersebut: Facebook, Instagram dan LinkedIn.

Facebook Ini dengan cepat menjadi layanan berbagi konten dan berita versus layanan berbagi pribadi. Facebook Anda ingin pengguna tetap di platform selama mungkin, dan fitur-fitur terbaru telah mencapai tujuan itu. Artikel Instan memberi pengguna seluler konten dari penerbit top yang memuat hingga 10 kali lebih cepat. Topik yang sedang tren meringkas berita dan topik yang dibicarakan orang. Fungsi pencarian yang ditingkatkan berarti Anda dapat mencari hampir semua topik dan menemukan konten yang relevan dan tepat waktu dari teman atau penerbit. Facebook dia juga ingin berita menjangkau pengguna melalui video, dan dia membayar penerbit media untuk menggunakan layanan streaming video langsungnya, Facebook Langsung, Recode dilaporkan.

Upaya ini mendorong berbagi di platform, bahkan jika pengguna tidak membagikan sebanyak mungkin informasi pribadi seperti sebelumnya. Facebook pengguna berbagi lebih sedikit tentang kehidupan sehari-hari mereka tetapi masih berbagi berita, artikel, dan bentuk konten lainnya.

Menempatkan berita ke dalam pemasaran konten

Karena penemuan berita sedang meningkat di media sosial, bagaimana seharusnya para pemasar bereaksi? Jawaban mudahnya adalah menjadi lebih seperti penerbit media.

Pulang ke rumah

Untuk beberapa merek, pencarian untuk membuat konten berkualitas editorial berarti membuat studio media sendiri. Red Bull adalah contoh yang banyak dikutip; Red Bull Media House-nya menciptakan konten yang mencakup Red Bulletin, majalah gaya hidup tanpa menyebut minuman berenergi. Sebagai gantinya, pembaca dapat membaca konten, termasuk daftar artis hip-hop yang telah membuat buku resep, profil salah satu pemain anggar terbaik dunia, dan artikel tentang tujuan perjalanan darat terbaik dengan anggaran terbatas. . Konten tersebut menarik, kreatif, dan hal-hal yang ingin Anda baca dan bagikan.

Marriott adalah merek lain dengan studio konten globalnya sendiri. Tim kontennya bertanggung jawab atas sepasang celana pendek "Two Bellmen" dan sebuah majalah online yang secara visual subur bernama Traveler, yang penuh dengan artikel yang berhubungan dengan perjalanan. Satu-satunya ajakan untuk bertindak di situs portal Traveler adalah mesin pemesanan di footer; Fokus utama adalah pada artikel tentang pantai terbaik Barcelona atau resep koktail dari bartender Kanada.

"Strategi pemasaran konten global kami didasarkan pada apa yang kami sebut strategi '3C': yang pertama adalah konten, yang kedua adalah komunitas, dan yang ketiga adalah perdagangan," kata David Beebe, wakil presiden pemasaran kreatif global dan konten dari Marriott International, di Skift. “Jadi, semua konten kami terbagi menjadi dua kategori, di mana ia memberi tahu orang atau menghibur orang. Idenya adalah bahwa sebagai merek, kami menyediakan hiburan dan membangun hubungan terlebih dahulu, dan kemudian melihat penjualan nanti. "

Di sisi video, GE menawarkan contoh hebat strategi konten yang pada dasarnya mencakup bisnis dan industrinya sendiri. Di YouTube, GE mengeksplorasi sains di balik produknya dengan cuplikan video yang menarik. Editor biasa tidak akan membahas cara kerja mesin gas. Dengan membuat konten gaya berita sendiri, GE dapat berbagi tentang berbagai topik yang biasanya tidak terlihat jelas.

GE juga melakukan pekerjaan dengan baik dengan memanfaatkan berita dan budaya pop untuk menginspirasi keterlibatan dan berbagi. Diskusi GE tentang kemungkinan teoretis dari dunia "Mad Max", dengan ilmuwan Neil deGrasse Tyson dan Bill Nye, mencapai titik manis GE, sains! Dengan sentuhan yang menarik dan mudah diakses.

Iklan Asli

Merek yang tidak memiliki sumber daya untuk membuat studio media internal dapat mencoba aksinya dengan iklan asli. Iklan asli meniru gaya dan bentuk platform mereka, apakah itu kuis lucu di Buzzfeed atau kisah investigasi serius di The New York Times. Kisah yang terakhir tentang narapidana wanita, yang disponsori oleh Netflix untuk mempromosikan Orange adalah New Black, adalah contoh klasik dari merek yang mensponsori jurnalisme untuk menarik perhatian. Penerbit membantu membangun cerita, dan merek mendapat manfaat dari pengaruh penerbit yang berbagi konten.

Kemitraan Amazon dengan The Guardian menawarkan versi lain dari konten dan berita. Rangkaian laporan kejahatan sejati Guardian yang disebut How to Solve a Murder merinci upaya untuk mencari tahu pembunuhan remaja 35 tahun yang belum terpecahkan di Los Angeles. Walaupun kedengarannya seperti kisah jurnalisme investigasi interaktif lain, sebenarnya disponsori oleh Amazon untuk mempromosikan drama aslinya, Bosch. The Guardian tidak merilis angka spesifik, tetapi mengatakan seri ini melampaui harapan dan dibagikan ribuan kali di media sosial, EContent melaporkan.

Pikiran kepemimpinan

Internet penuh dengan pemikiran karena orang suka membaca konten dengan sudut pandang, konten yang menerangi dan menambah nilai. Konten ahli juga dapat membantu merek membangun kepemimpinan pemikiran dan menjadi pemimpin benchmark dalam ruang mereka (dan menjauhkan diri dari pesaing mereka). Merek dapat menemukan suara mereka dengan memikirkan masalah dan kekhawatiran yang dihadapi konsumen target mereka dan industri mereka secara umum. Penerbit eksternal, seperti platform BrandVoice Forbes, dapat membantu meningkatkan profil konten pemikiran kepemimpinan semacam ini.

Yang terpenting, membentuk konten dengan sudut pandang berita tidak seharusnya sama dengan "membosankan." Konten utama adalah baru, informatif dan pada akhirnya bermanfaat, sama seperti konten berita utama adalah baru, informatif dan bermanfaat. Pengguna siap dan siap untuk terlibat dengan konten berita di media sosial, menciptakan peluang untuk konten bermerek dengan twist berita, selama merek dapat menjaga kualitasnya tetap tinggi.

Artikel ini awalnya muncul di Skyword.