Mark Twain dan kata kunci memiliki setidaknya satu kesamaan: laporan kematiannya sangat dibesar-besarkan.
Meskipun demikian, bagian yang dimainkan kata kunci telah berubah. Meskipun bukan lagi awal dan akhir pengoptimalan mesin pencari, mereka masih memainkan peran pendukung yang penting.
Transformasi pentingnya kata kunci dapat dikaitkan dengan peningkatan kecanggihan mesin pencari dan fokusnya pada niat pengguna. Hari-hari ketika black hat SEO adalah strategi pemasaran konten yang layak sudah lama berlalu. Sebaliknya, fokus diperbarui pada kualitas, relevansi, nilai, dan layanan untuk kebutuhan mesin pencari.
“Kata kunci masih penting,” kata Jeff Baker, direktur strategi pemasaran digital Brafton. “Selama kita memiliki bahasa tertulis, kata kunci itu penting. Namun, cara mereka diperlakukan oleh Google (seperti mesin pencari) akan berbeda. Google mencoba membaca yang tersirat. “
Utamakan tujuan
Mesin pencari telah menjadi cukup maju untuk menentukan apa yang ingin Anda katakan, bahkan jika Anda tidak bisa. Dan terlebih lagi, mereka tahu maksudmudan menampilkan hasil pencarian yang sesuai. Ini penting untuk diingat saat merancang strategi kata kunci yang sesuai dengan maksud mesin pencari.
“Saat Anda meneliti kata kunci, ini bukan tentang mengisi atau menautkan ke halaman arahan seperti dulu,” lanjut Jeff. “Ini tentang memahami apa maksud orang yang menelusuri kata kunci itu.”
Misalnya, Google memahami bahwa jika seseorang mengetik kata “pizza” di bilah pencarian, mereka hampir pasti akan mencari tempat untuk mendapatkan pai terdekat. Anda mungkin akan menemukan URL untuk beberapa restoran selain entri Wikipedia tentang sejarah pizza dan entri blog yang membahas nilai nutrisinya.
Sekarang pertimbangkan kata kunci yang akan dikaitkan dengan industri khusus Anda, jika Anda tidak berada dalam bisnis pembuatan pizza. Apa yang sebenarnya dicari orang ketika mereka menelusuri kata dan frasa ini? Sama pentingnya, apakah konten yang Anda produksi memenuhi niat ini?
“Saat Anda menulis halaman atau posting blog dengan kata kunci tertentu, Anda perlu menentukan bagaimana Anda secara khusus akan memecahkan masalah atau menjawab pertanyaan yang terkait dengan topik itu,” kata Jeff. “Anda mungkin tidak memberi peringkat untuk kata kunci yang sama persis, tetapi selama Anda memenuhi kebutuhan orang yang mencarinya, Anda dalam kondisi yang baik.”
Tentu saja, kata kunci masih memainkan peran penting dalam visibilitas, yang berarti harus ada momentum antara memasukkannya dengan tetap mempertahankan maksud mesin pencari nomor 1. Meskipun demikian, substansi pemasaran konten Anda harus selalu apa. Pertama.
“Terkadang artikel tidak dibuat dengan mempertimbangkan SEO,” lanjut Jeff. “Terkadang artikel hanya perlu ditulis. Ini tidak akan ditemukan, tetapi akan muncul di buletin atau dibaca oleh pembaca blog biasa. Ada waktu dan tempat untuk artikel non-peringkat. “
Artikel ini sendiri tidak ditulis dengan memikirkan SEO, misalnya.
# Penjual perlu mengetahui # algoritma mesin pencari
Panda (penjejalan kata kunci)
Penguin (tautan berkualitas rendah)
Burung kolibri (upaya pencarian) #seo
– Joe May (@JoeMayLI) 13 Februari 2017
Kekuatan mendongeng
Dengan berfokus pada kata kunci dan maksud pengguna, mudah untuk melupakan elemen dasar manusia yang harus menjadi bagian dari semua pemasaran konten – mendongeng.
“Titik awal dan akhir dari semua pemasaran konten adalah: semuanya harus memberikan nilai bagi pengalaman pengguna,” kata Jeff. “Mendongeng memang begitu. Ini memungkinkan Anda untuk menjadi strategis dalam penggunaan kata kunci dan maksud pencarian, tetapi juga memungkinkan Anda menjadi menarik dan menarik bagi pengunjung situs web. “
Ada alasan mengapa pemasaran konten memberikan laba atas investasi yang lebih baik daripada iklan media sosial asli. Tidak peduli berapa banyak waktu yang kita habiskan untuk online atau seberapa bergaya smartphone kita, manusia akan selalu menyukai cerita. Mereka menarik perhatian kita, menghibur kita, memanusiakan karakter dan memaksimalkan dampak emosional.
Kata kunci dan maksud pengguna dapat membantu Anda memfokuskan penceritaan dan memastikan bahwa konten yang Anda buat memiliki tujuan tertentu.
“Anda harus selalu bertanya pada diri sendiri: Apakah saya melakukan ini untuk bisnis atau atas nama pengunjung?” Kata Jeff. “Jika jawabannya adalah bahwa Anda memiliki motif tersembunyi selain untuk memberikan nilai pada pengalaman pengunjung, jika itu adalah suntikan daripada sumbangan, Anda harus mempertimbangkan kembali pendekatan Anda karena tidak lagi berhasil.”
