Pernahkah Anda mencurahkan isi hati dan jiwa Anda ke dalam sebuah artikel, panduan, peragaan slide, infografis, atau bentuk konten lainnya hanya untuk melihatnya diterbitkan dan dengan cepat mati di pokok anggur? Mungkin beberapa rekan kerja, teman, dan keluarga membagikannya untuk mencoba membangkitkan sedikit virality. Performa konten untuk publik terlihat sangat menyedihkan: hanya beberapa jejaring sosial dan nol besar di sebelah tombol Google Plus.
Untungnya, Anda adalah satu-satunya yang dapat melihat analisis. Lima belas pandangan unik bukanlah apa yang Anda maksudkan untuk pekerjaan cinta enam jam yang Anda buat untuk demografis target Anda.
Jika Anda dapat menghabiskan satu jam lagi untuk meneliti dan menjalani putaran suntingan lain, Anda akan tepat sasaran, bukan? Jika departemen pemasaran menerbitkan lima posting blog sehari daripada dua, itu pasti akan hilang karena audiens akan lebih besar, kan? Mungkin jika jumlah kata sedikit lebih lama atau judulnya lebih mengejutkan, lebih banyak orang akan melihatnya. Ini semua adalah komentar dan pertanyaan yang diajukan pengiklan secara publik ke online.
Skenario ini bisa sangat melemahkan semangat bagi pembuat konten.
Kelelahan Kegagalan Pemasaran Konten
Kisah-kisah seperti ini yang dapat membuat para profesional pemasaran dan komunikasi tidak senang, dan dengan cepat memudar kontribusi konten dari rekan-rekan yang bersemangat dengan presentasi. Sayangnya, cerita ini adalah kenyataan bagi sebagian besar pemasar yang membuat konten bermerek hari ini.
Kecenderungan alami untuk pembuat konten ini adalah menyalahkan diri sendiri karena tidak membuat konten yang cukup baik atau tidak membuatnya cukup. Seiring waktu, orang-orang ini dan organisasi yang mereka wakili mungkin mulai mempertanyakan nilai konten bermerek dan pemasaran konten sepenuhnya. Bisakah kamu menyalahkan mereka? Kelelahan kegagalan cepat menjadi musuh terbesar pemasaran konten.
Ketika hype hilang, seseorang akan dibiarkan menjelaskan nilai apa yang benar-benar ditawarkan oleh konten pemasaran. Sulit untuk membenarkan investasi besar dalam pemasaran ketika hasilnya adalah tampilan halaman sangat kecil dan konversi yang sangat kecil. Ini terutama masalah bagi organisasi bisnis karena mereka umumnya diharapkan untuk menunjukkan pengembalian di kuartal di mana investasi dilakukan, yang tidak mungkin terjadi dengan implementasi pemasaran konten baru.
Mitos tentang konten merek
Kita semua dituntun untuk percaya bahwa jika kita memposting konten pemecahan masalah yang hebat di blog perusahaan kita dan cukup sering melakukannya, mesin pencari dan media sosial akan sangat memperhatikannya. Ini bisa berfungsi empat tahun lalu, tetapi hari ini lebih dari 2,73 juta posting blog ditulis dan diterbitkan setiap hari. Konten pemecahan masalah yang hebat tidak dibaca setiap hari.
Mitos konten bermerek adalah bahwa jika Anda membangunnya, mereka akan datang. Dan jika karena alasan tertentu mereka tidak datang, konten Anda tidak cukup baik atau Anda tidak mempostingnya secara konsisten. Itulah yang kami yakini ketika konten bermerek gagal. Teruslah membuat dan menerbitkan, tetapi buat lebih banyak dan lakukan lebih baik. Manajer pemasaran dan perusahaan perangkat lunak tidak ingin pemasar berhenti membuat konten karena jika mereka melakukannya dengan benar, penghasilan mereka akan habis.
Sementara itu, pemasar yang tampaknya tidak berhasil dengan pemasaran konten mungkin merasa seperti mengejar mereka. Tebak apa? Jumlah konten berkualitas / pengejaran adalah bohong. Hanya karena suatu merek memposting banyak konten hebat tidak berarti itu akan menghasilkan audiens. Itu bisa, tetapi di lingkungan pembuatan konten yang berisik sekarang ini lebih sulit dari sebelumnya. Konten bermerek bukanlah masalahnya. Kurangnya penonton.
Santo pelindung konten – Promosi
Mitos tentang konten bermerek sebelumnya adalah egois. Pelanggan percaya atau ingin meyakinkan orang lain bahwa hanya merek yang dapat memengaruhi Internet untuk memperhatikannya melalui media yang dimiliki satu saluran. Mereka berinvestasi hampir secara eksklusif di saluran mereka sendiri dan berharap untuk meningkatkan audiens secara signifikan dengan upaya ini.
Ini adalah saluran lain yang memungkinkan para profesional pemasaran dan komunikasi kehilangan keegoisan mereka dengan memusatkan media mereka sendiri, berbayar, dan menghasilkan. Konten bermerek yang disajikan kepada pemirsa kecil atau tidak ada akan selalu gagal memberikan tampilan dan konversi yang menguntungkan. Ini adalah pengaruh dari distribusi asli berbayar, media yang diterima, blogger, dan influencer industri yang menempatkan konten bermerek di depan khalayak yang lebih besar dan lebih mapan. Paparan yang diperoleh dan dibayar ini mempercepat pertumbuhan pemirsa hari ini.
Jika Anda memerlukan bantuan untuk meningkatkan audiens Anda dengan cepat, unduh lembar contekan promosi konten ini.
Tanpa promosi, kesuksesan pemasaran konten sejati mungkin tidak akan pernah tercapai, pembuat konten mungkin merasa kehilangan semangat, dan investasi tidak mungkin dibenarkan pada kuartal yang diterapkan. Ini bukan masalah konten bermerek atau debat kuantitas / kualitas – ini adalah dilema pemirsa dan promosi konten pada saluran yang diterima dan dibayar diperlukan untuk memperbaikinya. Pemasar berikutnya yang memposting konten bermerek dan mendapatkan hasil yang biasa-biasa saja tidak boleh merasa kehilangan semangat; Mereka harus bertanya kepada bos mereka mengapa mereka tidak mempromosikannya.
