Periklanan hanyalah cara yang lebih sistematis untuk “promosi dari mulut ke mulut” bagi orang-orang untuk mengetahui tentang produk dan layanan, tetapi di abad ke-21, Cara kerja periklanan telah berkembang pesat.
Media tradisional seperti iklan televisi dan iklan surat kabar tidak lagi menjadi satu-satunya sarana bagi pemasar, dan semakin banyak pula anggaran periklanan dan pemasaran yang mengalir ke lingkungan online.
Saat generasi baru konsumen memasuki kemandirian finansial, pemasaran harus berubah bersama mereka, dan iklan terprogram adalah pilar utama untuk tetap kompetitif. Jadi, apa itu iklan terprogram dan bagaimana Anda bisa belajar menggunakannya secara efektif?
Jumlah lebih besar, pembelian lebih cepat
Periklanan tradisional, dan sampai batas tertentu periklanan digital, mengandalkan agen manusia untuk melakukan pembelian periklanan. Jika sebuah perusahaan ingin beriklan di televisi, atau bahkan di Internet, ia akan pergi ke biro iklan atau pakar pemasaran lainnya. Mereka akan menegosiasikan kebutuhan periklanan mereka dengan seseorang dari agensi, yang kemudian akan bernegosiasi dengan departemen pemasaran dari stasiun televisi, jaringan atau organisasi Internet tentang “ruang iklan” yang tersedia dan kemudian menetapkan harga, frekuensi, dan waktu untuk iklan tersebut . .
Iklan terprogram, atau pembelian iklan terprogram, mengotomatiskan proses pembelian iklan sehingga bisnis yang tertarik dapat bertindak atas inisiatif ini sendiri.
Alih-alih pembeli iklan bernegosiasi dengan penjual pada waktu dan tempat tertentu, bisnis dapat menggunakan iklan terprogram untuk langsung membuka slot iklan online yang tersedia, seperti yang dikoordinasikan oleh perangkat lunak, dan membeli ruang yang tersedia.
Dengan kata lain, bisnis sekarang berinteraksi dengan perangkat lunak untuk beriklan, daripada mengandalkan agen manusia untuk berbicara dengan agen manusia lain untuk membeli ruang.
Inilah tren yang sedang terjadi memprediksikan akan mencapai lebih dari setengah iklan online tahun ini. Jika Anda belum mempelajari periklanan terprogram, berikut beberapa istilah penting yang perlu Anda pelajari untuk mulai mengembangkan pemahaman Anda.
Segmen audiens
Segmen atau segmentasi audiens mengacu pada klasifikasi atau pembagian pasar tertentu berdasarkan kriteria tertentu. Seorang pengiklan makanan bayi, misalnya, akan tertarik dengan segmen audiens keluarga, terutama mereka yang baru lahir, dan akan memiliki sedikit minat atau tidak sama sekali pada demografi atletik individu.
Keamanan merek
Ini mengacu pada faktor kecukupan iklan yang muncul di saluran yang benar. Sebuah perusahaan yang mengimpor produk perdagangan yang adil dari negara lain, misalnya, tidak ingin iklan semacam itu muncul di Saluran Kebencian atau di situs web White Supremacy. Penting untuk melindungi merek dengan memastikannya tidak muncul di tempat yang tidak pantas.
Bot
Bot adalah jenis perangkat lunak otomatis yang meniru tindakan manusia secara online. Bot, seperti alat apa pun, bisa baik atau buruk. Bot yang mengobrol dengan konsumen untuk pertanyaan pelanggan tingkat rendah, misalnya, bagus. Namun, bot yang berpura-pura menjadi manusia untuk komentar media sosial atau yang lebih buruk, mengeklik iklan untuk secara sengaja salah merepresentasikan data pengguna / pemirsa, yang dikenal sebagai “lalu lintas bot”, jelas buruk. Penggunaan bot yang menipu itu masalah yang berkembang yang berada di bawah pengawasan yang meningkat.
Kue
Cookies adalah bagian kecil dari perangkat lunak yang dipasang di komputer setelah mengunjungi situs web. Fungsi utama cookie adalah untuk menyimpan informasi pengguna / pengunjung agar pengalaman berkunjung lebih cepat dan lebih dapat diandalkan pada kunjungan berulang. Namun, kegunaan lain adalah berbagi informasi yang dikumpulkan dengan pihak lain untuk mendapatkan data konsumen yang lebih lengkap.
CPM
Ini adalah singkatan dari Cost Per Thousand, di mana “M” adalah angka Romawi untuk 1000. Ini adalah bentuk penetapan harga di mana biaya yang dibayar pengiklan diukur per 1000 tampilan potensial, klik, atau metrik lain yang digunakan untuk mengukur keterlibatan dalam pasar. Ini adalah cara penetapan harga yang cukup standar, jadi pengiklan harus memahami BPS dengan cepat.
DSP
Ini adalah singkatan dari Demand Side Platform, dan ini adalah proses perangkat lunak yang memungkinkan periklanan terprogram. DSP adalah yang memusatkan dan mengotomatiskan ketersediaan dan pembelian video, penelusuran, perangkat seluler, dan iklan lainnya. Hilangkan negosiasi tarif dan penyisipan iklan manual, mempercepat proses untuk semua orang.
Data pihak pertama
Data pihak ketiga adalah informasi yang diberikan kepada pelanggan atau pelanggan langsung dari penerbit digital atau pemilik platform. Jadi misalnya, jika seseorang memilih untuk beriklan di Twitter dan mendapatkan informasi untuk target audiens yang disediakan oleh Twitter dengan sendirinya ini akan dianggap sebagai informasi pihak pertama dan oleh karena itu paling dapat diandalkan.
Harga dasar
Harga minimum adalah BPS minimum, yang akan ditetapkan penayang untuk menjual inventaris iklan. Dengan kata lain, beberapa iklan mengharuskan ruang iklan dibeli dengan jumlah minimum, dan ini tidak bisa dinegosiasikan.
Penawaran waktu nyata
Salah satu cara paling umum untuk membeli ruang iklan, penawaran waktu nyata atau RTB, menggunakan perangkat lunak untuk melihat ketersediaan ruang iklan dan memungkinkan pengiklan, secara waktu nyata, membuat penawaran untuk membeli ruang iklan itu, dengan yang terbaik penawar yang menang.
SSP
Ini adalah singkatan dari Supply Side Platform, dan bekerja bersama dengan DSP. Di sinilah orang-orang dengan saluran periklanan, seperti display, seluler atau video, mengkonsolidasikan saluran iklan mereka dan membuatnya tersedia untuk pengiklan. Ini juga sering terjadi ketika data penting, seperti segmentasi audiens, disajikan sehingga pengiklan dapat lebih tepat menargetkan upaya DSP mereka ke audiens tertentu yang mereka inginkan.
Data pihak ketiga
Data pihak ketiga mengacu pada informasi yang dapat digunakan pengiklan yang tidak disediakan oleh penerbit digital atau pemilik platform, tetapi ditawarkan dan dijual kepada pengiklan. Data pihak ketiga dapat berbentuk survei yang terkait dengan data spesifik yang diminta dan informasi yang dikumpulkan melalui penggunaan cookie dan cara lain.
Pikiran terakhir
Periklanan terprogram adalah cara bagi perusahaan untuk lebih tepat menargetkan pasar yang diinginkan, dan dengan cepat menjadi cara yang diinginkan untuk memasarkan dalam lanskap digital Namun, dibutuhkan sedikit pekerjaan rumah untuk memanfaatkan sepenuhnya apa yang dapat diberikan oleh bentuk periklanan baru ini untuk Anda.
Memahami apa itu periklanan terprogram dan bagaimana Anda dapat menggunakannya dengan file Diploma Profesional dalam Pemasaran Penelusuran. Unduh brosur hari ini!
