Dengan 500 juta pengguna aktif bulanan, Instagram menawarkan peluang unik bagi pemasar untuk menjangkau audiens target mereka melalui kampanye iklan.
Manfaat lain dari beriklan di Instagram? Iklan dapat terlihat hampir berbeda dari posting biasa, membuatnya jauh lebih tidak invasif daripada jenis iklan lainnya.
Tetapi menyiapkan iklan di platform apa pun membutuhkan banyak pemikiran: Seperti apa seharusnya target audiens Anda? Apa yang harus dikatakan salinan Anda? Gambar apa yang harus Anda gunakan?
Untuk menyederhanakan proses, kami telah membuat daftar periksa untuk membantu Anda mengatur kampanye, langkah demi langkah.
Cara Membuat Iklan Instagram: Panduan Selangkah demi Selangkah untuk Beriklan di Instagram
Jika Anda pernah mengonfigurasi a Facebook iklan, Anda sekitar 75% dari perjalanan ke sana. Kemudian Facebook Memperoleh Instagram pada tahun 2012, platform-platformnya mudah digabung, memungkinkan Instagram untuk dikonfigurasikan dan Facebook Iklan hanyalah perbedaan dari beberapa klik. Begitu Terlepas dari kenyataan bahwa niat mereka adalah untuk mempublikasikan iklan di Instagram, semua konfigurasi, anggaran, pemrograman dan pembuatan iklan dilakukan melalui platform Facebook.
Untuk memulai, masuk ke perusahaan Facebook portal dan pilih akun yang ingin Anda gunakan. (Catatan: untuk mengirim iklan di Instagram Anda harus menggunakan a Facebook Halaman. Halaman-halaman ini khusus untuk perusahaan, merek, dan organisasi, sementara mereka teratur Facebook akun untuk penggunaan pribadi).
1. Pilih editor dan buat kampanye Anda.
Anda dapat membuat iklan Instagram menggunakan beberapa alat berbeda:
Saat memilih alat mana yang akan digunakan, Anda harus mempertimbangkan ukuran bisnis Anda dan jumlah iklan yang akan Anda tayangkan sekaligus. Jika Anda mengelola sejumlah besar kampanye, atau mencari kontrol yang sangat tepat untuk kampanye Anda, Anda mungkin ingin condong ke Power Editor. Namun, Pengelola Iklan disesuaikan dengan kebutuhan sebagian besar penjual, jadi itulah yang akan kami gunakan untuk kepentingan artikel ini. (Untuk informasi lebih lanjut tentang Facebook Opsi API Iklan, lihat halaman ini).
Setelah memilih editor, Anda akan melihat opsi untuk melihat semua kampanye atau membuat yang baru. Untuk memulai dengan iklan Instagram, Anda ingin membuat kampanye baru.
2. Tentukan tujuan.
Anda akan melihat bahwa ada beberapa opsi sasaran kampanye yang berbeda untuk dipilih di sini. Namun, agar iklan Anda memenuhi syarat untuk muncul di Instagram, Anda harus memilih dari daftar yang sedikit lebih pendek:
- Tingkatkan posting Anda
- Kirim orang ke situs web Anda
- Tingkatkan konversi di situs web Anda
- Dapatkan pemasangan aplikasi Anda
- Tingkatkan partisipasi dalam aplikasi Anda
- Dapatkan penayangan video
Untuk artikel ini, kita akan memilih: "Traffic".
Ketika Anda memilih opsi ini, Anda akan diminta untuk memberi nama kampanye Anda. Ini mungkin tampak seperti tugas yang sederhana (dan memang demikian), tetapi merupakan ide bagus untuk memiliki semacam konvensi penamaan atau proses di dalam perusahaan Anda. Ini akan membuat Anda lebih mudah untuk menjaga kampanye Anda online ketika Anda terus membuat mereka.
Di sini, di HubSpot, kami ingin memberi nama mereka dalam format ini:
3. Pilih audiens Anda.
Jika Anda baru memulai dengan periklanan Instagram, kemungkinan Anda tidak tahu persis audiens yang ingin Anda tuju. Ini akan datang pada waktunya, dan Anda mungkin harus bermain dengannya terlebih dahulu. (Untuk tips untuk membantu Anda memilih audiens yang tepat, lihat halaman ini.)
Selama langkah ini, Anda akan menemukan bahwa penargetan platform terintegrasi dapat sesederhana atau seluas yang Anda butuhkan, dengan opsi seperti:
- Lokasi
- Bertahun-tahun
- Jenis kelamin
- Bahasa
- Hubungan
- pendidikan
- Pekerjaan
- Keadaan keuangan
- Rumah
- Afinitas Etnis
- Generasi
- Orangtua
- Kebijakan (khusus AS)
- Peristiwa kehidupan
- Minat
- Perilaku
- Koneksi
Anda dapat membuat apa yang disebut a pemirsa khusus untuk menjangkau orang-orang yang sudah berinteraksi dengan bisnis Anda, atau a pemirsa serupa untuk menjangkau orang baru di Facebook yang mirip dengan pemirsa mereka yang paling berharga.
Platform iklan juga memungkinkan Anda untuk menyelamatkan audiens yang Anda buat untuk digunakan kembali nanti, yang mungkin baik jika Anda bereksperimen dan ingin mengingat audiens yang tepat yang Anda gunakan untuk kampanye tertentu.
Dalam hal sasaran yang kami pilih, "kirim orang ke situs web Anda," kami ingin menargetkan kelompok orang yang lebih spesifik: tipe orang yang benar-benar akan tertarik pada konten yang kami sajikan.
Untuk melakukan ini, lewati bagian "Penargetan Terperinci" dan cari berbagai demografi, minat, atau perilaku yang berlaku untuk audiens target Anda. Berikut adalah contoh dari audiens (sangat kecil), hanya untuk menunjukkan kepada Anda berbagai cara Anda dapat menargetkan orang-orang tertentu:
Untuk memberi Anda gambaran tentang audiens yang telah Anda pilih, Facebook menyediakan "indikator definisi audiens". Ini memberi Anda umpan balik langsung tentang seberapa terbatas atau luasnya audiens Anda, serta perkiraan jumlah jangkauan iklan Anda. Karena kami tidak menambahkan terlalu banyak kriteria ke penargetan kami, Anda akan melihat bahwa pemirsa tampaknya "cukup luas."
4. Tetapkan lokasi Anda.
Langkah ini adalah pembeda terbesar antara konfigurasi Facebook Iklan vs. Iklan Instagram. Untuk bergerak maju dengan iklan Instagram, hapus centang semua kotak kecuali "Instagram".
5. Buat anggaran dan jadwal Anda.
Anda memiliki opsi untuk memilih anggaran harian atau anggaran seumur hidup untuk kampanye Anda. Perbedaannya adalah ini:
- Anggaran harian Tetapkan iklan Anda untuk terus berjalan sepanjang hari, artinya algoritme akan secara otomatis mempercepat pengeluaran Anda per hari. Ingatlah bahwa ada anggaran harian minimum yang tergantung pada berbagai faktor dalam kampanye Anda, umumnya sekitar $ 1,00.
- Anggaran seumur hidup Anda mengonfigurasikan iklan Anda untuk berjalan selama periode waktu tertentu, yang berarti bahwa algoritma iklan merangsang pengeluaran Anda untuk seluruh periode waktu itu.
Aspek lain dari pengaturan anggaran Anda adalah mengatur jadwal Anda. Anda harus memilih dengan tepat kapan Anda ingin kampanye Anda mulai dan selesai berjalan, hingga menit terakhir. Ada juga opsi untuk mengatur parameter agar iklan Anda berjalan hanya selama waktu tertentu dalam sehari atau pada hari-hari tertentu dalam seminggu. Anda dapat menemukan opsi ini di bagian "Penjadwalan Iklan".
Kemudian Anda dapat mengonfigurasi iklan Anda untuk pengiriman. Di sini, Anda memiliki tiga opsi yang akan memengaruhi siapa yang melihat iklan Anda.
- Klik tautan: Iklan Anda akan dikirimkan sesuai untuk mendapatkan klik terbanyak di situs web Anda dengan biaya terendah. Ini semua didasarkan pada algoritma platform.
- Cetakan: Iklan Anda akan dikirimkan kepada orang-orang sebanyak mungkin. Pernahkah Anda melihat iklan yang sama di feed berita Anda sepanjang hari? Perusahaan itu sangat mungkin menggunakan opsi ini.
- Lingkup tunggal harian: Iklan Anda akan dikirimkan kepada orang-orang hingga sekali sehari. Orang dapat melihat iklan Anda beberapa kali, tetapi setidaknya tidak beberapa kali sehari.
Kemudian, setelah memilih metode pengiriman Anda, Anda harus menghitung jumlah penawaran Anda.
Ini menentukan seberapa efektif iklan Anda ditayangkan. Saat Anda melihat "di balik layar," Anda bersaing dengan pengiklan lain yang berusaha menjangkau pemirsa serupa di pelelangan konstan.
Anda dapat memilih Buku Pegangan atau Otomatis. Otomatis menyerahkannya ke Algoritma Facebook untuk menayangkan iklan Anda, idealnya mendapatkan klik terbanyak dengan biaya paling murah. Manual memungkinkan Anda untuk menetapkan harga untuk klik tautan. Jika klik pada tautan itu sangat berarti bagi Anda, coba tetapkan tawaran yang lebih tinggi dari yang disarankan, dan iklan Anda akan muncul di pesaing dengan tawaran yang lebih rendah.
Anda dapat memilih untuk membayar berdasarkan tayangan atau klik pada tautan. Ini tergantung kamu.
Setelah itu, Anda dapat menjadwalkan iklan Anda. Ini adalah opsi yang Anda miliki untuk pengiriman:
- Standar: tampilkan iklan Anda sepanjang hari.
- Dipercepat: membantu Anda dengan cepat menjangkau audiens untuk pengumuman yang mendesak.
(Catatan: opsi pengiriman yang dipercepat membutuhkan harga penawaran manual.)
Terakhir, Anda perlu memberi nama set iklan Anda untuk mengidentifikasinya di Pengelola Iklan nanti.
6. Sembuhkan kreativitas iklan Anda.
Di sinilah kreativitas Anda berperan. Di sini Anda akan memutuskan bagaimana Anda ingin iklan Anda terlihat, yang akan tergantung pada tujuan awal Anda, tentu saja.
Di Instagram, Anda memiliki beberapa opsi berbeda untuk iklan Anda:
Gambar atau video individual, korsel, atau koleksi.
Kami menjalankan beberapa tes untuk melihat jenis iklan apa yang paling berhasil untuk berbagai tujuan. Lihat hasilnya di sini.
Setelah Anda memilih jenis iklan Anda, klik di atasnya dan Anda akan diminta untuk menelusuri dan mengunggah gambar Anda, baik itu gambar atau video.
Untuk semua jenis iklan, Facebook platform iklan merekomendasikan agar Anda memasukkan tidak lebih dari 20% dari teks. Sebelumnya, iklan dengan teks lebih dari 20% bahkan tidak akan disetujui untuk tayang, tetapi baru-baru ini diubah menjadi saran lebih dari apa pun. Pelajari lebih lanjut tentang aturan dan pedoman di sini.
Beberapa persyaratan untuk gambar iklan Instagram:
Jenis file
Teks / subtitle
- Direkomendasikan: 125 karakter
- Maksimal: 2.200 karakter.
Iklan gambar atau video persegi
- Ukuran gambar yang disarankan: 1080 x 1080 piksel
- Resolusi minimum yang diterima: 600 x 600 piksel
- Rasio aspek gambar: 1: 1
Iklan gambar atau video horizontal
- Ukuran gambar yang disarankan: 1.200 x 628 piksel
- Resolusi minimum yang diterima: 600 x 600 piksel
- Rasio aspek gambar: 1: 1
7. Bangun halaman dan tautan Anda.
Langkah selanjutnya adalah membangun halaman Anda dan mengkonfigurasi tautan. Pilih menu Facebook Halaman akun tempat Anda ingin iklan berasal, bahkan jika Anda tidak berencana untuk menjalankannya Facebook. (Jika Anda sudah sejauh ini di Pengelola Iklan, Anda sudah masuk ke a Facebook tagihan.)
Namun, karena maksud kami adalah memposting iklan di Instagram, Anda harus menghubungkan akun Instagram Anda ke akun Anda Facebook akun iklan Untuk melakukan ini, klik "Tambah akun" (Anda akan memerlukan nama pengguna dan kata sandi Instagram Anda untuk melakukannya).
Jika perusahaan Anda tidak memiliki akun Instagram, Anda masih dapat memposting iklan di Instagram, mereka hanya akan datang dari perusahaan Anda " Facebook Halaman di tempatnya. Dengan kata lain, miliknya Facebook Nama halaman dan gambar profil akan digunakan untuk mewakili bisnis Anda di dalam iklan Anda saat berjalan di Instagram.
Berikut ini adalah langkah yang sangat penting: Masukkan URL situs web yang Anda coba hasilkan lebih banyak lalu lintas. Jika Anda menggunakan perangkat lunak otomatisasi pemasaran, pastikan untuk membuat URL pelacakan unik dengan parameter UTM untuk memastikan bahwa Anda dapat melacak lalu lintas dan konversi untuk iklan ini.
(Pelanggan HubSpot: Pelajari lebih lanjut tentang cara membuat URL pelacakan di sini.)
Maka Anda akan menambahkan judul. Ini biasanya tidak diperlihatkan kepada pemirsa iklan Instagram Anda, tetapi selalu ide yang baik untuk mengisinya untuk berjaga-jaga. Masukkan judul berita pendek yang menjelaskan ke mana orang akan mengunjungi.
Setelah membuat judul, Anda akan menambahkan judul.
Ini memiliki hingga 2.200 karakter, tetapi Anda tidak harus menggunakan semuanya. Facebook merekomendasikan agar teks di bawah 125 karakter, yang merupakan jumlah yang ditampilkan tanpa perlu mengklik "lebih".
Pilih ajakan untuk bertindak.
Ada beberapa opsi berbeda untuk tombol CTA Anda, tergantung pada bagaimana tampilan halaman yang Anda bawa pengunjung. Anda dapat memilih untuk tidak memiliki tombol atau memilih salah satu dari yang berikut:
- Belajarlah lagi
- Daftar sekarang
- Pesan sekarang
- Hubungi kami
- untuk mengunduh
- Harapan sekarang
- Daftar
- lihat lebih lanjut
Demi kepentingan kami, kami akan tetap menggunakan "Informasi Lebih Lanjut" karena kami hanya membawa orang ke situs web kami.
Setelah gambar Anda dimuat dan teks Anda disiapkan, periksa pratinjau iklan Anda untuk memastikan semuanya terlihat baik.
Pada titik ini, Anda akan memiliki opsi untuk mengedit "Opsi Lanjutan", tetapi hanya jika Anda mau. Opsi lanjutan termasuk menambahkan tag, mengubah tautan tampilan, memasukkan parameter URL, mengatur sponsor, dan mengaktifkan atau menonaktifkan pelacakan piksel.
Jadi, Anda siap memasang iklan! Klik tombol hijau untuk konfirmasi dan iklan Anda akan disajikan kepada dunia.
8. Laporan kinerja.
Setelah iklan Anda aktif dan berjalan di Instagram, penting untuk mengawasi bagaimana kinerjanya. Anda dapat kembali dan memodifikasi sebagian besar aspek iklan, jadi jika Anda menemukan kesalahan yang Anda buat, atau jika gambar Anda tidak berfungsi sebaik yang Anda inginkan, Anda dapat memasukkan dan memodifikasi hal-hal ini.
Anda dapat melihat hasil iklan Anda di dua tempat:
- itu Facebook Pengelola Iklan
- Perangkat lunak pemasaran Anda
Di Pengelola Iklan:
Ada dasbor canggih dan luas yang memberi pengguna ikhtisar semua kampanye Anda. Tanpa menyesuaikan pengaturan apa pun, Anda akan menemukan data tentang ruang lingkup, biaya per hasil, dan jumlah yang dihabiskan.
Di sudut kanan atas, Anda akan melihat tombol bertuliskan "Kolom: Kinerja". Jika Anda mengeklik menu tarik-turun, ada opsi untuk mengubahsuaikan kolom, memungkinkan Anda memilih data spesifik yang ingin Anda lihat. Ada data mulai dari BPK atau RKT untuk hal-hal yang jauh lebih spesifik seperti "Tambahkan ke Troli" untuk toko eCommerce.
Ini adalah kategori di mana metrik yang tersedia adalah:
- Performa (ruang lingkup, hasil, frekuensi, dll.)
- Komitmen (seperti, mengirim komentar, berbagi posting, dll.)
- Video (penayangan video, persentase rata-rata video yang dilihat, dll.)
- Situs web (pembayaran, detail pembayaran, tambahan ke troli, dll.)
- Aplikasi (fasilitas, interaksi, biaya per interaksi aplikasi, dll.)
- Acara (respons terhadap peristiwa, biaya per respons terhadap peristiwa, dll.)
- Klik (klik tunggal, klik sosial, RKT, BPK)
- Konfigurasi (tanggal mulai, tanggal akhir, nama set iklan, pengiriman, bit, ID iklan, dan target)
Dengan perangkat lunak pemasaran Anda:
Dengan begitu banyak metrik untuk dilacak, mudah untuk melupakan gambaran besarnya. Untuk benar-benar melacak kesuksesan Anda, manfaatkan perangkat lunak pemasaran Anda dan kode UTM yang Anda gunakan dalam iklan Anda untuk mengukur efektivitas seluruh saluran iklan Anda.
Melihat kode pelacakan tertentu melalui perangkat lunak pemasaran Anda akan membantu Anda melacak berapa banyak pelanggan (atau lebih baik, pelanggan) yang dihasilkan melalui kampanye iklan Instagram Anda. Informasi ROI ini dapat digunakan untuk menginformasikan kampanye lain di lain waktu.
Jika Anda adalah pelanggan HubSpot, Anda dapat membuat kode pelacakan unik untuk kampanye Instagram Anda dengan mengikuti instruksi di sini. Yang harus Anda lakukan adalah memasukkan URL, melampirkan kampanye, dan memilih font yang Anda inginkan untuk dikaitkan dengan URL dalam Font Report Anda.
Setelah iklan Anda diluncurkan dan Anda mulai mendapatkan lalu lintas dan konversi ke situs web Anda, Anda akan dapat melacak jumlah kunjungan, kontak, dan pelanggan yang Anda hasilkan.
