Dari sidang Senat A.S. pada dasarnya memaksa Facebook untuk mengubah jenis konten yang ditampilkan di saluran berita pengguna, merek telah melihat penurunan tajam dalam keterlibatan mereka di platform media sosial.
Seperti dilansir The Sydney Morning Herald, pivot Facebook untuk memprioritaskan konten dari teman dan keluarga telah menyebabkan penerbit memotong lalu lintas sebanyak 50 persen.
Tetapi karena kenyataan bahwa raksasa media sosial masih memiliki 2 miliar pengguna, hampir tidak mungkin bagi merek untuk tidak memanfaatkan kemungkinan pemasaran yang ada. Facebook teknik periklanan masih dipertahankan. Dengan demikian, lambatnya kematian jangkauan organik merek memaksa perusahaan untuk lebih memperhatikan mereka Facebook Pengeluaran iklan dan strategi.
Artikel ini membahas berbagai jenis Facebook Mengiklankan kampanye dan memberikan saran tentang cara memanfaatkannya dengan lebih baik Facebook Iklan, bersama dengan beberapa praktik terbaik merek.
Pertama-tama, apa itu Facebook Advertisements
Pada dasarnya mereka adalah konten iklan yang dapat muncul di Umpan Berita di komputer desktop atau perangkat seluler, dan di kolom kanan Facebook dalam versi desktop.
Konten dapat dikombinasikan dengan berita tentang tindakan sosial yang telah membuat koneksi pengguna (seperti menyukai halaman). Lalu saat pengguna melakukan tindakan Facebook Pengumuman, teman-teman Anda juga dapat menampilkan berita tentang tindakan sosial tersebut.
Keuntungan dan kerugian dasar Facebook Advertisements
Bagaimana cara kerjanya dan mengapa saya harus menggunakannya?
Seperti yang ditunjukkan Shopify, Facebook Ini memiliki proposisi nilai yang unik karena selain menjadi tempat di mana orang terhubung dengan teman dan keluarga, itu juga merupakan platform di mana perusahaan dapat menghasilkan rasa ingin tahu, minat dan, pada akhirnya, penjualan produk mereka, baik dengan klien sebelumnya. Seperti halnya mereka yang akan memilikinya, saya bahkan tidak tahu tentang merek mereka. Ini adalah platform di mana Anda dapat menunjukkan produk Anda kepada dunia dan bagaimana hal itu dapat membawa nilai tambah bagi kehidupan seseorang.
Alih-alih menanggapi permintaan seperti yang Anda lakukan di Google AdWords, Facebook Iklan memungkinkan Anda untuk menghasilkannya.
3 jenis Facebook Kampanye iklan
1. Tahap kesadaran
Dalam kampanye jenis ini, tujuannya adalah pada dasarnya untuk meningkatkan Facebook visibilitas halaman, yang pada akhirnya akan menghasilkan peningkatan keterlibatan dan mendapatkan tayangan dari pengguna yang saat ini tidak mengikuti Anda Facebook.
Beberapa hal yang dapat Anda lakukan pada tahap ini meliputi:
- Tingkatkan posting Anda
- Mempromosikan halaman Anda
- Jangkau orang-orang yang berlokasi di dekat bisnis Anda
2. Tahap pertimbangan
Seperti yang diperlihatkan Big Commerce, tahap ini adalah bagian dari corong ketika pengguna mengambil langkah berikutnya dengan mengambil tindakan serupa dengan meminta merek untuk memberikan informasi lebih lanjut.
Jenis iklan ini dimaksudkan untuk mencapai hal-hal seperti:
- Kirim orang ke situs web Anda
- Mintalah mereka memasang aplikasi
- Unduh konten
- Konfirmasikan kehadiran di suatu acara
3. Tahap konversi
Pada dasarnya, tahap ini adalah di mana tujuannya adalah untuk memperoleh kegiatan yang menghasilkan pendapatan yang dapat diukur. Beberapa hal yang dapat dicapai pada tahap ini meliputi:
10 tips tentang cara melakukan Facebook Iklan yang berfungsi
1. Tampilkan gambar berkualitas tinggi
Anda ingin orang memperhatikan gambar Anda, bukan kualitasnya. Jadi fokuslah menggunakan gambar berkualitas tinggi untuk menarik perhatian orang dan mendorong mereka untuk berinteraksi dengan Anda.
2. Dapatkan perhatian Anda
Gambar dengan saturasi warna yang tinggi umumnya menonjol dengan latar belakang putih Facebook. Anda dapat menggunakan alat seperti Pixc Photos atau Pixelz untuk menghapus latar belakang dari gambar Anda dan memberinya sedikit lebih banyak pop.
3. Jaga spesifikasi Anda
Sepanjang baris yang sama, Anda harus mempertimbangkan lebar gambar Direkomendasikan Facebook akun 600 piksel. Anda tidak dapat memiliki gambar dengan kualitas terbaik jika gambar Anda akhirnya diubah ukurannya.
4. Jaga agar gambar tetap segar di mata Anda.
Ini sangat penting ketika berbicara kepada audiensi yang sama selama periode waktu yang panjang. Jika Anda terus melihat gambar yang sama, perlahan akan menarik perhatian pelanggan dan keterlibatan Anda pasti akan berkurang. Saat Anda melihat penurunan dalam keterlibatan, pertimbangkan untuk mengubah foto Anda.
5. Minimalkan teks gambar
Facebook Tolak iklan yang menggunakan gambar dengan teks yang mencakup lebih dari 20 persen area gambar. Gunakan kata-kata Anda dengan bijak. Anda dapat menggunakan Alat Hamparan Teks Facebook untuk menentukan apakah rasio teks-ke-gambar tinggi atau memadai.
6. Persingkat
Cukup sulit membuat orang memperhatikan Anda The Ocean of Content; Praktis mustahil bagi mereka untuk membaca esai tentang merek Anda. Secara umum, sekitar 25 karakter direkomendasikan untuk judul dan 90 karakter untuk salinan tubuh.
7. Pikirkan judul yang menarik
Sama seperti baris subjek email yang baik dapat membuat perbedaan antara email yang dibaca dan dihapus, judul iklan Anda. Facebook Bisa jadi itu yang menarik perhatian audiens Anda atau membuat Anda terus bergerak tanpa berpikir. Pikirkan bahasa yang menarik yang menggunakan bahasa yang kreatif namun sederhana dan langsung sehingga mereka tahu persis apa yang Anda ingin mereka lakukan.
8. Sertakan produk dalam informasi utama
Demikian pula, Anda ingin nama produk (atau merek) Anda muncul di berita utama sehingga publik tahu persis apa yang Anda jual (dan siapa yang menjualnya).
9. Beri tahu mereka apa yang membuat Anda unik
Nilai apa yang bisa Anda tambahkan dalam kehidupan seseorang? Mengapa mereka harus memilih Anda? Baik itu kualitas produk Anda atau harga yang tidak ada duanya, pastikan untuk memberi tahu mereka apa yang membedakan Anda dari yang lain.
10. Tetap pada merek
Ini berarti konsisten di seluruh merek Anda (skema warna, gambar, dan suara) di berbagai saluran, sehingga publik tidak hanya dapat mengenali Anda, tetapi lebih cenderung mempercayai Anda. Katakanlah Anda punya Facebook iklan dengan gambar (atau video), pastikan halaman arahan yang ditunjuk berisi gambar, skema warna dan suara yang sama.
Contoh kesuksesan Facebook Kampanye iklan
Lihatlah beberapa Facebook contoh iklan yang benar-benar berhasil dengan caranya sendiri. Anda juga tahu dari mana iklan yang dipersonalisasi Facebook.
1. Kanker payudara dunia
Mungkin bukan ide yang bagus untuk mengemukakan masalah serius seperti itu, tetapi itulah yang dilakukan oleh kampanye global kanker payudara global #KnowYourLemons.
Dengan menggunakan gambar lemon yang berwarna-warni untuk mewakili payudara, mereka mampu meningkatkan kesadaran akan pentingnya memeriksa tanda-tanda kanker payudara, sambil meredakan kecemasan yang mengelilinginya. Anehnya, dengan hanya tiga posting di Facebook, kampanye itu mampu mencapai 7,3 juta orang.
Gambar-gambar lemon yang mewakili 12 gejala berbeda untuk mengingatkan wanita agar secara teratur memeriksa payudara mereka bukan hanya giliran main-main, tetapi mereka juga secara cerdik menghindari aturan penyensoran. Tagar yang lucu dan menarik di bagian yang sama #KnowYourLemons juga membuat kinerja pelacakan jauh lebih mudah.
2. Daya tarik Visa bagi kaum muda.
Perusahaan teknologi pembayaran global, Visa, telah menetapkan untuk menargetkan audiens yang lebih muda dengan mempromosikan ekosistem pembayaran online dan mobile-nya. Menggunakan video cepat seperti ini, kampanyenya melihat peningkatan tujuh poin dalam penarikan iklan, 4,7 kali tayangan video, tujuh kali lebih rendah biaya per video, dan 83% tayangan video rata-rata.
Visa melakukan pekerjaan yang bagus untuk menunjukkan hal-hal keren dan tempat-tempat yang menyenangkan bagi audiens Anda yang dapat menggunakan produk-produk Visa. Dan dalam video kurang dari 15 detik, mereka juga dapat menunjukkan betapa mudahnya menggunakannya. Memang tidak mudah bagi merek yang sudah mapan untuk mengganti nama dirinya sebagai merek yang hebat, tetapi itulah yang bisa dicapai oleh Visa.
3. Strategi Kitterly
Perusahaan eCommerce rajut dan rajutan Kitterly mengoptimalkan semua tujuan pemasaran mereka (kesadaran, lalu lintas, penjualan) untuk konversi, berbagai tawaran berdasarkan tujuan mereka dengan "Lihat Konten," "Rekor Lengkap," dan "Beli." Mereka juga menggunakan berbagai Facebook Iklan: tautan, korsel, dan video untuk mengarahkan dan menyesuaikan iklan untuk pengalaman masing-masing individu.
Apa yang mereka capai sangat mengesankan: 3,4 kali laba atas belanja iklan, pendapatan 2,2 kali lebih banyak, dan sesi web 24 persen lebih banyak.
Pada dasarnya, Kitterly terjebak dengan konversi sebagai tujuan, tetapi dengan CTA yang berbeda untuk memastikan publik yang dingin tidak ditanyakan berlebihan. Mereka juga memanfaatkan berbagai metode penargetan dan membiarkan tes mereka membimbing mereka untuk apa yang berhasil.
Untuk melakukan:
Seperti halnya kampanye pemasaran apa pun, menetapkan sasaran yang jelas adalah kunci untuk mengukur tingkat keberhasilan minimum. Plus, dengan segudang pilihan dan fitur Facebook Iklan menyediakan, Anda perlu terus menerus bereksperimen, menguji dan mengukur elemen kampanye pemasaran Anda untuk menentukan mana yang paling cocok untuk merek Anda.
Pernahkah Anda berpikir untuk menggunakan Facebook Advertisements Apa beberapa tujuan yang ingin Anda capai dengan menggunakannya?
