Apa tes a / b?
Tes A / B (juga disebut uji split) adalah suatu bentuk analisis statistik di mana Anda menguji dua versi dari hal yang sama untuk melihat mana yang terbaik. Misalnya, Anda bisa mencoba mencari tahu apa yang mendorong lebih banyak orang untuk berlangganan layanan Anda, dan perbedaan dalam kelompok uji 'a' dan 'b' bisa sekecil satu kata dalam 'ajakan bertindak' di laman landas situs web Anda, atau bisa jadi dua versi situs web yang sama sekali berbeda. Ada versi yang lebih rumit dari ini, yang disebut pengujian multivarian, di mana alih-alih kelompok a / b, coba kelompok a / b / c / d / e / f untuk melihat kombinasi beberapa faktor yang menghasilkan hasil yang diinginkan.
Mengapa a / b menguji untuk video?
Ada banyak pembicaraan tentang bagaimana mengubah sebuah kata dalam ajakan Anda untuk bertindak atau pada tombol pendaftaran Anda dapat meningkatkan konversi dengan jumlah yang signifikan secara statistik, tetapi apakah itu benar? Dalam pengalaman kami, ya, jarang banyak, tetapi ketika Anda menambahkan banyak tweak, itu bisa membuat perbedaan besar.
Jika Anda ingin membagi pengujian video untuk kampanye media sosial, email, atau beranda situs web Anda, Biteable membuatnya mudah untuk dengan cepat menghasilkan beberapa versi video, dengan opsi untuk menduplikasi video yang ada dan mengedit kembali versi baru.
Cara menguji video a / b
Ada beberapa alat perangkat lunak yang dapat Anda gunakan untuk menguji a / b efektivitas pemasaran digital Anda. Di bagian ini, kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukan uji a / b dengan Facebook dan bagaimana menggunakan beberapa alat pengujian a / b yang hebat untuk pemasar.
Youtube
Meskipun YouTube Analytics tidak mendukung pengujian ab, ada beberapa layanan pihak ketiga yang dapat mengelolanya untuk Anda. TubeBuddy melakukan ini (walaupun sulit untuk menentukan cara mengakses layanan Anda jika Anda tidak tahu harus mencari ke mana). YouTube tentu saja memiliki analisis sendiri, sehingga dimungkinkan untuk memposting dua versi video dan membandingkan hasilnya sendiri.
MailChimp
Mailchimp adalah alat manajemen email yang memungkinkan Anda untuk dengan mudah mengatur parameter untuk pengujian ab pada email ke milis Anda. Buat dua video yang sedikit berbeda untuk menautkannya bersama (Biteable membuatnya mudah untuk melakukan ini) dan mencari tahu apakah hari dalam seminggu mempengaruhi tingkat klik-tayang video Anda, bagaimana 'menjual' video Anda di baris subjek memengaruhi keterlibatan, atau jika thumbnail atau warna tombol Anda memiliki efek yang dapat diukur. Anda dapat mengetahui cara kerjanya di sini.
Facebook Ini membuatnya sangat mudah untuk membagi bukti iklan video Anda. Saat Anda membuat iklan di Facebook Manajer Iklan, di bagian Target Kampanye, klik Konversi, Pembuatan Lead, atau Pemasangan Aplikasi, dan Anda akan mendapatkan kotak centang kecil yang memungkinkan Anda untuk membuat kampanye Anda tes split.
Google analitik
Google juga telah memfasilitasi pembagian situs web pengujian gratis dengan Google Analytics. Jika Anda memiliki situs web dengan video di halaman arahan Anda, Anda dapat memiliki dua versi halaman arahan yang berbeda yang berisi berbagai versi video untuk melihat mana yang paling berfungsi. Berikut ini adalah artikel bagus tentang cara melakukannya.
Apa yang harus diuji a / b
Sungguh menakjubkan hal-hal macam apa yang dapat membuat perbedaan. AdEspresso mencantumkan faktor terpenting dalam a Facebook kampanye iklan sebagai (dalam urutan pentingnya) gambar, teks posting, lokasi, halaman arahan dan judul. Inilah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan untuk dicoba:
Miniatur Jika video Anda tidak diputar secara otomatis, kemungkinan besar akan menampilkan thumbnail sehingga pemirsa memiliki gagasan tentang konten tersebut. Jika mungkin untuk mengubah gambar mini yang akan ditampilkan atau bahkan memilihnya sendiri, itu dapat berdampak besar pada apakah orang memilih untuk menonton video Anda atau tidak. Warna. Ada banyak teori online tentang bagaimana warna dapat memengaruhi persepsi pemirsa. Sulit untuk mengukurnya, tetapi yang pasti adalah bahwa skema warna yang baik, apa pun itu, akan membuat Anda terlihat lebih profesional, jadi tentu tidak ada salahnya untuk mencoba skema warna AB yang berbeda.
CTA. Semua pemasar tahu bahwa ajakan bertindak yang baik menggambarkan apa yang Anda ingin pengunjung lakukan selanjutnya, tetapi itu bisa lebih atau kurang efektif tergantung pada kata-kata yang tepat. Cobalah untuk meminimalkan rasa kewajiban atau gangguan, tetapi gunakan kata-kata yang menggambarkan tindakan yang dinamis daripada pasif. Misalnya, jika Anda menggunakan Biteable untuk menambahkan tombol CTA ke video Anda (begini caranya), gunakan kata-kata atau frasa tindakan ramah seperti "pelajari lebih lanjut", "coba saja" atau "daftar gratis" daripada kata-kata seperti "kirim" dan "masukkan detail kartu kredit".
Judul. Judul video Anda sangat penting, terutama jika Anda mempostingnya di media sosial. YouTube adalah cara orang menemukan video Anda, dan terus Facebook y Twitter Anda harus menentukan dengan cepat tentang video itu dan menarik perhatian audiens saat mereka menggulir feed Anda.
Lokasi Posisi video Anda di situs web dapat menentukan apakah orang menontonnya atau tidak. Banyak perusahaan menggunakan video sebagai hampir satu-satunya fitur di halaman arahan mereka, karena ada banyak keuntungan untuk memiliki video depan dan tengah di situs web mereka. Ingat, semakin banyak gangguan yang Anda berikan, semakin kecil kemungkinan orang mengklik video Anda, jadi bereksperimenlah dengan hal-hal seperti lokasi dan gangguan di sekitar Anda.
Panjangnya. Sebagai aturan dasar, semakin lama videonya, semakin kecil kemungkinan orang menontonnya sampai akhir, atau bahkan menontonnya. Optimal adalah 1-2 menit, tetapi Anda harus selalu membuat video Anda sesingkat dan setepat mungkin sambil menjaga informasi penting. Coba dengan panjang yang berbeda untuk memastikan Anda mendapatkan sweet spot antara menyediakan informasi yang cukup dan menghabiskan terlalu banyak waktu.
Pengantar. Presentasi Anda harus singkat dan manis, itu adalah tindakan yang menyeimbangkan antara memberi tahu audiens Anda siapa Anda dan apa yang ada di video, dan tidak menghabiskan terlalu banyak waktu dan menyia-nyiakan penonton Anda. Ad Age mengatakan bahwa "hampir 20% dari penonton yang mulai menonton klip video yang diberikan akan berhenti dalam 10 detik pertama." Tes A / B dapat membantu Anda mendapatkan keseimbangan dengan benar.
Musik. Anda akan terkejut bagaimana musik mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Musik juga dapat sepenuhnya mengubah arti urutan video, sehingga tampak jelas bahwa akan baik untuk membagi tes. Kami telah menulis artikel bermanfaat tentang cara menemukan musik bebas royalti untuk video Anda di sini.
Pengujian A / B video dapat membuat perbedaan
Perusahaan besar seperti Google dan influencer seperti Barack Obama telah menggunakan pengujian terpisah dengan sukses besar. Namun, ini adalah kompromi karena Anda harus mencoba dan mengubah beberapa hal untuk membuat perbedaan yang nyata. Namun, dengan alat saat ini, ini relatif cepat dan mudah dilakukan, dan kami mempelajari hal-hal penting tentang target pasar kami dengan setiap iterasi, jadi inilah saatnya untuk keluar dan meluncurkan eksperimen pertama Anda.
