Pasar hispanik, yaitu pasar hispanik muda, baru-baru ini mengambil teori pemotongan tali pusat. Bahasa Spanyol adalah bahasa kedua yang paling populer diucapkan di Amerika Serikat dan fakta ini semakin jelas dalam jenis pertunjukan yang ingin dilihat pasar Hispanik.
Dengan 76 persen populasi Hispanik di Amerika Serikat memiliki akses ke perangkat seluler, masuk akal untuk menawarkan streaming acara TV Hispanik (dan mendukung konten pemasaran) melalui Internet yang menarik bagi audiens ini. Sebagian besar penduduk hispanik berbicara bahasa spanyol sementara dalam kenyamanan rumah mereka, bahkan ketika berbicara bahasa inggris di luar rumah, menghasilkan keinginan alami untuk ingin menonton acara favorit mereka dalam bahasa ibu mereka.
Ini, pada gilirannya, berarti bahwa kebutuhan untuk menyediakan TV langsung dalam bahasa Spanyol tidak hanya kebutuhan di negara-negara seperti Spanyol dan Meksiko, tetapi juga di Amerika Serikat. Lewat sudah hari-hari menerjemahkan pesan pemasaran untuk publik Spanyol: mereka ingin melihatnya langsung dalam bahasa mereka sendiri, dan jika tidak, Anda kehilangan sebagian besar teka-teki.
Sekarang saatnya
Dengan derasnya streaming langsung di seluruh Amerika Serikat dalam bahasa Inggris, pasar Hispanik terasa ditinggalkan. Kehadiran pasar ini yang terus berkembang di sektor konsumen menjadikannya waktu yang tepat untuk mengambil kesempatan dan memasarkan konten untuk para pemirsa televisi Hispanik.
Penduduk Spanyol ingin dapat menonton saluran Spanyol dengan mudah di mana saja, kapan saja. YipTV telah memanfaatkan kebutuhan ini untuk menjadi salah satu perusahaan pertama yang menawarkan layanan seperti itu. Bahkan, mereka meluncurkan lebih dari 50 saluran yang ditujukan untuk pasar Hispanik di Amerika Serikat. Pemasar konten yang target pasarnya mengandung konsumen berbahasa Spanyol harus menargetkan pesan dan aset konten mereka kepada audiens ini jika mereka ingin mengimbangi pertumbuhan pasar Hispanik.
Tonton kapan saja, di mana saja
Manfaat dari layanan seperti YipTV adalah kemampuan untuk menonton televisi langsung, kapan saja, di mana saja. Ini sangat kontras dengan kabel standar, yang mungkin memiliki beberapa saluran pemrograman Hispanik, tetapi pilihannya tipis.
Dengan televisi kabel, pemirsa harus berada di depan televisi mereka yang berisi kotak kabel, yang bisa membatasi. Dengan layanan streaming langsung, acara dapat dilihat di perangkat apa pun yang memiliki kemampuan Wi-Fi. Ini berarti bahwa ketika duduk di ruang tunggu, antri di kantor pos, atau bersantai di ruangan mana pun di rumah Anda, mereka dapat melakukannya sambil menonton pertunjukan Hispanik favorit mereka.
Tren ini menciptakan kemungkinan tak terbatas bagi penutur bahasa Spanyol untuk menangkap pemrograman Hispanik favorit mereka di mana pun mereka berada. Ini juga berarti bahwa Hispanik dapat memiliki akses simultan ke konten pemasaran dan periklanan yang lebih tepat saat jauh dari rumah, memberi Anda keunggulan dalam persaingan.
Hispanik adalah satu langkah di depan
Sesuatu yang tidak disadari oleh banyak pemasar konten adalah bahwa pasar Hispanik adalah yang pertama kali diadopsi dan selangkah lebih maju dari yang lain dalam hal teknologi. Setiap pemasar konten yang ingin meningkatkan pemirsa mereka harus mempertimbangkan untuk memfokuskan (setidaknya sebagian dari) upaya mereka di pasar ini.
Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa kaum Hispanik menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat seluler mereka daripada yang lain, termasuk televisi. Tren ini dapat ditelusuri di YouTube, di mana penayangan saluran Hispanik meningkat dari tahun ke tahun dan sponsor yang telah memanfaatkan web bintang-bintang Hispanik paling populer di web telah menyaksikan pertumbuhan yang luar biasa.
Mengapa membuang waktu dan anggaran untuk teknik periklanan tradisional ketika pemasaran konten seluler benar-benar akan memasuki hati dan pikiran pasar muda Hispanik?
Mempertimbangkan budaya
Penting untuk menyadari bahwa pasar Hispanik menginginkan lebih dari sekadar pemrograman dalam bahasa Anda; mereka ingin seluruh budaya mereka diakui. Pesan pemrograman dan pemasaran di saluran ini yang dioptimalkan untuk perangkat seluler harus relevan dengan budaya pasar Hispanik.
Ini berarti lebih dari sekadar menerjemahkan konten yang dibuat dalam bahasa Inggris. Ini berarti menciptakan konten eksklusif untuk pasar Hispanik dengan orang-orang Hispanik di iklan. Ini berarti menciptakan konten yang disukai orang Hispanik, seperti proyek dan resep DIY. Dan itu berarti mengakui keberagaman yang dipeluk kaum Hispanik. Dengan melakukan itu, Anda menarik penonton yang akan mengambil alih dunia digital.
Jika Anda ingin menjadi salah satu yang pertama di pasar ini untuk melihat pertumbuhan pemirsa yang luar biasa di tahun-tahun mendatang, adalah bijaksana untuk menyesuaikan konten pemasaran dan sumber daya video Anda untuk memenuhi kebutuhan pasar yang terus berkembang ini.
