Terakhir Diperbarui: 11 Mei 2020
Ingin tahu mengapa Anda perlu melakukan audit teknis SEO?
Saya akan memberi tahu Anda mengapa ini penting.
Berkat meningkatnya persaingan di ruang pemasaran digital, Anda harus tetap di atas permainan Anda. SEO adalah kontributor utama kesuksesan situs web mana pun dan merupakan faktor yang tidak dapat diabaikan.
SEO sangat penting untuk keberhasilan setiap bisnis online. Bahkan, sekitar 61% pemasar mengatakan SEO adalah pendekatan utama mereka untuk pemasaran inbound. Anda mungkin telah membangun situs web Anda dengan baik, tetapi jika SEO tidak sesuai, situs web Anda tidak akan dapat bersaing.
Untuk memastikan SEO Anda dalam kondisi terbaik, Anda harus melakukan audit teknis SEO. Ini akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana peringkat situs web Anda dan apa yang perlu Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat Anda.
Walaupun mungkin terdengar sulit dan lambat, itu tidak harus terjadi.
Anda dapat dengan mudah melakukan audit teknis SEO dalam waktu singkat. Dan periode waktu yang singkat itu bisa berdampak besar.
Sebelum mempelajari topik, mari kita lihat apa sebenarnya audit SEO teknis.
Apa itu audit SEO teknis?
Anda perlu memastikan bahwa konten Anda dan situs web Anda berperingkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) di Google. Hari-hari isian kata kunci dan backlinking microsite hilang. Anda perlu meningkatkan game Anda dan menyelaraskan strategi SEO Anda dengan perkembangan terbaru.
Bagaimana Anda bisa melakukan audit teknis SEO untuk peringkat situs web Anda yang lebih baik?
Audit teknis SEO adalah proses di mana Anda memeriksa aspek teknis SEO untuk situs web Anda. Pada dasarnya periksa status situs web dan cari tahu solusi apa yang mungkin diperlukan untuk memperbaikinya.
Robot mesin pencari merayapi web untuk menemukan halaman dan situs web. Bot kemudian memeriksa berbagai faktor peringkat pada halaman mereka sebelum memberi peringkat situs web Anda dalam hasil pencarian.
SEO terus berubah dan pesaing Anda juga mengikuti perkembangan perubahan. Untuk alasan ini, penting agar Anda tetap terkini agar tetap relevan. Jika Anda tidak menilai status situs web Anda, Anda mungkin pada akhirnya kehilangan lalu lintas ke pesaing Anda.
Karena algoritma pencarian dan teknologi sering berubah, praktik yang baik adalah melakukan audit mini setiap bulan. Anda juga harus memastikan untuk melakukan audit teknis SEO lengkap setiap 4-5 bulan.
Faktor-faktor apa yang mempengaruhi kinerja SEO situs web Anda?
Faktor utama yang memengaruhi SEO situs web Anda dapat diklasifikasikan ke dalam tiga kategori berbeda.
- Faktor teknis: Ini termasuk aspek teknis seperti hosting, pengindeksan, kecepatan memuat halaman.
- Faktor-faktor pada halaman: Ini termasuk faktor-faktor seperti konten situs, kata kunci target, dan istilah terkait.
- Faktor luar halaman: Ini termasuk backlink dan referensi eksternal ke situs web Anda dari situs web lain.
Anda harus melakukan audit terhadap masing-masing faktor ini secara berkala. Ini akan memastikan bahwa Anda selalu terbarui dengan perubahan kondisi industri.
Salah satu faktor paling penting untuk dipertimbangkan adalah ketersediaan seluler situs web Anda. Karena sekitar 60% dari semua pencarian dilakukan pada perangkat seluler, Google telah mulai memberi lebih penting ke situs web yang dioptimalkan untuk perangkat seluler.
Langkah apa yang harus Anda ikuti untuk melakukan audit SEO teknis?
Sekarang Anda sudah tahu apa itu audit teknis SEO dan parameter apa saja yang termasuk di dalamnya, mari kita lihat bagaimana Anda bisa melakukannya.
1. Mulai dengan merayapi situs web Anda
Setiap audit teknis SEO harus dimulai dengan merayapi situs web Anda. Untuk ini, Anda bisa menggunakan alat seperti SEMrush, Spyfu atau DeepCrawl.
SEO Checker pada halaman SEMrush juga menyediakan rekomendasi praktis untuk meningkatkan strategi SEO, backlink, SEO teknis, dan kualitas konten situs Anda.
Perayap membantu Anda menemukan kesalahan seperti tautan rusak, gambar buruk, masalah judul halaman, dan kata kunci yang salah. Mereka juga dapat membantu Anda mengidentifikasi konten duplikat, arahan ulang yang berlebihan, dan halaman yang tidak terhubung.
Anda juga dapat melihat di Google Search Console untuk melihat anggaran pelacakan Anda. Anggaran pelacakan Anda pada dasarnya adalah jumlah halaman yang dijelajahi Google di situs web Anda dan seberapa sering.
Melihat anggaran pelacakan Anda akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana bot Google melacak situs web Anda.
Bagaimana Anda dapat memaksimalkan anggaran pelacakan Anda?
Anda harus melakukan hal berikut:
-
Hapus duplikat konten: Halaman duplikat dapat dengan mudah menghabiskan anggaran pelacakan Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti Teriakan kodok Menemukan Halaman Duplikat Halaman-halaman ini juga sering memiliki judul dan tag deskripsi meta yang sama.
Hapus halaman duplikat sebanyak mungkin. Namun, jika Anda perlu menyimpannya, blokir mereka dari bot mesin pencari. - Batasi pengindeksan: Akan ada halaman seperti Kebijakan Privasi dan Syarat dan Ketentuan yang mungkin tidak perlu dimasukkan dalam hasil pencarian. Anda dapat mencegah halaman ini diindeks dan menghemat anggaran perayapan.
- Berikan parameter URL: Google dapat merayapi halaman yang sama dua kali, dengan dan tanpa parameter URL seperti dua halaman. Anda dapat menambahkan parameter URL ke Google Search Console. Ini dapat memberi tahu Google bahwa Anda merayapi halaman yang sama dan bukan dua.
-
Arahan ulang yang benar: Setiap pengalihan yang diikuti bot Google adalah pemborosan anggaran pelacakan. Juga, jika ada 301 atau 302 memuat redirect, bot mungkin berhenti mengikuti mereka dan tidak dapat mencapai halaman arahan.
Anda harus mengurangi jumlah arahan ulang selama audit teknis SEO untuk mengoptimalkan anggaran perayapan Anda.
Cari di Google
Hal lain yang dapat Anda lakukan adalah secara manual Google situs web Anda. Untuk melakukan ini, Anda dapat pergi ke Google dan ketik "situs: nama domain" dan cari untuk melihat hasilnya. Ini akan menunjukkan kepada Anda berapa banyak halaman yang muncul di hasil pencarian.
Juga, jika halaman hilang, itu tidak berarti bahwa situs web Anda tidak dapat dilacak. Namun, itu bisa memberi Anda gambaran tentang apa yang mungkin salah.
Periksa skor SEO Anda
Situs web seperti Pemeriksaan Situs SEO memberi Anda apa yang disebut skor SEO situs web Anda. Skor ini pada dasarnya adalah skor 100 yang menunjukkan di mana Anda melakukannya dengan baik dan di mana Anda tertinggal.
Skor ini dapat membantu Anda mengetahui apa yang harus dilakukan selanjutnya dalam audit teknis SEO Anda.
Gambar melalui Pemeriksaan Situs SEO
Pemeriksaan dapat membantu Anda menentukan kata kunci yang paling sering digunakan. Ini juga dapat membantu Anda menemukan tautan rusak dan kesalahan pengkodean. Anda juga dapat memeriksa apakah sitemap dan file robots.txt tersedia untuk situs web Anda.
Jika ada malware atau aktivitas phishing di situs web Anda, itu diperhitungkan saat menghasilkan skor.
2. Tinjau peta situs
Sitemap situs web Anda sangat penting. Ini dapat menginformasikan mesin pencari tentang struktur situs web Anda dan juga membantu mereka menemukan halaman baru.
Sangat penting untuk memiliki peta situs untuk mendapatkan strategi SEO Anda dengan benar. Untuk alasan ini, Anda harus memeriksanya selama audit teknis SEO.
Pastikan peta situs Anda adalah:
- Bersih: Peta Situs Anda seharusnya tidak mengandung kesalahan. Arahan ulang dan URL yang dapat memblokir pengindeksan harus dihapus. Jika tidak, mesin pencari mungkin akhirnya mengabaikan peta situs Anda.
- Ringkas: Peta situs harus cukup ringkas. Jika Anda memiliki lebih dari 50.000 URL, Google tidak akan melacaknya. Karena alasan ini, harus pendek dan mencakup semua halaman penting.
- Mutakhir: Semua konten terbaru Anda harus ditambahkan ke sitemap Anda saat dipublikasikan. Ini dapat membantu mesin pencari menemukan konten baru dengan lebih cepat.
- Terdaftar di Google Search Console: Anda harus memberi tahu Google tentang peta situs Anda. Ini dapat dilakukan dengan dua cara: secara manual dan dengan menentukan lokasi Anda di robots.txt.
3. Periksa versi navigasi situs web Anda
Anda harus memastikan bahwa hanya satu "versi" dari situs web Anda yang dapat diakses.
Apakah situs web Anda memiliki versi yang berbeda?
Melakukan hal itu pada akhirnya akan mengirim sinyal campuran ke mesin pencari. Pelacak akan bingung tentang versi mana yang benar.
Jika mesin pencari bingung tentang versi situs web Anda, Anda tidak akan tahu cara menunjukkannya kepada orang-orang. Ini secara dramatis dapat mempengaruhi peringkat mesin pencari Anda.
Jenis kesalahan ini dapat terjadi karena versi seluler dan desktop yang menghadapnya atau bisa juga karena versi duplikat HTTP vs. HTTPS. Audit teknis SEO harus memastikan bahwa hanya satu versi situs web Anda yang dapat dijelajahi.
Ini adalah ide bagus untuk memastikan bahwa situs web Anda menggunakan HTTPS. Bahkan Google memastikan bahwa mesin pencari tahu situs mana yang aman dan mana yang tidak. Anda sekarang dapat menemukan tag "Tidak Aman" di sebelah situs web yang menggunakan HTTP.
4. Periksa tautan internal
Hirarki logis di situs web Anda dapat melakukan keajaiban untuk peringkat pencarian Anda. Untuk alasan ini, Anda perlu memverifikasi tautan internal dan eksternal Anda.
Halaman web juga dapat dihapus atau dipindahkan, yang dapat menyebabkan tautan yang rusak juga.
Apa faktor penghubung internal yang harus Anda periksa?
Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda periksa pada tautan internal Anda selama audit teknis SEO.
-
Kedalaman Klik: Kedalaman klik menunjukkan berapa banyak klik yang dimiliki halaman tertentu dari halaman beranda. Anda harus memastikan bahwa angka ini serendah mungkin. Idealnya, itu harus di bawah 3.
Untuk menemukan ini, Anda dapat menggunakan Auditor WebSite dan pergi ke Struktur Situs dan kemudian Halaman. Salah satu kolom akan menunjukkan kedalaman klik.
- Tautan rusak: Tautan rusak dapat menghabiskan anggaran pelacakan Anda. Mereka bahkan dapat membingungkan pengunjung dan karena itu buruk untuk situs web Anda. Anda dapat memeriksa panel Semua Sumber Daya di Auditor WebSite dan kemudian klik Sumber Daya Internal. Urutkan daftar dengan Kode Status HTTP untuk menemukan tautan yang rusak.
-
Halaman Yatim Piatu: Ini adalah halaman yang tidak tertaut ke halaman mana pun di situs web Anda dan mungkin sulit ditemukan oleh mesin pencari.
Anda dapat menemukan halaman yatim dengan membuka Struktur Situs di Auditor WebSite dan kemudian Halaman. Klik opsi Rebuild Project, dan pada langkah 2, klik Find Orphan Pages.
5. Uji kecepatan situs
Kecepatan situs Anda adalah parameter yang sangat penting dalam hal SEO. Orang tidak suka menunggu situs web dimuat, dan semakin lama dibutuhkan, semakin besar kemungkinan pengunjung untuk pulih.
Karena itu, tidak ada audit teknis SEO yang lengkap tanpa menguji kecepatan situs web Anda.
Apa hubungan antara kecepatan memuat halaman dan rasio pentalan?
Jika situs web Anda membutuhkan waktu 5 detik untuk dimuat, probabilitas memantul meningkat sebesar 90%.
Gambar melalui Think With Google
Google akan segera mempertimbangkan kecepatan situs saat memutuskan peringkatnya. Untuk alasan ini, penting bagi Anda untuk memeriksa kecepatan situs Anda dan memperlambatnya. Anda dapat menggunakan Google PageSpeed Insights untuk ini.
Ini akan menunjukkan kepada Anda seberapa cepat memuat situs web Anda dan bagaimana kinerjanya dibandingkan dengan situs web lain. Bagian terbaik dari alat ini adalah ia juga menunjukkan apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan kecepatan.
6. Periksa konten HTTPS
Gambar melalui RankRanger
Sekitar 70% dari hasil di halaman 1 pencarian Google semuanya HTTPS. Jika situs web Anda sudah menggunakan HTTPS, Anda harus mencari masalah umum HTTPS dalam audit teknis SEO Anda.
Apa masalah umum HTTPS yang dimiliki sebagian besar situs web?
Berikut adalah beberapa faktor yang perlu diperiksa di situs HTTPS Anda:
-
Tautan, kanonik, dan arahan ulang: Semua tautan di situs web Anda bersama dengan kanonik dan arahan ulang harus mengarah ke halaman HTTPS. Anda mungkin memiliki pengalihan HTTP ke HTTPS di situs web Anda, tetapi tidak ideal untuk mengarahkan pengguna melalui pengalihan.
Pengalihan juga dapat menyebabkan masalah untuk pelacakan. Ini karena Anda akan membuang-buang anggaran pelacakan Anda setiap kali bot Google melakukan redirect.
-
Konten campuran: Masalah konten campuran muncul ketika halaman aman memuat konten yang tidak aman seperti gambar dan video. Ini dapat mengurangi keamanan halaman. Anda bahkan dapat mencegah browser memuat seluruh halaman atau konten yang tidak aman.
Untuk memverifikasi masalah ini, di Auditor WebSite, buka Audit Situs. Anda akan perlu menemukan Halaman HTTPS dengan masalah konten campuran dan memeriksanya untuk menemukan konten campuran.
Anda juga dapat memeriksa daftar lengkap sumber daya non-HTTPS di situs web Anda melalui Auditor WebSite. Lihat Sumber Daya Internal dan pesan berdasarkan URL.
Anda akan melihat halaman HTTP terlebih dahulu. Untuk setiap halaman HTTP, periksa daftar lengkap halaman yang menghubungkannya. Ini juga menunjukkan lokasi tautan sehingga Anda dapat dengan mudah memperbaiki berbagai hal.
7. Gunakan Analytics untuk membandingkan metrik situs
Anda harus memeriksa apakah layanan analitik Anda melaporkan data langsung yang akurat. Jika Anda melakukannya dengan baik maka kode telah diinstal dengan benar.
Ini harus diverifikasi selama audit teknis SEO. Kode pelacakan Google Analytics harus ditempatkan di atas tajuk setiap halaman web.
Setelah layanan aktif, Anda dapat memverifikasi data dengan hasil hasil pencarian untuk "situs: nama domain".
Jumlah halaman harus sama dalam kedua kasus. Jika nomornya tidak sama, itu berarti bahwa beberapa halaman tidak menerima permintaan merangkak dengan benar.
Google Analytics juga membantu Anda memeriksa rasio pentalan Anda. Anda perlu tarif ini serendah mungkin.
Mengapa penting untuk memiliki rasio pentalan yang rendah?
Tingkat bouncing yang tinggi menunjukkan bahwa orang tidak dapat menemukan apa yang mereka cari di situs web Anda. Untuk mengurangi tingkat, Anda harus mengoptimalkan konten Anda dan kecepatan memuat halaman, antara lain.
Anda juga dapat menggunakan MozBar untuk memeriksa rincian SEO dari berbagai halaman situs web Anda selama audit teknis SEO. Anda dapat menyorot berbagai jenis tautan, seperti ikuti, jangan ikuti, eksternal dan internal.
Gambar melalui Google Chrome
MozBar juga menampilkan Otoritas Halaman dari setiap halaman. Ini adalah angka antara 1 dan 100 yang menunjukkan seberapa baik halaman dapat peringkat di SERPs.
Alat semacam itu dapat memfasilitasi proses audit Anda.
8. Melakukan audit backlink
Tautan balik sangat penting untuk keberhasilan situs web Anda, sehingga tidak mengherankan bahwa mereka adalah bagian dari audit teknis SEO. Mereka menunjukkan mesin pencari betapa berharganya konten situs web Anda bagi pengguna.
Namun, crawler tidak hanya mencari hyperlink di SEO di luar situs.
Bot Google juga memeriksa situs webnya untuk menyebutkan merek. Untuk alasan ini, penting untuk mengetahui apa yang terjadi di dalam dan di luar situs web Anda.
Anda dapat melakukan audit backlink menggunakan alat seperti Ahrefs. Ini dapat memberi Anda gambaran tentang jenis-jenis backlink yang masuk ke situs web Anda.
Apa lagi yang bisa Ahrefs bantu?
Ini juga membantu Anda menentukan area mana yang membutuhkan tautan bernilai tinggi. Anda bahkan dapat memeriksa berapa banyak backlink yang dimiliki pesaing Anda dan mencoba untuk mengalahkannya.
Anda juga harus memeriksa kata kunci yang digunakan oleh peringkat pesaing Anda. Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan SEMrush dan melihat backlink yang masuk ke pesaing Anda untuk kata kunci yang relevan.
Dengan cara ini, Anda dapat membandingkan backlink Anda dengan tautan balik mereka dan merencanakan bagaimana memulai peringkat di atas mereka.
Anda juga harus memeriksa platform media sosial mana yang sering dikunjungi oleh audiens target Anda. Mereka yang menyukai konten Anda mungkin ingin menautkannya.
Ini dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak backlink. Media sosial juga dapat membantu Anda membangun lebih banyak kesadaran merek, yang pada gilirannya dapat membantu mencari nama merek Anda.
Media sosial memainkan peran besar dalam upaya SEO Anda dan Anda tidak boleh mengabaikannya. Ini membantu Anda meningkatkan traffic dan menyebutkan. Bagian terbaiknya adalah itu bahkan lebih sederhana daripada membuat kampanye pembuatan tautan.
9. Merayapi ulang situs web Anda
Setelah masalah yang diidentifikasi dalam audit teknis SEO telah diperbaiki, Anda dapat meminta Google untuk merayapi situs web lagi.
Langkah terakhir audit teknis SEO ini akan memastikan bahwa setiap perubahan yang telah Anda buat diperhitungkan dengan segera.
Untuk melakukan ini, Anda harus pergi ke Google Search Console dan pergi ke Track dan ketuk Explore sebagai Google. Anda harus memasukkan URL untuk dirayapi lagi dan ketuk Pulihkan. Setelah bot Google mencari halaman Anda, Anda harus mengklik Kirim ke Indeks untuk meminta Google merayapi lagi.
Anda memiliki opsi untuk mengirimkan URL yang tepat atau URL bersama dengan semua halaman yang ditautkan. Dalam kasus terakhir, Google akan menggunakan URL sebagai titik awal untuk pengindeksan konten. Ini akan mengikuti semua tautan internal untuk menjelajah situs web Anda.
Siap meningkatkan faktor SEO teknis situs Anda?
Audit teknis SEO reguler untuk situs web Anda sangat penting untuk keberhasilan strategi SEO Anda. Pengujian yang sering atas semua parameter teknis untuk kesalahan dapat membantu Anda dengan mudah mendeteksi dan memperbaikinya.
Anda perlu memastikan bahwa situs web Anda memuat dengan cepat dan tautan internal dilakukan dengan baik. Tautan rusak dan arahan ulang yang tidak perlu harus dideteksi dan dihapus.
Audit backlink juga dapat membantu Anda menemukan bagian mana dari situs web yang perlu didorong lebih lanjut. Ini juga dapat membantu Anda menemukan backlink dari pesaing Anda.
Menurut Anda apa faktor yang paling penting untuk kesuksesan SEO situs web Anda? Beri tahu kami di komentar.
