Seperti orang lain, Anda ingin mendapat peringkat tinggi di Google dan ingin mengekstrak ROI maksimum dari kampanye PPC Adwords Anda. Situs web Anda berurusan dengan bidang subjek tertentu, misalnya Pengoptimalan Konversi (yang terjadi pada blog ini). Tetapi topiknya sangat luas sehingga mengoptimalkan (atau memposisikan) situs web dan konten pada satu topik luas menjadi sangat menantang. Berbagai macam situs web peduli dengan Pengoptimalan Konversi, jadi bagaimana blog ini memiliki peluang minimal untuk terlihat di mesin telusur?
Jawabannya adalah dengan menulis konten situs web, termasuk kata kunci dan frasa yang dicari orang di tempat-tempat yang menonjol. Ini adalah nasehat yang sangat jelas sehingga hampir tidak berguna sama sekali. Tantangan sebenarnya adalah mengetahui apa yang dicari orang. Anda dapat (dan harus) melalui proses untuk meneliti apa sebenarnya yang dicari orang dan bagaimana mengklasifikasikannya:
Langkah 1: Pergilah Alat kata kunci Google
Alat ini menampilkan banyak informasi menarik tentang kata kunci yang kami masukkan dan daftar kata kunci terkait yang dibuat secara otomatis. Utamanya, yang kami cari adalah:
- Daftar kata kunci dalam domain pengoptimalan konversi (atau areanya) tempat kami dapat menentukan peringkat
- Secara khusus, kami tertarik dengan kata kunci yang paling banyak dicari di Google (dan juga di mesin pencari lainnya)
- Jika Anda ingin melakukan iklan berbayar di Google (Adwords), kami mencari kata kunci dengan persaingan minimum, lalu lintas pencarian maksimum dan biaya minimum
Masukkan kata kunci utama Anda di alat tersebut. Misalnya, saya memasukkan “pengoptimalan tingkat konversi” sebagai kata kunci dan saya mendapatkan daftar panjang kata kunci terkait. Untuk mendapatkan paling banyak informasi tentang kata kunci ini, pilih “Tampilkan semua kolom” dari menu tarik-turun (“Pilih kolom untuk ditampilkan”) di sudut kanan atas.
Setelah mengklik tampilkan semua kolom, Anda akan melihat gambar seperti di atas. Anda mungkin memperhatikan bahwa kami memiliki beberapa titik data di sini:
- Volume pencarian bulanan lokal. Jumlah penelusuran bulanan untuk wilayah yang Anda pilih (AS, India, atau wilayah lain)
- Volume pencarian bulanan global. Jumlah penelusuran bulanan di seluruh dunia untuk kata kunci tertentu itu.
- Kontes pengiklan. Indikasi seberapa populer kata kunci ini dari sudut pandang penjualan (mengingat bahwa persaingan pengiklan akan terbesar pada kata kunci yang menghasilkan penjualan paling banyak). Tetapi kemudian Anda ingin menghindari persaingan yang ketat karena akan menurunkan visibilitas Anda.
- Taksiran biaya per klik. Jika Anda menawar kata kunci ini di Google, berapa yang akan Anda bayarkan? Dalam hal ini, tawarannya dalam Rupee Nasional India (INR), jadi jangan khawatir 🙂
Mari unduh semua informasi ini dalam format MS Excel untuk mengetahui beberapa angka. Klik Unduh Semua Kata Kunci (.csv untuk Excel) di bagian tengah sebelah kanan.
Langkah 2: Hapus kata kunci yang tidak relevan
Buka daftar kata kunci yang baru diunduh dan lihat. Anda akan melihat bahwa ini dapat memiliki banyak kata kunci yang tidak relevan. Dalam kasus saya, saya menemukan banyak kata kunci terkait. Hapus semua kata kunci tersebut. Arahkan untuk membuat daftar pendek kata kunci yang berkaitan erat dengan area operasi Anda.
LANGKAH 3: Lihat persaingan di Google untuk kata kunci yang tersisa
Dalam daftar kami memiliki bidang yang disebut Persaingan Pengiklan. Tapi itu terkait dengan kampanye PPC di AdWords. Untuk hasil pencarian organik dan natural (dari perspektif SEO) kami ingin mengetahui persaingan dalam pencarian Google. Idealnya, akan mudah untuk menentukan peringkat pada kata kunci yang memiliki sedikit persaingan.
Proksi yang baik untuk persaingan di Google adalah jumlah hasil pencarian. Jadi, jalankan Google.com dan ambil setiap kata kunci, masukkan ke dalam mesin pencari (Anda dapat mencoba memasukkan kata kunci di dalam tanda kutip ganda untuk hasil yang lebih baik, tetapi mesin pencari jarang menggunakan tanda kutip ganda jadi lebih baik memasukkan kata kunci apa adanya) dan catat jumlah hasil pencarian. Misalnya, kata kunci “pengoptimalan konversi” (tanpa tanda kutip) memberi kami 1.650.000 hasil sementara “meningkatkan rasio konversi” memberi kami 3.930.000 hasil. Ini memberi tahu kita bahwa ada lebih banyak persaingan untuk kata kunci terakhir daripada yang pertama. Buat kolom baru di Excel dan untuk setiap kata kunci tambahkan jumlah hasil pencarian. Mengulangi 30-40 kata kunci aneh bisa sedikit melelahkan, tetapi percayalah, itu akan sia-sia.
Tahap 4: Lakukan keajaiban!
Ini adalah langkah di mana kami menentukan metrik baru kami untuk setiap kata kunci (menggunakan kolom yang ada di Excel):
= Volume Pencarian Bulanan Global / Hasil Pencarian Google
Idenya adalah bahwa kata kunci tersebut lebih menarik bagi SEO, yang mendapatkan pencarian terbanyak di Google tetapi memiliki lebih sedikit persaingan.
= Volume Pencarian Bulanan Global / Kontes Pengiklan Adwords
Ini memberi peringkat kata kunci Anda untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas melalui kampanye BPK AdWords.
= Volume Pencarian Bulanan Global / Perkiraan BPK Rata-Rata
Ini memberi peringkat kata kunci di wilayah Anda yang paling ramah kantong.
= Volume Pencarian Bulanan Global / (Perkiraan BPK Rata-Rata * Persaingan Pengiklan Adwords)
Ini memberi peringkat kata kunci di area Anda yang akan lebih ramah kantong dan menarik paling banyak lalu lintas.
Jadi Anda cukup menambahkan empat kolom baru ini dan melakukan penghitungan sederhana di Excel untuk mendapatkan nilai untuk empat metrik baru ini. (: cukup lakukan kalkulasi untuk kata kunci pertama, seret hasilnya ke semua baris untuk mendapatkan nilai semua kata kunci secara otomatis).
Langkah 5: Urutkan kolom untuk mendapatkan kata kunci yang paling penting
Sekarang yang harus Anda lakukan adalah mengurutkan kolom Atraksi Organik dan Objek PPC untuk mengetahui kata kunci mana yang terbaik untuk masing-masing kampanye SEO dan PPC. Dalam kasus saya, untuk SEO (banding organik) saya mendapatkan kata kunci berikut di bagian atas:
Klik di sini untuk mengunduh file Excel.
Saya menandai beberapa kata kunci dengan warna hijau untuk menunjukkan kata kunci yang menurut saya paling berguna. Kata kunci merah (“rasio konversi”) terlalu luas untuk digunakan. Dan saya membiarkan kata kunci teratas (“pelacakan konversi”) tidak berwarna karena Wingify tidak hanya fokus pada hal ini untuk membenarkan upaya maksimal untuk mengoptimalkan situs web.
Pada akhirnya, saya mendapatkan kata kunci “pengoptimalan halaman arahan”, “pengoptimalan tingkat konversi”, dan “pengoptimalan konversi” yang akan menghasilkan keuntungan maksimal dari perspektif SEO. Jika saya memilih untuk beriklan di Google melalui Adwords, yang harus saya lakukan adalah mengurutkan kolom PPC Attractive (Volume atau Anggaran atau Keseluruhan) untuk mendapatkan daftar kata kunci yang akan saya tawar terlebih dahulu.
Beri tahu saya jika menurut Anda strategi ini bermanfaat dengan meninggalkan komentar di bawah.
