Menyembunyikan mungkin tampak berlawanan dengan keinginan pemasar, tetapi dalam kondisi tertentu, itu sepadan. Melihat kembali beberapa kampanye kreatif ini, jumlahnya bertepatan: pemadaman di media sosial dapat meningkatkan jangkauan Anda di media sosial.
Hibernasi sebagai taktik pemasaran bukanlah hal baru. Disney terkenal dengan "Disney Vault" karena studio ini menyimpan film animasi selama bertahun-tahun dan merilisnya kembali untuk setiap generasi anak-anak baru. Ini memungkinkan perusahaan untuk membuat permintaan baru untuk judul lama.
Jadi, halaman mana yang membatasi konten Anda di media sosial untuk menciptakan lebih banyak permintaan? Kami melihat Taco Bell dan Cadbury Creme Egg.
Sisi gelap Taco Bell
Taco Bell meluncurkan aplikasi pemesanan seluler pada akhir Oktober. Untuk mendorong unduhan, rantai menjadi gelap di media sosial, mengatakan bahwa Taco Bell sekarang akan online hanya melalui aplikasi. Merek itu bahkan memindahkan 1,4 juta Twitter pengikut ke akun terpisah, membuatnya seperti jangkauan online Anda telah sepenuhnya lenyap.
1.071 pengikut ini melompat ke halaman pada jam-jam awal periode gelap Taco Bell.
#OnlyInTheApp adalah tren Twitter dan menghasilkan banyak pers. Beberapa hari kemudian, Taco Bell Twitter Fans muncul kembali dan perusahaan secara bertahap mulai memposting ke profil mereka lagi.
Ini langkah yang cukup berani untuk menyerah pada jangkauan 12 juta orang di berbagai saluran sosial. Tetapi dalam kasus ini, itu sepadan. Lihatlah kebangkitan Taco Bell di penggemar ketika dia mulai memposting lagi Facebook, dua minggu kemudian.
Penjualan telur Creme turun 35%, Mondelez bermitra dengan Facebook untuk meluncurkan strategi sosial Anda. Halaman itu mulai memposting "porno cokelat," dengan foto-foto telur yang dibuka dan daftar telur di situs kencan palsu. Mondelez berinvestasi dalam publikasi yang dipromosikan dan halaman itu meroket. Tetapi setelah April, pada akhir musim telur, mereka menutupnya selama sembilan bulan penuh karena pemadaman di media sosial.
Strategi sosial Creme Egg didasarkan pada strategi bata dan mortirnya: sama seperti Telur hanya disimpan untuk musim Paskah, Telur Facebook Halaman ini hanya aktif selama periode yang sama. Seperti Disney dan Taco Bell, Cadbury Creme Egg menciptakan permintaan untuk produknya sendiri.
Jadi ketika saya mengatakan "Cadbury Creme Egg Season kembali!" dengan sedikit juga Sangat antusias, itu berarti mereka telah melakukan pekerjaan mereka.
Dengan Facebook Dengan menindaklanjuti posting yang terjual lebih banyak bulan ini, merek harus lebih kreatif dengan konten. Taktik hibernasi khusus ini berisiko, tetapi untuk merek yang tepat dan dalam konteks yang tepat, ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menonjol dari persaingan.
