Sebagai pemasar, kita semua mungkin memiliki kampanye yang dapat kita sorot sebagai favorit. Kampanye yang mengesankan mengejutkan dan membangkitkan emosi: kegembiraan, inspirasi, pembebasan, emosi … daftarnya terus berlanjut.
Bagi saya, ketika saya memikirkan kampanye pemasaran konten yang luar biasa, saya beralih ke makanan cepat saji. Vendor makanan cepat saji memiliki kisah sukses membangun minat besar pada item menu baru atau mengejek pesaing melalui media sosial. Jika cukup banyak orang berpartisipasi dalam pertukaran, kampanye dapat menjadi viral.
Jadi, musim panas sandwich ayam, yang dipimpin oleh rantai makanan cepat saji Popeye, membawa pulang kue kampanye favorit saya. Ketika sandwich ayam Popeyes muncul di menu, yang terjadi selanjutnya adalah serangkaian tweet positif, yang menjadi sebuah fenomena.
Saya suka kampanye ini karena jawabannya mengejutkan, kejutan yang sangat besar, bahkan, kurang dari dua minggu kemudian, tim Popeye harus secara resmi menyatakan bahwa mereka kehabisan ayam:
Anda semua suka bahwa Anda menyukai Sandwich. Sayangnya kami kelelahan (untuk saat ini). pic.twitter.com/Askp7aH5Rr
– Ayam Popeyes (@PopeyesChicken) 27 Agustus 2019
… Dan kemudian, sandwich kembali sebulan kemudian dalam iklan 30 detik. Sebuah iklan yang, dalam tren perang makanan cepat saji, meluangkan waktu sejenak untuk mengenai pesaing, Chick-fil-A:
Semuanya … sandwich kembali pada hari Minggu, 3 November. Jadi setiap hari. 🤯🔥 pic.twitter.com/JDxyCIv0zz
– Popeyes Chicken (@PopeyesChicken) 28 Oktober 2019
Kampanye pemasaran viral menunjukkan kepada kita seberapa besar kekuatan yang ada dalam pemasaran. Tapi itu hanya contoh favorit saya. Mari kita lihat favorit pemasar konten HubSpot.
1. Pepsi Max
"Salah satu kampanye pemasaran konten favorit saya baru-baru ini adalah seri Pepsi Max's Uncle Drew. Seri episode web yang benar-benar menggelikan ini yang pada akhirnya menyebabkan film fitur itu lucu, menghibur, mengesankan, dan masih menampilkan produk-produk Pepsi meskipun memiliki plot sendiri. Meskipun kritik terhadap film ini kurang, seri dan film ini dianugerahi Penghargaan Clio 2019. "
"Saya pikir ini adalah contoh yang menarik tentang bagaimana suatu merek memasarkan produk mereka dan pada akhirnya menciptakan karakter yang dapat membuat penonton membeli tiket film untuk apa yang pada dasarnya adalah iklan Pepsi dua jam." – Pam Bump, penulis pertumbuhan khalayak
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Paman Drew, lihat posting kampanye pemenang Clio ini.
2. Kampanye Nerdwallet "Anda pantas mendapatkan yang terbaik"
"Saya jatuh cinta pada bagaimana Nerdwallet membuat konten. Tujuan Nerdwallet adalah menjadi sumber daya tujuan untuk segala sesuatu yang berhubungan dengan uang. Seluruh situs mereka adalah mesin konten, memberikan informasi yang berguna dan berguna di muka, seperti kampanye mereka. ' You Deserve the Best ', yang memberikan ringkasan sumber daya keuangan yang bermanfaat pada awal setiap tahun:
Sumber gambar
Mereka tidak mengarahkan transaksi Anda, tetapi mereka terlihat dan berguna jika seseorang perlu membawa permainan uang mereka ke tingkat berikutnya. "- Amanda Sellers, penulis optimasi historis
3. Activia "Jangan bilang aku tidak bisa"
"Anda tahu itu adalah kampanye pemasaran konten yang sangat baik ketika Anda mengirimkannya kepada ibu Anda dengan pesan: inilah yang saya rasakan dengan kampanye video Activia 'Jangan bilang saya tidak bisa':
Activia adalah perusahaan yogurt probiotik, tetapi pengumuman perusahaan tidak ada hubungannya dengan yogurt dan semua yang berkaitan dengan keaslian, kerentanan dan apa artinya menjadi kritikus internal terberat Anda sendiri. rasa sederhana, – Apa lagi yang Anda inginkan dari kampanye pemasaran – Caroline Forsey, editor blog pemasaran HubSpot
4. Nike "Tunjukkan pada Mereka Apa yang Dapat Dilakukan Orang Madu"
"Kampanye ini, diriwayatkan oleh Serena Williams, memainkan akor yang tepat untuk saya. Sebagai seseorang yang telah menjadi atlet seumur hidup, kampanye ini membuat saya merasakan berbagai emosi. Tetapi tidak peduli bagaimana perasaan Anda saat menonton videonya, Motivasi Nike dan pesan yang menggembirakan bagi para atlet jelas. " – Kristen Baker, Manajer Pemasaran Konten
5. kampanye rilis album
"Setiap kali Taylor Swift akan merilis album, penggemarnya tahu itu bahkan sebelum media menyadarinya. Itu karena pemasaran Taylor Swift, meskipun dapat diprediksi, sangat efektif. Untuk album terbarunya Kekasih, Dia memulai kampanye pemasaran yang ditugaskan untuk mural di Tennessee. Orang-orang mulai berspekulasi, dan kemudian beralih dari pemasaran ke Instagram:
Sumber gambar
"Tanpa mengumumkan album, Taylor Swift akan mulai mengubah seluruh tampilan Instagram-nya. Kampanyenya efektif karena ada begitu banyak bukti dan ketegangan yang muncul dengan pengumuman." – Rebecca White, Jr. Staff Writer
6. Komersial Humor untuk Patty Patty
"Saya menikmati semua yang membuat saya tertawa (yang tentu saja mudah). Squatty Potty menciptakan kampanye lucu yang entah bagaimana mengajari saya tentang fisiologi saya pada saat yang sama, dan mengajari saya tentang produk yang tidak pernah saya tahu saya butuhkan."
"Pendekatannya yang cerdas dan berhati ringan terhadap subjek yang tidak disebutkan namanya menghasilkan kampanye yang tidak akan pernah bisa saya lupakan. Belum lagi, kampanye ini meningkatkan penjualan hingga 600%." – Christina Perricone, Manajer Pemasaran Konten
7. Kampanye pemasaran email Jeff Hoffman
"Saya suka kampanye pemasaran email Jeff Hoffman yang mendukung webinar mingguan perusahaannya untuk para profesional penjualan. Irama emailnya tidak luar biasa (seminggu sekali), tetapi yang benar-benar menarik saya adalah baris subjek / topik dia dan timnya memilih SO yang relevan dengan audiensnya, langsung ke intinya, dan dikomunikasikan dengan sangat jelas.
"Saya suka kampanye pemasaran konten yang menarik dan multi-faceted yang menarik seperti halnya pemasar berikutnya, tetapi ada sesuatu yang sangat menyegarkan tentang komunikasi yang jelas, konten yang dipilih secara ahli, dan CTA sederhana. Email Anda juga ditulis dengan nada percakapan yang luar biasa. : Pembaca tidak dapat membantu tetapi tertarik. Salah satu email terakhirnya ditandatangani "Selamat Menjual (Heck, Selamat Segalanya Hari Ini!") Dan saya menyukai bagaimana ia begitu selaras dengan perasaan sebagian besar profesional. penjualan sekarang. " – Meg Prater, Editor Administratif, HubSpot Blogs
8. Kampanye Kontes Tiny Desk NPR
Penyedia radio berita NPR memiliki banyak pertunjukan, tetapi favorit saya adalah seri Konser Tiny Desk-nya, yang memiliki 3 juta pelanggan di YouTube saja. Tiny Desk menampung musisi, dengan audiens kecil atau besar, di kantor NPR atau di rumah mereka, dan mereka menyelenggarakan konser intim:
Tim di belakang serial Tiny Desk NPR menyadari bahwa tidak semua tamu memiliki tingkat selebritas yang sama dengan artis seperti Lizzo atau Harry Styles. Jadi setiap tahun, mereka menjadi tuan rumah kontes, di mana musisi independen dan tidak bertanda tangan dapat menghadirkan konser DIY Tiny Desk untuk kesempatan memenangkan salah satu dari mereka:
Iklan ini adalah alat promosi yang sangat baik karena menekankan kehidupan yang bisa dipimpin oleh musisi independen. Saya suka kampanye ini karena melayani artis yang lebih kecil yang belum tentu memiliki jenis paparan yang sama dengan audiens baru seperti NPR.
Promosi ini bagus untuk dikenali dan membangkitkan perasaan bahwa siapa pun memiliki kesempatan untuk menciptakan sesuatu yang mengesankan. Plus, halaman rumah kontes adalah sumber yang bagus: peserta dapat menemukan pemenang masa lalu, konser mereka, dan bahkan dapat melihat kompetisi di tab "Jam Tiket".
Kampanye "Tiny Desk Contest" membuat NPR lebih mudah diakses oleh pemirsa yang mencintai musik. Hal ini memungkinkan masyarakat untuk berkontribusi pada posting favorit mereka dan membangun karier mereka sendiri, dan saya suka betapa mudahnya pesan pemasaran tersebut.
Kampanye ini memiliki sesuatu yang bisa dipelajari oleh pemasar. Baik untuk terhubung dengan emosi masyarakat, seperti tawa atau emosi, atau untuk mengembangkan suara merek yang unik dan menerapkannya pada setiap konten.
Ketika Anda memikirkan kampanye favorit Anda, apa yang menarik perhatian Anda? Bagi saya, saya selalu mencari respon publik. Seperti yang terlihat dengan kampanye Popeye, kampanye yang sukses selalu diukur, sebagian, dengan reaksi audiens.
Popeye harus menikmati ledakan pemasaran dari mulut ke mulut dan saat-saat yang menyenangkan. Apa saja taktik yang digunakan kampanye favorit Anda?
