Mari kita kembali dari permainan video dan berdiskusi serius tentang realitas virtual.
* lepaskan handset dan turunkan controller *
Realitas virtual masih dalam masa pertumbuhan, tetapi telah ditakdirkan sebagai batas baru bagi pemasar di seluruh dunia. Bayangkan saja, Anda dapat memberikan pengalaman yang sangat mendalam dan interaktif untuk audiens Anda dan menjangkau mereka dari kenyamanan sofa mereka. Apa yang lebih baik dari itu?
Namun, di dunia nyata, keberhasilan pemasaran realitas virtual masih bertahun-tahun lagi, setidaknya dalam skala yang signifikan bagi perusahaan rata-rata. Tapi itu tidak berarti Anda melakukan kebaikan apa pun dengan membiarkan kegilaan realitas virtual semakin kuat tanpamu. Selain itu, hasil yang mungkin Anda berikan dapat dieksploitasi oleh pesaing yang bertekad untuk memukul Anda secara maksimal.
Pertimbangkan ini: 53 persen konsumen mengatakan mereka lebih cenderung membeli dari perusahaan yang menggunakan VR dibandingkan dengan mereka yang tidak. Dan 71 persen berpikir realitas virtual membuat merek lebih progresif.
Saat menonton video realitas virtual untuk pertama kalinya, 58 persen mengatakan mereka “kagum”, indikator yang jelas bahwa realitas virtual berada di jurang peninjauan merek media dan berinteraksi dengan pelanggan.
Industri siap mendapatkan manfaat lebih dari realitas virtual
Sulit untuk mengatakan bahwa pemasaran realitas virtual akan mempengaruhi semua perusahaan secara setara; pada kenyataannya, banyak perusahaan mungkin mengalami sedikit gangguan.
Direktur Kreatif Senior Brafton Perry Leenhouts mengatakan realitas virtual kurang berlaku dalam hal memasarkan produk atau perangkat lunak fisik: pelanggan tidak mungkin mendapatkan nilai tambahan dengan (secara virtual) merangkak ke dalam secangkir kopi atau database (kecuali Anda, pada hal semacam itu).
“Realitas virtual adalah pengalaman pemirsa,” kata Perry. “Pemasaran khusus produk tidak diterjemahkan juga ke dunia virtual di mana pemirsa lebih cenderung menginginkan petualangan pengalaman penuh.”
Jadi industri mana yang diarahkan pada dosis besar realitas virtual?
Saat ini, industri game jelas nomor 1. Di luar itu, Perry mencatat bahwa sektor perjalanan, perhotelan dan hiburan mulai bereksperimen lebih banyak dengan kemampuan realitas virtual.
Dan itu masuk akal: ini adalah model bisnis yang didasarkan pada komitmen pelanggan multi-indera (perjalanan udara, tidur di tempat tidur hotel, mendengarkan musik live, dll.).
Para dermawan realitas virtual yang baru muncul adalah perusahaan real estat dan operasi komersial berat yang membutuhkan banyak ruang.
Bayangkan betapa praktisnya bagi produsen peralatan skala besar untuk menggunakan VR untuk latihan keselamatan karyawan. Atau bayangkan fasilitas minyak dan gas yang membutuhkan video bawah laut di laut lepas yang menyoroti bahaya atau apa yang mungkin diperlukan pekerja untuk melakukan perawatan rig.
Jika digunakan secara efektif, jenis perusahaan ini secara teoritis dapat mengurangi biaya dan waktu henti terkait cedera. Selain itu, realitas virtual dapat dipasarkan secara eksternal kepada mitra bisnis potensial dengan cara yang secara visual menunjukkan manfaat bekerja dengan mereka.
Mengapa realitas virtual penting untuk SEO masa depan?
Realitas virtual bukanlah trik sinematik: ini adalah alat pemasaran nyata yang dapat meningkatkan peringkat pencarian perusahaan Anda di beberapa media yang berbeda.
“Ini bukan televisi 3-D atau Smell-O-Vision,” kata Perry. “Ini revolusi.”
Tahun lalu, Google membuat video dan gambar VR dioptimalkan untuk pencarian organik secara langsung melalui perangkat seluler dan desktop. Ini berarti bahwa pemirsa tidak perlu aplikasi asli atau headset bermerek – mereka masih dapat mengalami realitas virtual melalui saluran normal mereka.
Selain itu, ada nilai SEO yang melekat dalam mengoptimalkan realitas virtual.
Kualitas konten diklasifikasikan sebagai salah satu faktor utama yang memprioritaskan algoritma Google ketika hasil pencarian ditampilkan. Dan konten realitas virtual telah terbukti sangat efektif dalam mengarahkan metrik yang menunjukkan konten yang kuat dan berkualitas, seperti:
- Waktu di halaman.
- Komitmen.
- Bagikan.
- Sudut pandang.
- Interaksi
- Berlangganan
- Empati
Sementara beberapa perusahaan mungkin tidak dapat berinvestasi dalam strategi realitas virtual dengan kecepatan penuh karena keterbatasan teknis, peralatan, atau produksi, pembuatan film realitas virtual tidak begitu sulit untuk dipelajari. Pada kenyataannya, sebagian besar juru kamera profesional memiliki beberapa tingkat pengalaman dengan pengaturan kamera yang sama dan sudah mengetahui tali untuk bergabung dengan bidikan panorama 360 derajat.
“Orang-orang mulai terbiasa memproduksi dan mengalami realitas virtual,” kata Perry. “Dan semakin mengejar, semakin cepat tumbuh karena ada lebih banyak uang untuk dihasilkan.”
Daya tahan VR
Sebagai produk realitas virtual berbasis konsumen seperti Google Cardboard dan Oculus Rift menginjili generasi penggemar pengalaman, pemasaran realitas virtual akan menjadi sifat kedua bagi pemirsa dan pemasar. Belum lagi, augmented reality (AR) telah menikmati popularitas luar biasa dalam bentuk Pokemon GO, “Shoptical” eBay dan katalog produk AR IKEA.
Spesialis SEO, perusahaan produksi video, dan pembuat konten juga perlu meningkatkan keterampilan mereka untuk memastikan mereka mengambil keuntungan penuh dari potensi realitas virtual, dan memberikan pengalaman yang tepat kepada klien mereka. Evolusi umum ini menuju standar pemasaran baru, dunia virtual, akan bertahap bagi sebagian besar merek.
Tetapi apakah Anda mencari hasil eksplosif atau hanya hasil bertahap?
Jawaban untuk pertanyaan ini menentukan seberapa banyak Anda bersedia berinvestasi dalam realitas virtual dan seberapa cepat Anda ingin mengalahkan Martech dari kompetisi.
Dua tren terkini dalam kesuksesan realitas virtual:
-
Universitas yang menggunakan tur kampus virtual telah melihat peningkatan 30 persen dalam jumlah permintaan untuk kunjungan fisik.
-
Peluncuran pertama PBB ke dalam realitas virtual membantu menggandakan jumlah donor dalam kampanye Anda, dan jumlah dolar setiap sumbangan meningkat rata-rata 18 persen. Kampanye pemasaran visual PBB menghasilkan $ 1 miliar lebih dari yang diharapkan.
Keuntungan ROI ini mungkin tidak 100% dapat ditransfer ke bisnis Anda, tetapi siapa yang bisa mengatakan mereka tidak akan melakukannya dalam dekade mendatang?
