Dengan mudah situs web berbagi video paling populer di dunia, YouTube memiliki lebih dari satu miliar pengguna, yang secara kolektif menonton ratusan juta jam gambar setiap hari. Setiap pengguna terdaftar dapat mengunggah gambar dan bahkan membuat "saluran", yang memungkinkan mereka untuk mengalirkan video mereka dan yang dipilih oleh pengguna lain yang mereka ikuti.
Awalnya dibuat sebagai cara bagi pengguna untuk berbagi video dengan teman dan keluarga, YouTube telah berevolusi menjadi alat utama dalam toolkit vendor media sosial, terutama sejak Google mendapatkannya. Beberapa perkiraan menyarankan itu Pendapatan iklan YouTube bernilai $ 6 miliar setiap tahun..
Banyak perusahaan sekarang mengoperasikan saluran mereka sendiri, menunjukkan video demo produk dan tutorial kepada pelanggan. Beberapa juga menawarkan "Hangouts" – acara webcast langsung atau webinar yang dapat dilihat pengguna secara real time.
Namun, dengan begitu banyak konten yang tersedia, pemasar harus berjuang untuk mendapatkan perhatian pelanggan potensial. Karena alasan ini, Google menawarkan pilihan opsi iklan untuk membantu meningkatkan jangkauan kampanye video Anda:
# 1 – Iklan dalam-aliran
Seperti jeda iklan di televisi tradisional, iklan sela ditampilkan kepada pengguna sebelum video yang sebenarnya mereka pilih untuk ditonton. Anda mungkin berpikir itu agak seperti segmen "acara ini disponsori oleh …" sebelum acara Anda benar-benar dimulai.
Perhatikan bahwa pengguna memiliki opsi untuk mengklik "lewati iklan ini" setelah beberapa detik pertama dan mungkin tidak melihat "bayar" di akhir. Jika ini terjadi, Anda tidak akan dikenai biaya "tingkat tampilan aktual", tetapi bagian dari anggaran Anda akan digunakan setiap kali.
# 2 – Iklan Bergambar
Ketika mereka selesai menonton video, pengguna disuguhi pilihan saran serupa, dan di antara mereka itulah iklan ditampilkan di layar. Pengguna memiliki opsi untuk mengklik dan menonton iklan Anda, atau tidak.
Seperti iklan PPC tradisional, iklan bergambar YouTube dikenakan biaya dua tingkat: biaya per klik (BPK) untuk saat pengguna memilih untuk melihat iklan mereka dan biaya per tampilan (CPV) ketika iklan ditampilkan kepada pengguna tetapi mereka memutuskan untuk tidak mengklik.
Dengan metode tampilan mana pun, anggaran Anda akan secara otomatis dikeluarkan karena iklan ditampilkan kepada pengguna YouTube. Biaya setiap BPK atau CPV akan bervariasi sesuai dengan sejumlah faktor, seperti halnya kata kunci dalam kampanye pencarian PPC tradisional. Pastikan untuk menggunakan alat pembuatan kampanye YouTube untuk memahami apa yang akan Anda dapatkan untuk uang Anda sebelum meluncurkan kampanye.
Penargetan iklan video memastikan strategi pemasaran YouTube Anda membuahkan hasil
Pemirsa default untuk kampanye pemasaran YouTube adalah "di seluruh dunia" dan secara efektif menampilkan iklan Anda kepada siapa pun. Alih-alih "sembur-sembah-sembah," iklan Anda harus diperlihatkan kepada mereka yang paling mungkin mendapat manfaat darinya, dan YouTube menawarkan pilihan alat untuk memfokuskan penargetan Anda:
Grup demografis memungkinkan Anda menentukan pengguna berdasarkan usia, jenis kelamin, dan status orang tua. Google kemudian menggunakan toko informasi pribadi yang luas untuk menemukan pengguna YouTube dengan karakteristik tersebut.
Pemirsa terkait dikelompokkan berdasarkan minat orang pada masalah yang relevan. Sekali lagi, Google secara otomatis mengidentifikasi pengguna yang sesuai.
Pemirsa yang dipersonalisasi dipersonalisasi dibangun di sekitar minat dan topik yang sangat spesifik yang Anda tentukan. Granularitas ini berarti bahwa Anda dapat menargetkan "pengendara sepeda jarak jauh", bukan "pengendara sepeda motor," misalnya. Anda selanjutnya dapat mempersempit bidang dengan memberikan alamat situs web yang akan dikunjungi oleh pelanggan ideal Anda.
Audiens pasar adalah orang-orang yang secara aktif mencari produk atau layanan seperti yang ditawarkan oleh perusahaan Anda. Dengan menampilkan iklan Anda kepada pengguna ini, ada kemungkinan besar mereka akan mengklik situs Anda untuk informasi lebih lanjut.
Penempatan memungkinkan iklan Anda ditampilkan di situs di luar YouTube. Google akan membantu Anda mengidentifikasi situs yang dimiliki oleh anggota Jaringan Display yang menarik pengunjung dari audiens target Anda dan juga menampilkan iklan Anda di sana.
Kiat pro: Dengan menautkan akun YouTube Anda ke akun AdWords, Google juga akan membuat daftar khusus untuk digunakan dalam upaya pemasaran ulang yang menargetkan orang-orang yang telah melihat konten video Anda di masa lalu.
Jangan lupa untuk mengoptimalkan video Anda
Video YouTube umumnya tunduk pada pertimbangan yang sama seperti halaman web ketika datang untuk mencari mereka. Mengoptimalkan judul video dan deskripsi untuk memanfaatkan kata kunci juga akan membantu mendorong hasil organik.
