Baru-baru ini, Google memperbarui algoritme mesin pencari untuk menargetkan strategi SEO yang telah lama dipercaya: Membangun Tautan. Debu akhirnya menetap pada perubahan Google, jadi saya ingin meluangkan waktu sejenak untuk menawarkan pemikiran saya dan membahas beberapa mitos, kebenaran, dan fakta kritis tentang apa arti perubahan terbaru ini bagi rencana pemasaran situs web si kecil Anda. bisnis. Perubahan tersebut menawarkan dua wawasan penting untuk masa depan Pemasaran Mesin Telusur yang tidak dapat Anda abaikan: 1) pentingnya memiliki konten berkualitas tinggi di situs web Anda, dan 2) keputusan masa depan di Google kemungkinan akan membuat strategi pemasaran konten Anda penting. untuk kelangsungan hidup dan kesuksesan Anda dalam pemasaran online …
Hubungan cinta SEO Link Building
Selama bertahun-tahun, praktik SEO yang baik terus menempatkan * membangun tautan * di bagian atas daftar. Pada awalnya (alias “selamat pagi”), Anda dapat memasukkan beberapa konten hebat ke situs web dan hanya duduk dan menunggu lalu lintas mesin pencari datang. Lagi pula, “Konten adalah Raja”, bukan?
Kemudian Google membuatnya lebih sulit dengan memberi tautan masuk lebih berbobot. Membangun tautan, Google menyadari, adalah salah satu cara terbaik untuk membedakan situs web dengan konten bagus dari situs web lain dengan konten bagus. Jika situs lain ditautkan ke situs Anda, itu berarti Anda memiliki suara percaya diri yang dapat dipercaya Google, dan karena itu memberi peringkat lebih tinggi untuk frasa kata kunci tertentu.
Logikanya adalah bahwa siapa pun dapat membuang konten hebat tentang “saluran air New Jersey” di situs web mana pun, tetapi hanya situs web saluran air terbaik di New Jersey yang juga akan mendapatkan tautan ke halaman yang sama.
Dan untuk waktu yang lama, teori ini terbukti benar. Hanya ada sedikit cara untuk membangun tautan: 1) mengharapkan tautan organik, 2) berkomentar di blog, 3) memposting di forum, atau 4) melakukan pemasaran artikel.
Selama periode ini (sebut saja “Ketinggian Bangunan Tautan”) Google menjadi terkenal karena saus khususnya, Google PageRank. Alat kepemilikan ini memungkinkan Google untuk menetapkan NILAI ke setiap situs web di Internet. Semakin tinggi nilai sebuah situs web, semakin banyak pula nilai tautan keluar.
Mari kita bicara tentang Google
Sebelum kita melanjutkan perjalanan menyusuri jalur memori SEO di sini, mari kita kembali dan mengingat apa yang sebenarnya diinginkan Google. Di mesin pencari n. # 1, orang-orang itu memiliki dua tujuan utama: meningkatkan jumlah pengguna Google dan meningkatkan kualitas pencarian Google.
Ini berarti bahwa Google TIDAK PERNAH akan berhenti menyempurnakan algoritme dan TIDAK PERNAH berhenti menjalankan strategi “pengawasan situs web”. Karena mereka digerakkan oleh keuntungan seperti kita semua, tujuan utama mereka adalah selalu meningkatkan dan melakukan apa yang mereka lakukan dengan lebih baik. Tidak ada yang bisa menilai mereka karena mengikuti prinsip bisnis yang baik dan kokoh.
Tentunya, sebagai pemilik situs web, mengikuti pedoman Google itu bermanfaat. Jika mereka mengatakan “kualitas posting, konten unik”, lebih baik Anda melakukannya. Jika mereka mengatakan “dapatkan tautan berkualitas” maka Anda lebih baik melakukannya juga.
Di sinilah tepatnya kita dapat mulai memeriksa beberapa mitos, kebenaran, dan kenyataan dari update Google terbaru ini.
Mitos dan kebenaran
Setiap kali Google merilis pembaruan baru, mereka tidak perlu bekerja terlalu keras untuk mendapatkan pers dan publisitas. Saya ingat ketika “SEO” adalah istilah khusus yang hanya dikenal sedikit orang. Tapi hari ini, ada seluruh industri seputar SEO dan daftar blogger, tweeter, dan penulis e-book yang biasa-biasa saja yang ingin Anda percaya bahwa mereka tahu TEPAT.
Jadi sebelum Anda tertipu lagi, saya ingin menutupi beberapa mitos yang saya baca di blogosphere dan menghilangkannya sendiri di sini. Mengapa Anda harus mempercayai saya? Tidak seperti kebanyakan blogger dan pemasar yang Anda dengar, saya telah bekerja di industri ini selama lebih dari 7 tahun. Tetapi yang paling penting, saya telah mengerjakan kampanye SEO yang tak terhitung jumlahnya dan proyek membangun tautan. Saya telah mempelajari naik turunnya ribuan situs web, melihat dengan tepat jenis praktik SEO di situs dan di luar situs yang menyebabkan peningkatan dan penurunan peringkat. Dan saya tidak berbicara tentang situs pemasaran afiliasi di area ceruk aneh “buah rendah” di sini. Saya berbicara tentang situs web bisnis kecil dunia nyata di mana peringkat naik dan turun dapat dengan mudah membuat atau menghancurkan bisnis.
Saya TIDAK berspekulasi. Semua pengamatan saya didasarkan pada data dan data dingin dan keras.
Jadi mari kita gali …
Mitos: Google membunuh semua jaringan blog
Ini salah. Google secara khusus menargetkan jaringan blog yang dikendalikan oleh perusahaan BESAR seperti BuildMyRank.com dan lainnya. Jaringan blog ini memiliki ribuan anggota dan telah ada selama beberapa tahun. Mereka juga mengizinkan pengguna untuk masuk dan memposting konten dan tautan ke situs web pilihan mereka sendiri tanpa banyak peraturan.
Mitos: Link Building sudah mati
Salah lagi. Mitos terbesar yang menyebar tentang update terbaru ini adalah link building sudah mati. Ini tidak bisa jauh dari kebenaran. Tautan masih merupakan cara KUAT untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.
Mitos: Siapa pun yang membuat tautan akan dihukum oleh Google
100% false Sebenarnya, yang dilakukan Google hanyalah menghapus indeks dari jaringan blog terpopuler dan terbesar. Dengan membatalkan pengindeksan situs-situs milik jaringan tersebut, tautan yang mengarah ke situs web menghilang begitu saja. Ya, banyak pemilik situs web melihat peringkat mereka turun setelah pembaruan, tetapi hanya karena tautan tersebut berfungsi sebelumnya dan sekarang hilang. (Jangan lupa bahwa Google menargetkan jaringan blog yang besar untuk alasan yang bagus – mereka berhasil!)
Mitos: Google meminta saya untuk berhenti membuat link
Salah! Tepat setelah pembaruan baru, Google mengirim pesan ke banyak pemilik situs web dalam akun Google Webmaster mereka. Pesan itu termasuk teks berikut …
Kami telah mendeteksi bahwa beberapa halaman di situs Anda mungkin menggunakan teknik yang ada di luar webmaster Google Pedoman Secara khusus, cari kemungkinan tautan buatan atau tidak wajar menunjuk ke situs Anda yang mungkin ditakdirkan untuk memanipulasi PageRank. Contoh tautan tak wajar dapat mencakup pembelian tautan agar lolos PageRank atau berpartisipasi dalam skema tautan.
Saya telah menyoroti beberapa frasa dalam teks ini untuk menunjukkan bahasa Google yang tidak jelas dan tujuan sebenarnya: untuk meyakinkan pemilik situs web agar berpikir bahwa Google adalah dewa internet yang maha melihat dan maha tahu.
Secara pribadi, saya kecewa dengan Google untuk jenis kampanye PR seperti ini karena menurut saya mereka mengintimidasi orang dan lebih banyak merugikan daripada kebaikan. Namun penting untuk diketahui bahwa motif sebenarnya Google adalah untuk menyingkirkan pelaku spam, bukan pemasar situs web bisnis kecil asli yang hanya mencoba meningkatkan hasil bisnis online mereka.
Sayangnya, Google tidak menyadari bahwa berita menyebar dengan cepat di lingkaran SEO dan bahwa permainan “telepon SEO” pasti dimulai. Tak lama kemudian, tidak ada yang berhenti untuk berpikir kritis tentang apa yang sedang terjadi dan segala sesuatunya mandek. Tetapi tidak banyak lagi yang dapat dilakukan Google, karena mengambil langkah seperti “menghukum jenis tautan tertentu” akan mengarah pada bentuk baru SEO: tautan negatif membombardir pesaing Anda. Google pasti tidak menginginkan itu karena apa yang mereka coba hapus hanya akan semakin buruk.
Merupakan kabar baik bahwa situs seperti BuildMyRank dan lainnya tidak lagi efektif. Itu hanya level lapangan sehingga pemilik bisnis kecil yang sah seperti saya bisa mendapatkan peluang yang adil dengan taktik SEO etis kami.
Blogging adalah ide yang bagus (dan masih!) Tetapi beberapa perusahaan dan individu menjadi terlalu rakus dan kehilangan kendali. Itu tidak mungkin memberikan nilai ketika jaringan blog secara bersamaan melayani ribuan orang tanpa batas atau kendali. Namun kabar baiknya adalah jaringan blog yang kecil, diatur dengan baik, dan terkontrol dengan baik masih berfungsi (dan kami memiliki data untuk membuktikannya).
Realitas dan masa depan pemasaran online
Ok, jadi begitulah Anda mengetahui kebenaran di balik banyak mitos tentang pembaruan Google terkini. Sekarang, saya ingin melangkah lebih jauh dan memeriksa beberapa fakta penting tentang apa yang ditunjukkan pembaruan ini tentang masa depan pemasaran situs web dan pemasaran mesin pencari.
Kenyataannya adalah bahwa Google akan selalu bekerja keras untuk membawa mesin pencari ke situs web terbaik dengan konten terbaik.
Setiap kali Google merilis pembaruan baru, algoritmanya meningkat dan menghasilkan kualitas hasil yang lebih baik bagi pengguna mesin pencari Google.com. Jadi rumus sukses SEO tetap sama seperti dulu …
Konten hebat di situs web Anda + Sinyal hebat dari situs web Anda = Peringkat SEO tinggi
Ada banyak cara untuk membongkar ini …
Posting Blog yang Sering + Tweet Sering = Peringkat SEO
Situs Web yang Dioptimalkan Kata Kunci + Tautan Masuk yang Dioptimalkan Kata Kunci = Peringkat SEO
Konten Situs Web Berharga + Artikel Pemasaran Artikel Berharga = Peringkat SEO
Tidak peduli bagaimana Anda memotongnya, rumusnya tidak pernah berubah. Itu selalu bermuara pada ini: aktivitas di situs web Anda + aktivitas di luar situs web Anda = aktivitas di Google, Yahoo, dan Bing.
Jika Anda berharap berhasil dalam kampanye pemasaran online Anda dan jika Anda ingin mempertahankan keunggulan itu atas pesaing Anda di mesin pencari, Anda harus terus memposting konten unik, terus membangun tautan baru, dan terus meningkatkan aktivitas Anda di media sosial. Semudah itu.
Jadi lupakan mitosnya. Ingat kebenarannya. Dan pertahankan kenyataan di bagian atas daftar Anda setiap saat.
