Mesin pencari sedang berevolusi, dan godaan untuk menipu dan membalikkan algoritma insinyur untuk menentukan peringkat pada halaman pertama masih ada. Spesialis SEO selalu mengeluh bahwa begitu mereka tampaknya memahaminya, Google sekali lagi mengubah aturan permainan, membawa mereka kembali ke titik awal.
Bahkan, satu-satunya yang konstan adalah bahwa insinyur Google bertujuan untuk mengubah kinerja alat berat sedekat mungkin dengan pemahaman manusia.
Strategi SEO 2018: 7 Tip Sederhana untuk Meningkatkan Traffic Organik di Situs Web Anda
Diperkenalkan pada 2013 dengan pembaruan Hummingbird, pencarian semantik adalah optimasi pencarian berbasis kata kunci dan paradigma baru pada saat yang bersamaan.
Kekuatan pendorong di balik perubahan ini adalah peningkatan pencarian suara. Ini memaksa Google untuk beradaptasi dengan cara yang lebih alami dalam mengajukan pertanyaan dan memasukkan beberapa konteks dalam pencarian, yang pada gilirannya meningkatkan konversi.
Dari tali ke hal-hal
Perubahan nyata pertama adalah bahwa algoritma pencarian tidak lagi menekankan sepenuhnya pada pencarian kata kunci yang tepat, mis. String, tetapi mereka mencoba untuk melihat konteks yang lebih luas dan mencari sesuatu.
Sinonim, kata-kata yang mirip, kata-kata dengan akar yang sama, semua dianggap relevan dan dapat dimasukkan dalam hasil pertama.
Ini juga berarti bahwa mesin pencari tidak hanya mencari jawaban yang benar pada halaman, tetapi mencari entitas termasuk gambar, video, tagar, dan banyak lagi. Ini menjadi masalah melayani hal-hal yang paling relevan, apa pun bentuknya. Ini tentang melayani niat, bukan permintaan yang tepat.
Tiga pilar SEO
Setiap tahun kami terus mendengar nada yang sama: SEO sudah mati. Namun, selama dua dekade terakhir, perusahaan terus membayar untuk optimasi, dan para ahli terus menulis tentang hal itu. Apakah ini sebuah konspirasi?
Bahkan, SEO tidak akan kemana-mana, karena orang selalu meminta konten berkualitas tinggi dan mesin pencari melakukan yang terbaik untuk menyediakannya. Strategi di balik ini didasarkan pada tiga pilar SEO: otoritas, relevansi dan kepercayaan.
Otoritas adalah ukuran seberapa baik informasi dan seberapa besar pengaruh halaman tertentu, diukur dalam kutipan (backlink). Relevansi mengacu pada jumlah informasi yang terkait dengan permintaan yang diberikan.
Kepercayaan adalah yang paling sulit untuk dinilai, terutama di dunia yang didominasi oleh berita palsu yang menyebar lebih cepat daripada informasi yang diverifikasi atau dikuatkan.
Apa artinya bagi pembuat konten?
Pertama, ini tentang pemikiran pengguna-sentris. SEO bukan lagi permainan kucing-dan-tikus antara manusia dan mesin dan menjadi pencarian untuk menciptakan konten terbaik, lengkap dengan gambar, video, dan informasi lain yang mungkin relevan dengan topik.
1. struktur
Mulailah dengan membuat topik Anda terlihat sesegera mungkin, di paragraf pertama. Jangan biarkan pengguna Anda menunggu terlalu lama sebelum memutuskan apakah bagian itu relevan atau tidak bagi mereka. Terorganisir dari umum ke pribadi dan beri mereka pilihan untuk belajar lebih banyak jika mereka mau, dengan memberikan tautan atau materi tambahan untuk diunduh.
Struktur data Anda menggunakan judul dan keterangan untuk memungkinkan perayap mesin pencari memahami hierarki data dan pentingnya data itu.
Jangan lupa pentingnya menggunakan skema Google untuk menandai halaman dengan informasi yang relevan seperti tanggal acara, lokasi, dan banyak lagi. Ini meningkatkan peringkat pencarian dengan menanggapi dimensi yang relevan.
2. Tema bukan kata kunci
Kata kunci masih penting, tetapi mengetik hanya dengan berfokus padanya terdengar sangat mekanis dan tidak wajar. Alih-alih, kembangkan konten dengan pemikiran umum dan jangan takut untuk menggunakan sinonim, bentuk kata dasar yang berbeda, atau kata yang sesuai konteks. Ini akan dikumpulkan oleh pencarian semantik dan akan mengklasifikasikan konten mereka sebagai relevan dan dapat diandalkan.
Pikirkan tentang menyelesaikan masalah untuk pengguna Anda dan membuat panduan lengkap dengan penjelasan terinci alih-alih mengulangi kata kunci yang sama sampai menjadi tua.
3. Sajikan niat dan tambahkan konteks
Pencarian semantik adalah tentang meletakkan segala sesuatu dalam perspektif dan menjawab tujuan lebih dari pertanyaan sebenarnya.
Misalnya, dalam pencarian suara untuk pengguna yang mencari hotel, lokasi geografisnya lebih relevan. Kemungkinannya adalah, Anda mencari hotel sedekat mungkin, tidak setiap hotel di dunia, bahkan di negara ini.
Beberapa orang akan memiliki intuisi untuk mencari hotel di dekat alamat mereka atau meletakkan nama jalan atau kota, tetapi bagi kebanyakan dari mereka, itu akan menjadi kejutan yang menyenangkan untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan tanpa meminta secara spesifik.
4. Dapatkan teknis
Meskipun konten adalah raja jika ditampilkan dengan buruk, itu tidak akan dinilai. Google menganalisis keseluruhan pengalaman pengguna. Jadi, misalnya, jika halaman pemuatan cepat dan halaman pemuatan lambat menyediakan konten yang serupa, yang terakhir akan dikirim lebih jauh ke bawah hasilnya.
Optimalkan gambar untuk web dengan menjadikannya ukuran dan resolusi yang tepat agar relevan, tetapi tidak mempertimbangkan situs web Anda. Jangan lupa untuk memeriksa skor halaman Anda yang disediakan oleh informasi kecepatan halaman Google dan memperbaiki kesalahan yang disoroti dalam laporan itu.
Buat tautan ke situs web lain yang relevan dengan industri Anda. Coba dapatkan backlink dari domain dengan otoritas tinggi. Sebelumnya itu tentang jumlah total backlink.
Sekarang lebih pada kualitasnya, jadi berhentilah membuang-buang uang untuk membangun pertanian tautan dan mengarahkan ulang anggaran tersebut ke promosi silang dengan situs web lain, meskipun ada iklan berbayar.
Kesimpulan:
Teknik SEO lama yang memasukkan isian kata kunci dan pertanian tautan tidak berfungsi lagi karena mesin pencari melihat konteks, hubungan, dan maksud pengguna.
Satu-satunya cara untuk tetap relevan di dunia pembaruan baru ini adalah membuat konten berkualitas tinggi yang dirancang untuk membantu pengguna, dan hanya memperhatikan beberapa aturan pemformatan untuk membantu mesin pencari memahami struktur materi Anda.
Misalnya, hindari menempatkan teks penting sebagai gambar dan selalu berikan gambar yang menggunakan nama, deskripsi, dan teks alternatif yang relevan. Berhentilah berpikir untuk menipu sistem dan fokus untuk menjadi berguna.
