Facebook Dia telah dengan jelas menemukan model bisnis yang menguntungkan untuk media sosial: membangun komunitas, menarik merek, membiarkan merek menghasilkan audiens, memotong visibilitas merek organik, merek yang membayar akses audiens. Jika merek tidak menyukainya, sulit. Bukankah begitu? Tanyakan sektor nirlaba dan ahli meteorologi bagaimana ini memengaruhi mereka. Mereka telah melihat jangkauan organik mereka menurun dari 26 persen menjadi dua atau kurang persen dalam dua tahun terakhir.
Facebook juga bukan satu-satunya jaringan yang memecahkan model ini. Tahun lalu Twitter Dia mengakui bahwa dia akan mulai menerapkan algoritma yang sama untuk mengurangi visibilitas organik merek. Twitter Ini adalah jaringan terbaru untuk secara terbuka mengakui niatnya dan tentu saja bukan yang terakhir.
Merek tidak mungkin meninggalkan jaringan sosial ini secara massal. Faktanya adalah, mereka memiliki komunitas besar yang masih ingin dimiliki oleh merek di depan mereka. Banyak dari mereka telah menginvestasikan sejumlah besar anggaran pemasaran mereka selama bertahun-tahun, dan gagasan untuk membiarkan investasi menjadi sia-sia tidak populer. Jadi, pilihan apa yang dimiliki merek untuk melawan visibilitas terbatas yang mereka hadapi? Ada tiga cara agar merek dapat dilihat secara organik di era visibilitas nol. Harapkan mereka menjadi tren populer saat ini dan dalam waktu dekat.
1. BELANJA PEMBAYARAN ALAMI SEBELUMNYA – MENINGKATKAN DI SALURAN SOSIAL
Inilah yang media sosial ingin merek lakukan. Bukan rahasia lagi bahwa seperti Facebook, harga saham meningkat ketika visibilitas organik menurun. Ini sedang bekerja keras untuk menghasilkan pendapatan tambahan dari kuartal ke kuartal dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Ini juga mungkin solusi termudah untuk masalah visibilitas untuk merek berkantong tebal. Sayangnya, tidak semua merek memiliki kantong yang dalam.
2. PENGEMBALIAN KEMENANGAN TUA – MEREK YANG MEMPENGARUHI INFLUXAN SOSIAL DAN PERAYAAN INDUSTRI
Ingat akhir dekade terakhir ketika merek kiri dan kanan merekrut influencer dan selebriti media sosial untuk mewakili mereka secara online dan membantu membangun program media sosial? Pikir Ford mempekerjakan Scott Monty atau ShoeDazzle.com membayar Kim Kardashian $ 10k untuk tweet. Mode itu sedikit memudar dalam empat atau lima tahun terakhir.
Bahkan, itu memudar ke titik bahwa SponsorTweets IZEA harus benar-benar mengubah model bisnisnya dan Scott Monty meninggalkan Ford. Beberapa merek yang ingin memaksimalkan visibilitas sosial organik dapat menggunakan kembali pengaruh sosial teratas dan merekrut sponsor terkenal untuk mem-bypass algoritma visibilitas organik merek sepenuhnya.
3. KARYAWAN, MITRA, PENGGEMAR, DAN PELANGGAN MENGAMBIL TAHAP TENGAH – AKUN SOSIAL BUKAN MEREK TERCATAT DI SKALA
Pada dasarnya, ada dua jenis perangkat lunak pihak ketiga yang memberdayakan merek dengan kemampuan untuk memasuki media sosial advokat. Yang pertama cukup mudah: Advokat mencari perangkat lunak, dan administrator dapat mengirimkan pos sosial atas nama mereka. Solusi seperti Dynamic Signal dan GaggleAMP membuatnya mudah untuk meningkatkan pertahanan organik online.
Set solusi kedua termasuk lapisan gamifikasi yang, secara teori, harus memobilisasi, memberi insentif, dan memungkinkan promosi online skala besar. Solusi ini tidak memberikan akses langsung administrator ke akun pembela HAM, tetapi mendorong mereka untuk mengambil tindakan untuk mendapatkan hadiah. Beberapa solusi ini termasuk Influitive dan Bunchball. Solusi ini tidak harus sebagai media sosial yang berfokus seperti set pertama yang disebutkan di atas.
Merek yang menggunakan pendekatan ini akan dapat memanfaatkan audiens yang lebih kecil dalam skala besar, daripada memanfaatkan audiens yang besar. Merek dapat menghindari masalah visibilitas organik di media sosial dengan cara ini. Dynamic Signal menawarkan "5 Langkah untuk Meluncurkan Program Advokasi Pegawai" untuk membantu pemasar bergerak ke arah ini.
Merek saat ini berada di persimpangan jejaring sosial. Mereka tidak bisa lagi mengandalkan visibilitas organik di Facebook untuk mendorong komitmen yang mereka butuhkan untuk mencapai tujuan mereka. Twitter dan jejaring sosial lainnya juga tidak jauh di belakang. Akibatnya, berharap untuk melihat tiga tren di atas mempercepat hari ini dan di masa mendatang.
