Anda menghabiskan banyak waktu untuk membuat konten yang sempurna, tetapi jika Anda mendistribusikannya dengan benar, Anda mungkin tidak menemukan kesuksesan. Lagi pula, apa gunanya membuat konten hebat yang tidak memiliki strategi distribusi yang sama efektifnya?
Mengapa frekuensi itu penting?
Untuk memulai, mari kita jawab pertanyaan yang mendesak: Mengapa begitu penting untuk menyempurnakan frekuensi Anda?
Nah, jika Anda membombardir audiens Anda dengan konten terlalu banyak, Anda akan mulai mengganggu prospek dan pelanggan Anda. Itu akan menonaktifkan mereka dari merek Anda, membuat mereka menekan tombol "Batalkan langganan" atau "Berhenti mengikuti": Anda kehilangan bisnis.
Di sisi lain, jika Anda tidak memposting konten yang cukup pada irama teratur, Anda membiarkan audiens target Anda menginginkan lebih, dan Anda cenderung pergi ke tempat lain untuk menemukan apa yang Anda cari – Anda kehilangan bisnis.
Tetapi frekuensi posting blog, media sosial, dan konten email juga berdampak pada pengambilan keputusan dan niat beli. Dengan menemukan "sweet spot" untuk industri Anda, target audiens, dan sasaran keseluruhan, Anda dapat memengaruhi niat beli pelanggan potensial dengan mengirimkan konten yang tepat pada waktu yang tepat.
Jika sejauh ini kami telah menarik minat Anda, lihat kiat kami di bawah ini tentang kapan Anda harus memposting konten Anda dan saluran mana untuk membagikannya untuk hasil yang Anda cari.
Situs Anda
Menemukan keseimbangan yang tepat untuk memposting blog, video, dan aset pemasaran konten lainnya ke situs web Anda tergantung pada industri Anda, prospek Anda, dan keseluruhan strategi kampanye Anda. Seberapa sering bisnis Anda perlu berkontribusi pada percakapan saat ini? Seberapa sering Anda memiliki sesuatu yang berwawasan dan berharga untuk dikatakan? Apakah prospek Anda mencari konten di situs Anda setiap hari, atau apakah mereka lebih dari perhentian mingguan dalam minggu kerja prospek Anda?
Demikian pula, sasaran pemasaran konten Anda dapat berubah. Jika Anda akan meluncurkan serangkaian produk dalam enam bulan ke depan, Anda harus mempertimbangkan untuk meningkatkan output konten Anda sebagai hasilnya.
Media sosial
Ketika datang ke media sosial, jaringan yang berbeda memberi Anda sedikit lebih banyak waktu dalam hal frekuensi posting mereka. Tapi hati-hati jangan sampai membakar pengikut Anda, atau mereka akan dengan cepat menjauh dari merek Anda.
Tidak ada pendekatan seragam untuk posting media sosial, karena setiap platform menarik bagi perspektif tertentu yang memiliki preferensi berbeda. Terserah Anda untuk menentukan situs sosial mana yang ingin Anda targetkan untuk memperluas jangkauan Anda, dan kemudian mengidentifikasi irama penerbitan yang ideal di suite. Tapi ada baiknya memulai di suatu tempat, jadi inilah beberapa tips dari tim sosial Brafton untuk jaringan utama:
- Twitter: Posting setidaknya tiga kali sehari, tetapi hanya bagikan satu atau dua konten Anda sendiri selain me-retweet dan berbagi konten relevan lainnya dengan pengikut Anda.
- Facebook dan LinkedIn: mirip dengan Twitter, tergantung pada konten yang Anda bagikan. Jika itu posting blog Anda sendiri, e-book, kertas putih, dll, maka paling banyak sekali atau dua kali sehari. Tetapi Anda dapat mempertimbangkan untuk memposting lebih banyak jika Anda membagikan konten lain yang relevan dengan pengikut Anda.
- Instagram: Frekuensi di sini benar-benar tergantung pada jenis foto dan gambar yang Anda bagikan dan apakah itu B2B atau B2C. Tetapi ini adalah taruhan yang aman untuk mempertahankan satu atau dua posting per hari.
Tetapi ada satu peringatan yang harus diperhatikan, menurut ahli strategi media sosial Brafton, Walton Clark.
"Hanya memposting di tingkat konten apa pun yang Anda miliki," ia menjelaskan. "Jika Anda hanya memiliki dua blog per bulan, maka sesuaikan strategi media sosial Anda untuk mencerminkan hal itu."
Jika Anda mencari panduan lebih lanjut tentang waktu terbaik untuk memposting di jejaring sosial, lihat gifograph kami!
Surel
Ketika datang untuk menarik pelanggan baru, email 40 kali lebih efektif daripada media sosial.
Tetapi terlalu sering mengirim email ke prospek Anda hanya mengganggu, belum lagi bahwa pesan Anda kehilangan nilainya dan kedua masalah tersebut menyebabkan berhenti berlangganan. Sebaliknya, berkomunikasi yang jarang menimbulkan risiko hilangnya peluang untuk terhubung dengan audiens Anda dan mengubahnya menjadi pelanggan.
Tentu saja, menentukan keseimbangan yang tepat untuk mengirim email dapat berfluktuasi tergantung pada audiens target Anda, kampanye apa pun yang Anda buat, dan berbagai faktor lainnya. Mengirim email setiap dua minggu adalah titik yang baik. Ini memastikan bahwa bisnis Anda berada di depan pelanggan potensial Anda tanpa membombardir mereka dengan konten yang terlalu banyak.
Pedoman frekuensi penerbitan terbaik ini adalah titik awal yang dapat Anda gunakan untuk mengembangkan strategi konten yang terdefinisi dengan baik dan matang. Perubahan akan terjadi tergantung pada berbagai faktor, sehingga selama Anda menganalisis hasil Anda dan membuat penyesuaian saat Anda pergi untuk memenuhi kebutuhan Anda, Anda akan menuju ke arah yang benar untuk mengelola rencana permainan konten bintang.
