Di masa-masa yang penuh gejolak ini, kita semua bisa mendapatkan sedikit istirahat, terutama orang-orang Australia yang mengalami kebakaran hutan selama berbulan-bulan yang sangat sulit. Satu hal yang harus mereka nantikan adalah Polling Radio 100 Lagu Terbaik, sebuah acara pemersatu unik yang menghibur bangsa setiap Januari (musim panas mereka).
Selama beberapa dekade, kampanye stasiun radio negara Triple J’s Hottest 100 telah menjelaskan banyak bakat musik baru. Dimulai sebagai sebuah ide belaka di akhir 1980-an, Triple J’s Hottest 100 roundup telah mendapatkan momentum yang luar biasa selama bertahun-tahun, menjadi sebuah institusi nasional.
Untuk merayakan rekap tahun 2020, kami akan mempelajari bonanza musik tahunan Australia dan juga mempertimbangkan peran musik yang sangat penting dalam pemasaran.
Ayo pergi.
Jadi, apakah Triple J yang paling populer 100?
Triple J adalah stasiun radio yang didanai pemerintah yang berbasis di Sydney. Sejak tahun 1975, stasiun ini telah berkomitmen untuk memainkan musik alternatif di semua genre, sambil menekankan pada bakat artis lokal. Komunikasi Triple J bertujuan untuk menarik audiens nasional yang luas dan menginspirasi penonton penggemar musik alternatif muda.
Dianggap oleh mantan pekerja J Triple J Lawrie Zion pada tahun 1988 sebagai cara untuk mendekati pendengar Anda dan menemukan lagu-lagu favorit bangsa, jajak pendapat ikonik ini telah menjelaskan banyak bakat selama bertahun-tahun. tahun.
Survei resmi pertama Hottest 100 di stasiun tersebut dimulai 1989, dengan Joy Division dinobatkan sebagai juara untuk mahakarya ikonik mereka, ‘Cinta akan mengoyak kita‘.
Jajak pendapat dimulai sebagai daftar “lagu favorit sepanjang masa”, tetapi pada tahun 1993 peraturan berubah menjadi “lagu terbaik dalam 12 bulan terakhir”. Langkah ini memberikan 100 kehidupan baru terpanas dengan menjaganya tetap relevan dari tahun ke tahun.
Tahun setelah format berubah, The Cranberries of Ireland menduduki puncak polling dengan “Zombie” dan pada tahun 2000, U2 mencapai nomor dua dengan “Beautiful Day”, jadi mungkin masih ada ruang untuk Niall Horan.
Tahun 2006 menandai pertama kalinya seorang artis Australia menduduki Top 100 ketika Spiderbait dengan berani memuncaki tangga lagu dengan “Belikan aku seekor Pony.”
Karena 100 Hottest terus mendapatkan perhatian nasional, lebih banyak artis lokal mulai naik tangga lagu.
Pada 2015, misalnya, Jinakkan impala dan Courtney Barnett masing-masing memiliki empat lagu dalam hitung mundur Hottest 100. Jajak pendapat khusus ini juga menandai tahun ketiga berturut-turut di mana artis Australia menduduki puncak daftar, menyamai rentetan kemenangan beruntun dari 1999 hingga 2001.
Dalam hal menjaga jari Anda tetap pada denyut nadi, Hottest 100 sangat pintar karena mengirimkan data pendengar yang tak ternilai ke stasiun radio setiap tahun. Memahami apa yang membuat audiens Anda tergerak dan mengirimkan konten yang ingin mereka konsumsi akan meningkatkan tingkat retensi Anda, meningkatkan kesadaran merek dalam prosesnya.
Laporan terbaru mengungkapkan itu sekitar 3,34 juta Warga Australia berusia 16 tahun ke atas mendengarkan 100 paling populer setiap tahun. Dan, pada puncaknya, streaming tersebut mengumpulkan 258.000 aliran digital (2017). Ini bukan hal kecil mengingat jumlah persaingan di gelombang udara.
The Hottest 100 adalah badai pemasaran digital yang sempurna, menawarkan tiga ancaman promosi yang telah berkontribusi pada kesuksesannya yang abadi:
- Inisiatif yang menyediakan banyak data konsumen yang tak ternilai dengan cara yang organik dan menarik.
- Acara nasional tahunan yang menghadirkan kesempatan untuk mengembangkan dan meluncurkan kampanye pemasaran baru untuk meningkatkan keterlibatan dan meningkatkan kesadaran merek.
- Aset yang terikat dengan hari libur nasional yang sudah berlangsung lama (tidak begitu banyak sekarang, tetapi lebih dari itu sebentar lagi).
Sementara 100 paling populer pernah bertepatan dengan Hari Australia, karena kontroversi baru-baru ini seputar hari libur nasional kuno ini, Triple J memutuskan untuk mengambil tindakan dan pindahkan hitungan mundur hingga 25 Januari untuk menghindari mengasingkan penontonnya dengan cara apa pun dan bergerak menuju perayaan pertengahan musim panas yang netral secara politik.
Terlepas dari perubahan ini, masih ada banyak ruang untuk menghasilkan desas-desus di sekitar hitung mundur awal dalam bentuk kampanye pemasaran yang cerdas dan imajinatif.
Lebih dingin, bukan lebih panas
Tahun lalu, misalnya, Streets Ice Cream membuat keriuhan dengan membuat kampanye media sosial yang lucu yang didukung oleh tagar. # Coolest100.
Menghibur secara visual dan topikal, Streets mengedipkan mata pada peserta atau pesaing hitung mundur yang berbeda dengan serangkaian animasi berbasis media sosial yang menyenangkan (100, tepatnya), sebuah inisiatif yang juga dijalankan bersama dengan mitra. amal merek. Hidup hidup, layanan penting untuk pemuda Australia yang rentan.
Kampanye ini mendapatkan banyak keterlibatan di platform sosial, sekaligus membangun kegembiraan seputar hitung mundur 100 Hottest dan menyebarkan kesadaran tentang penyebab penting (pemasaran ancaman tiga kali lipat!).
Berbicara kepada Berita iklan tentang kampanye, kolaborator proyek, Ben welsh, berkata:
“Saya sering langsung mengabaikan kreativitas berdasarkan permainan kata, tetapi volume yang besar kali ini membuatnya tidak mungkin. Apa yang dicapai tim membutuhkan usaha yang luar biasa, dan pada akhirnya saya bergabung dengan ribuan orang Australia pencinta musik lainnya dan menjilatnya seperti Calippo yang meleleh. “
Bukti kekuatan promosi mentah dari Hottest 100.
Pesaing untuk 100 paling populer di tahun 2020
Ada banyak sekali pesaing kualitas untuk Top 100 tahun ini. Berikut adalah empat tip teratas yang menurut para ahli akan berada di 10 besar (jika bukan tempat pertama) pada tahun 2020.
The Obrolan “Umpan Pub”
Lagu garage-punk rock & roll yang pendek dan tajam dengan nuansa khas Australia, lagu kebangsaan yang kental ini Obrolan Mungkin mencuri hati (dan telinga) bangsa tahun ini. Semua orang menyukai makanan pub yang enak.
‘Cigarettes’ oleh Tash Sultana
Tash sultana Dia bakat sejati, dengan katalog punggung eklektik yang menusuk telinga, mempertajam pikiran dan menenangkan jiwa. ‘Cigarettes’ sangat imersif, melodik, menarik, dan jika ada keadilan di tangga lagu, ini adalah lagu yang harus dipotong tahun ini.
“Bad Guy” dari Billie Eilish
Sementara Billie eilish Bukan artis lokal Australia, aransemen tarian empat lantai yang menarik dengan hook yang menular ini telah membuat Eilish menjadi pesaing panas untuk hitung mundur tahun ini. Suka atau tidak, itu adalah salah satu lagu yang melekat di benak Anda lama setelah Anda mendengarnya, dan sebagai hasil dari kesuksesan lagu tersebut, Billie Eilish telah dipilih untuk menulis lagu judul Bond berikutnya (bukan pengakuan kecil di buku siapa pun).
‘Dance Monkey’ oleh Tones and I
Tones dan saya telah menjadi ikon budaya di Australia, membuat gelombang dengan suaranya yang khas, lirik yang trendi dan gayanya yang unik. Faktanya, dia mulai bekerja di jalanan dengan Tash Sultana, dan sekarang dia telah terbukti menjadi salah satu seniman lokal paling menonjol (dan terpolarisasi) dari satu generasi.
Entah Anda seorang penggemar atau bukan, Dance Monkey kemungkinan besar akan mencapai 100 besar tahun ini, bersama dengan beberapa lagu lain oleh Tones dan saya.
Di nadi: Menjelang hitung mundur besar, kami juga menyarankan untuk tetap memperhatikan mata (dan telinga) Anda Kid LAROI, Chillinit, dan SEKALITindakan yang begitu menggugah sehingga polisi NSW telah menutup beberapa pertunjukan mereka baru-baru ini.
Peran musik dalam pemasaran
Contoh The Hottest 100 adalah pembuka yang bagus untuk menawarkan gambaran tentang kekuatan musik dalam pemasaran.
Jika Anda pernah berpikir untuk memasukkan musik ke dalam kampanye, berikut dua fakta yang mungkin meyakinkan Anda:
- Sebuah studi musik berdasarkan data dari 1.000 konsumen Australia menunjukkan bahwa musik seringkali lebih berkesan daripada gambar. Selain itu, bergantung pada nada, melodi, atau kunci komposisi, musik yang berbeda memunculkan respons musik yang berbeda. Sebagai contoh, 87% responden menunjukkan kebahagiaan atau antusiasme saat mendengarkan klip suara dengan kunci mayor (bukan minor).
- Musik dikenal untuk mendorong narasi dan membantu bercerita. Faktanya, sebuah studi tentang Ilmu saraf menunjukkan bahwa pola musik tertentu berkorelasi dengan pengkodean memori jangka panjang (LTME), menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan pengumuman dan membuatnya lebih mudah diingat.
Seiring waktu, Triple J’s Hottest 100 telah berkembang menjadi institusi Australia, sebuah kisah sukses nasional yang didorong oleh kekuatan musik. Saat hitungan mundur besar tahun ini semakin dekat, kami tidak sabar untuk melihat siapa yang akan masuk dalam daftar – jangan lupa untuk mengenakan barbie. Dan dengarkan!
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kekuatan pemasaran yang perkasa, jelajahi studi kami tentang yang perkasa Stranger Things season tiga.
“Sejak itu hingga akhir 90-an dan hingga 90-an, musik Australia sangat kuat terdaftar di 100 tangga lagu teratas.”
Richard Kingsmill, penyiar radio
