Catatan Editor: Kami membuat a panduan gratis tentang apa yang harus dan tidak boleh Anda lakukan untuk mengelola agensi atau manajer akun PPC Anda. Unduh sekarang!
Saya bersikeras banyak, tapi PPC semakin rumit. Saya seorang pemasar pencarian, dan hampir tidak mungkin untuk tetap mendapatkan informasi terkini dengan aliran pembaruan yang tampaknya tak berkesudahan untuk penargetan pencarian AdWords, terlepas dari jaringan konten, Bing, Facebook, dll. Saya pikir apa yang biasanya terjadi adalah sedikit kelumpuhan analisis – Anda menghabiskan banyak waktu bermain-main dengan fitur AdWords terbaru sehingga Anda mengabaikan praktik terbaik PPC dasar dan akun Anda akhirnya menderita.
Di sinilah pendekatan yang jelas dan terorganisir untuk pemasaran PPC sangat penting untuk usaha kecil. Jika saya mengalami kesulitan mengimbangi fitur dan fungsi AdWords terbaru dan ini pada dasarnya bisnis saya, bagaimana pemilik bisnis lokal atau manajer pemasaran yang sibuk harus tahu ke mana harus pergi setelah mereka berada di antarmuka dari AdWords? Saya telah melihat banyak UKM menghabiskan ribuan dolar per bulan untuk pencarian berbayar dan iklan grafik di mana mereka menyelesaikan semua ekstensi iklan dan mengaktifkan semua fitur eksperimental tetapi mengabaikan pemblokiran dasar dan pendekatan sebagai kata kunci negatif, penggunaan yang benar dari jenis pencocokan, tes salinan iklan, dll. Penting untuk memahami apa yang penting, apa yang kurang penting dan bagaimana membangun metodologi yang solid di sekitar Anda.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Prioritas dan metodologi ini tepat seperti yang coba dikembangkan oleh eBook "Elizabeth Psen untuk bisnis kecil Anda" yang dikembangkan oleh eBook untuk bisnis kecil yang ingin mendapatkan hasil maksimal dari PPC.
Elizabeth adalah direktur pemasaran pencarian di Portent Interactive. Saya sudah lama menjadi penggemar blog Portent, blog pendiri Lentie, Ian Lurie, dan posting Elizabeth khususnya (beberapa contoh bagus tulisannya jika Anda ingin "mencoba sebelum membeli" adalah seri tentang cara mengikuti tes. AdExcellence, pembaruan umpan produk, dan cuplikan kaya, serta panduan hebat untuk pemasaran ulang AdWords yang saya tunjukkan kepada seseorang dengan pertanyaan tentang fitur ini minggu ini), jadi saya masuk ke eBuku untuk mengantisipasi bahwa itu akan menjadi bacaan yang sangat berharga.
Ebook pertama dalam seri Elizabeth mencakup dasar-dasar periklanan PPC. Dia mulai dengan apa yang saya pikir benar-benar awal dan hal nomor satu yang saya lihat UKM salah: menetapkan anggaran dan tujuan. Dasar-dasar PPC menghasilkan arahan dan, pada akhirnya, penjualan untuk bisnis Anda: banyak pemilik usaha kecil terperangkap dalam mekanisme PPC yang agak berlebihan sehingga mereka tampaknya "lupa" bahwa ini hanyalah salah satu cara untuk mengiklankan bisnis mereka, Dan mereka perlu melihat keuntungan dari investasi mereka. Elizabeth melakukan pekerjaan yang baik dengan landasan diskusi dalam hal ini segera, dan berjalan melalui beberapa matematika dasar dan pendekatan umum untuk menjalankan kampanye PPC yang menguntungkan.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Dari sana, ambil pendekatan yang sangat dasar untuk membantu pengiklan memahami bagaimana awalnya mengatur kampanye Anda dengan bagian-bagian yang difokuskan pada:
- Penelitian kata kunci
- Struktur kampanye
- Alat gratis untuk membantu kampanye pertama Anda lepas landas
- Jenis pencocokan
- Strategi penawaran awal yang sangat mendasar.
- Kata kunci negatif
- Praktik terbaik salin iklan
- pengaturan akun
- Halaman pendaratan PPC
- Bagaimana mengukur hasil
- Pengukuran hasil
Bagi saya, kekuatan buku ini terletak pada apa yang saya gambarkan sebagai "pendekatan Apple untuk berbagi informasi" – satu-satunya bagian yang termasuk dalam eBuku adalah yang terpenting. Saya pikir seorang pemilik usaha kecil yang mencoba mencari cara untuk mendapatkan hasil maksimal dari AdWords akan memiliki pemahaman yang sangat kuat tentang apa yang membuat kampanye PPC kuat dan efektif setelah membaca ebook pertama ini, dan tidak akan kewalahan oleh kelebihan informasi yang membingungkan.
Ebook kedua lebih berfokus pada pemeliharaan berkelanjutan kampanye PPC. Di luar gagasan tentang bagaimana mengukur dan fokus pada tujuan, saya pikir pertanyaan paling penting kedua yang saya lihat dari usaha kecil yang menanyakan tentang manajemen PPC adalah “kemana saya harus pergi dari sini? Apa yang harus saya lakukan selanjutnya? "Ini adalah fokus dari ebook kedua ini.
Elizabeth memulai dengan apa yang menurut saya sedikit dibicarakan tentang area PPC: masalah menyelesaikan masalah tertentu (seperti apa yang harus dilakukan ketika kampanye PPC Anda tidak menghasilkan traffic). Saya sangat menyukai format masalah / solusi di sini, dan sudah jelas sejak awal bahwa eBook ini akan menawarkan detail yang jauh lebih spesifik tentang skenario tertentu dan praktik terbaik yang lebih terperinci daripada yang pertama. Saya pikir dia melakukan pekerjaan yang baik untuk meliput berbagai pertanyaan yang sering diajukan tentang masalah PPC (jelas dari mengelola dan mewarisi banyak akun PPC).
Kemudian dia melanjutkan untuk berbicara tentang:
- Cara mendapatkan lebih banyak dari anggaran Anda
- Cara memperluas kampanye Anda
- Memanfaatkan jaringan konten
- Menggunakan beberapa alat dan fungsi paling kuat di AdWords
- Beberapa tautan ke konten dan teknik yang lebih canggih.
Sekali lagi, saya pikir kekuatan di sini adalah bahwa ada kemajuan sebelum alat dan fitur spesifik diperkenalkan, dan ketika mereka melakukannya, dia menyoroti fitur yang paling bermanfaat secara universal dalam AdWords: Terlalu sering saya berpikir bahwa pemula beralih ke blogging dan Mereka "melompat cerita di tengah" dan diperkenalkan ke fitur AdWords baru sebelum mereka memahami dasar-dasar periklanan PPC.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Kesimpulan: apakah PPC untuk bisnis kecil Anda untuk bisnis kecil ANDA?
Salah satu hal terbaik tentang membeli dan menjual e-book dan alat murah di ruang pencarian adalah bahwa peningkatan kecil dalam kampanye pencarian berbayar dan alami dapat menghasilkan pengembalian yang sangat besar untuk bisnis Anda. Saya pikir eBook ini melakukan pekerjaan yang baik untuk membimbing pengiklan PPC bisnis kecil melalui proses menciptakan kampanye PPC untuk menjalankannya secara berkelanjutan, tetapi untuk $ 37 dan investasi waktu yang minimal, semua yang Anda butuhkan untuk keluar. Buku ini adalah tip yang berguna untuk harus membayar sendiri berkali-kali. Ini sepadan dengan investasi untuk UKM yang baru mengenal AdWords atau mencari untuk mendapatkan lebih banyak dari platform, dari sudut pandang saya.
