Hari-hari blogging tamu di halaman produk sudah berakhir, tetapi itu tidak berarti mempromosikan konten tidak terlalu penting untuk kesuksesan e-commerce. Merek ritel yang mendominasi promosi konten saat ini adalah merek yang akan unggul di lebih banyak saluran pemasaran daripada sekadar pencarian organik. Dan jika pencarian organik adalah satu-satunya saluran yang penting bagi peran Anda, maka Anda berada pada risiko tertinggi kehilangan otoritas dan peringkat merek di Google.
Banyak merek yang terbiasa mengirim sinyal di luar lokasi langsung ke halaman produk mereka sehingga mereka tidak melihat gambar yang lebih besar di Google. Matt Cutts dan timnya di Webspam telah sibuk meretas tautan spam halaman produk dari indeks, membuat sisi editorial dari grafik tautan secara eksponensial lebih kuat. Sinyal off-site masih merupakan bagian paling berat dari algoritma, tetapi bobot ini sekarang meluas ke sumber yang lebih sedikit sah. Secara default, setiap font memiliki bobot lebih sekarang.
Dari perspektif algoritmik, merek ritel yang belum menjalankan strategi promosi konten editorial sekarang berisiko besar muncul sebagai peternakan konten dengan sedikit otoritas. Di sisi lain, merek yang memahami promosi konten editorial menciptakan merek online yang sah dengan otoritas pencarian dan mata pelanggan mereka.
Promosi konten editorial
Merek ritel yang hanya sebagian berkomitmen pada strategi konten editorial hanya akan melihat sebagian keberhasilan. Merek sering menghasilkan konten editorial yang bermanfaat dan informatif, seperti infografis dan e-book, tetapi tidak menerapkan strategi promosi yang efektif. Strategi promosi "posting dan berdoa" ini, atau ketiadaannya, mengarah pada kegagalan konten untuk mencapai otoritas merek eksternal yang diperlukan untuk meningkatkan peringkat pencarian.
Jika Anda memiliki konten editorial di situs Anda yang tidak pernah dipromosikan dengan baik, dalam banyak kasus mungkin tidak terlambat untuk menyajikannya ke media online di ruang Anda. Dan jika Anda beruntung, mereka akan menghargai konten yang cukup untuk memasukkannya dalam pos dan tautan ke merek Anda secara otentik. Kampanye serupa untuk pengecer Fortune 500 menyebabkan hampir 70 media online teratas menyebutkan dan tautan ke konten yang terjadi hampir setahun sebelumnya. Tim merek kagum pada keberhasilan dan merasa bahwa konten yang mereka kerjakan untuk menghasilkan mendapatkan pengakuan yang layak.
Promosi konten editorial adalah bisnis yang serius. Kampanye promosi paling efektif mempertimbangkan kebutuhan media online bahkan sebelum konten diproduksi. Penelitian ini akan meningkatkan kepercayaan diri Anda dalam menyajikan konten Anda ke media, karena Anda tahu itu sesuai dengan kebutuhan audiens Anda.
Menjangkau media yang ada dan meminta mereka untuk meliput konten membutuhkan pengalaman dan pengetahuan. Ini bisa sedikit lebih menantang daripada memesan posting tamu di blog kecil. Untuk memastikan kesuksesan, sebaiknya bermitra dengan agensi berpengalaman yang berspesialisasi dalam promosi konten.
Promosi konten produk
Mempromosikan konten editorial akan menghasilkan lebih banyak otoritas pencarian dan tampilan produk, tetapi bagaimana jika Anda masih ingin mempromosikan langsung halaman produk?
Dalam hal ini, Anda harus membayar untuk bermain. Itu tidak lagi sepadan dengan risiko mencoba menautkan bangunan secara langsung ke halaman produk.
Untungnya, 2014 telah menjadi tahun yang menentukan bagi iklan lokal di media sosial Facebook, TwitterLinkedIn dan Pinterest. Saluran pemasaran baru ini dirancang untuk menghasilkan kesadaran dan lalu lintas ke produk Anda. Meskipun iklan bawaan berbayar tidak akan secara langsung menghasilkan lebih banyak otoritas pencarian, itu dapat merangsang influencer sosial dan blogger untuk menemukan produk Anda dan secara alami menautkannya.
Perusahaan mengalami kesuksesan besar dalam mempromosikan produk yang sangat visual di Indonesia Pinterest, tetapi keberhasilan serupa diperoleh Facebook dan Twitter juga. LinkedIn biasanya merupakan saluran iklan yang lebih baik untuk layanan B2B, tetapi orang dapat dengan mudah menganjurkan mempromosikan produk komersial, seperti pakaian dan laptop, di LinkedIn asli.
Iklan asli juga merupakan cara yang bagus untuk mempromosikan konten editorial. Konten editorial yang bernilai berita akan cenderung memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi pada iklan asli karena lebih dekat dengan apa yang diharapkan pengguna lihat di saluran berita mereka. Promosi iklan asli yang ideal dapat menggabungkan produk dengan informasi yang bermanfaat.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang banyak metode yang diperoleh dan dibayar untuk mempromosikan konten Anda, unduh Lembar Promosi Konten dan Distribusi Konten.
Posting ini awalnya muncul di BloomReach.
