Dahulu kala, gamer dipandang sebagai orang buangan dari halaman sekolah, pemimpi pemalu di tempat kerja, dan penjaga hutan yang kesepian yang berjuang untuk menyesuaikan diri dengan dunia nyata. Tapi sekarang stereotip lama sudah mati: dari wanita yang lebih tua hingga atlet, dari anak-anak hingga akuntan, semua orang menikmati permainan itu sekarang.
Dunia kita dengan cepat menjadi surga para gamer, berkat kecerdasan buatan (AI), augmented reality (AR), dan pertumbuhan pemasaran seluler. Tech Jury memperkirakan bahwa industri game akan membuahkan hasil $ 180 miliar pada tahun 2021. Selama bertahun-tahun, industri game telah menjadi tantangan misterius yang gagal diselesaikan oleh banyak vendor. Dalam ruang khusus di mana pendapatan secara intrinsik terkait dengan tanggal rilis game-game besar, pemasaran di industri game secara tradisional merupakan petualangan yang tidak dapat diprediksi dan membuat frustrasi.
Sampai sekarang.
Pertanyaan besar bagi pemasar adalah: bagaimana mereka dapat memanfaatkannya dan memaksimalkan visibilitas merek mereka sendiri dalam industri game super kompetitif?
Seperti yang akan segera Anda lihat, jawabannya ada pada influencer game.
Influencer game tidak hanya bermain game
Pemasaran influencer bukanlah rahasia, karena merek-merek terkenal di semua industri memanfaatkan reputasi selebriti media sosial di berbagai platform untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Yang diperlukan hanyalah asosiasi yang tepat dengan pemain yang relevan, dan produk Anda bisa menjadi stratosfer.
Pemberi pengaruh sosial dapat menghasilkan ribuan dolar dari satu pos, dan mereka yang memiliki banyak pemirsa dapat memperolehnya. $ 250.000 atau lebih, dan ini terutama berlaku untuk pemberi pengaruh game di YouTube.
Banyak influencer terbesar di industri game memulai seperti gamer remaja pada umumnya, dengan mata terpejam di pagi hari meskipun ada protes dari orang tua.
Beberapa orang mungkin mengatakan bahwa gamer malas dan harus mendapatkan pekerjaan nyata, jadi cukup pas ketika minuman energi Red Bull bekerja sama dengan influencer game paling populer di dunia, Tyler. “Ninja“Blevins, untuk meluncurkan kaleng Red Bull Ninja edisi terbatas. Agaknya, mereka memberinya energi untuk terus menghasilkan uang dengan bermain video game.
Bersamaan dengan YouTube, panggung terbesar bagi influencer di industri game adalah platform streaming Twitch yang sangat populer, di mana anggota dapat menghubungkan konsol, komputer, atau ponsel cerdas mereka untuk melakukan streaming video langsung saat bermain game.
Penelitian menunjukkan itu 80% dari 10 influencer teratas pada tahun 2018 bahkan tidak ada di tangga lagu pada tahun 2017. Tampaknya tidak ada influencer yang memiliki tempat aman, yang merupakan bukti persaingan yang jelas ketat. Dengan audiens global dan pertarungan konstan untuk supremasi, influencer game menghadirkan sejumlah peluang pemasaran.
Jadi bagaimana Anda bisa mengetahuinya?
5 cara untuk memanfaatkan pemasaran modern di industri game
Menurut Nielsen, 64% orang Amerika berusia 13 tahun ke atas bermain video game di perangkat.
Meski sudah meluas, banyak pemasar masih merasa kesulitan untuk terhubung dengan orang. Tapi itu tidak serumit yang Anda pikirkan. Alih-alih mencari cara baru untuk melibatkan orang, Anda hanya perlu memanfaatkan apa yang sudah kita ketahui tentang pemasaran modern.
Dengan melihat lima alasan utama pertumbuhan industri game, kita dapat melihat kesejajaran dengan pertumbuhan pemasaran digital secara keseluruhan. Setelah Anda memahami korelasi ini, jauh lebih mudah untuk memanfaatkan potensi industri game.
1. Dunia tergila-gila pada ponsel
Pertimbangkan saja statistik ini:
- Game seluler menyumbang 51% dari pendapatan industri game global. (Pergi Globe)
- Pendapatan dari industri game seluler lebih tinggi daripada PDB Kosta Rika. (MediaKix)
- Gamer Amerika yang berusia antara 18 dan 35 tahun memainkan game seluler selama 48 menit setiap hari. (Variasi)
Ini adalah pasar yang sangat besar dan mudah untuk dijadikan target oleh perusahaan. Dengan berpasangan dengan influencer game yang relevan dengan merek dan produk Anda, Anda dapat dengan cepat membangun kesadaran merek dan meningkatkan prospek.
Contoh sempurna adalah gimnya, Brawl Stars. Pencipta, Supercell, bekerja sama dengan 10 influencer untuk mempromosikan pra-rilis game, membantu mereka memperolehnya 5 juta catatan setelah mengumumkan tanggal rilis. Sejak itu, game ini telah dicakup oleh banyak influencer lain dan sekarang menjadi Game seluler yang paling banyak dimainkan di YouTube.
2. Wanita sedang naik daun
Di mana dulu pemain tipikal mungkin adalah anak laki-laki berjerawat di ruang bawah tanah, dia sekarang lebih cenderung menjadi wanita yang lebih tua.
Hari ini, Empat. Lima% pemainnya adalah wanita dan anak perempuan. Faktanya, gamer seluler yang paling rajin adalah wanita paruh baya. Bagaimana dengan perubahan paradigma?
Untuk merek yang ingin memulai pemasaran di industri game, ini adalah berita bagus. Sejumlah besar Gen X dan Milenial online menawarkan kemitraan bisnis dengan orang-orang yang benar-benar memiliki pendapatan yang dapat dibuang.
Duo YouTube Rose dan Rosie memiliki lebih dari 840.000 pengikut di halaman mereka. Mawar ellen dix, yang mencakup topik gaya hidup seperti nasihat hubungan dan masalah LGBT. Mereka telah berhasil memanfaatkan hal berikut untuk mempromosikan laman mereka yang lain, Ayo main game, tempat Rose dan Rosie melakukan tur game dan menjelajahi game secara live streaming untuk penonton setia mereka.
Sementara banyak gamer pria tertarik pada game pertarungan dan balap mobil, perusahaan yang sejalan dengan kepentingan wanita mungkin menemukan kemitraan yang datang dengan audiens yang lebih beragam.
3. Konten video adalah raja
Bangkitnya pemasaran video sejalan dengan pertumbuhan industri game. Konten video mendapatkan lebih banyak keterlibatan dan memengaruhi lebih banyak konsumen. Studi Smart Insights mengatakan bahwa konten video akan memperhitungkan 78% dari semua lalu lintas data di dunia pada tahun 2019.
Adapun pengaruh video terhadap industri game, kita hanya perlu melihat Youtube, di mana enam dari sepuluh saluran teratas terkait dengan game.
Gamer yang bahagia karena mereka menghabiskan waktu berjam-jam menonton video game, dengan 48% gamer di YouTube yang mengakui bahwa mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton orang lain bermain.
Tetapi mereka tidak hanya melihat siapa pun – mereka ingin melihat influencer game beraksi. Pemain dapat mengikuti influencer teratas untuk mempelajari tip, menemukan game baru, dan lebih jatuh cinta dengan obsesi terbesar mereka.
Gembong yang tak terbantahkan adalah pemain Swedia, Felix Kjellberg, yang mengikuti julukan itu, PewDiePie. Terlepas dari beberapa penghinaan rasial yang membuatnya kehilangan kemitraan dengan Disney, 90 juta pengikutnya terus menonton videonya.
4. Untuk Cloud Computing, batasnya adalah langit
Saat Amazon masuk dan mengakuisisi Twitch untuk bersenang-senang $ 970 juta Pada tahun 2014, banyak yang bertanya-tanya bagaimana platform game akan cocok dengan rencana Jeff Bezos untuk menguasai dunia. Karena pasar komputasi awan telah berkembang sejak saat itu, jawabannya menjadi jelas.
Setelah membeli Twitch, Bezos meluncurkan Amazon Web Services dalam pernyataan niat yang jelas, tetapi Amazon jelas tidak berada di ruang gema. Raksasa digital saingan Mereka telah bergabung, menyebabkan gangguan besar-besaran pada ruang konsol game tradisional, yang pernah dimonopoli oleh Sony PlayStation dan Microsoft Xbox.
Microsoft sekarang sedang mengerjakan layanan cloud gaming-nya, Project xCloud, yang akan mengikuti jejak Project Stream Google yang keluar pada tahun 2018.
Cloud gaming terus menjadi monster, dengan sensasi global Fortnite yang berperan penting dalam ledakan industri game online. Game battle royale lintas platform adalah produk dari perusahaan China Tencent, dan dengan cepat menangkap imajinasi dunia pada tahun 2018, serta sebagian besar pasar dengan keuntungan besar. Pendapatan digital $ 3 miliar.
Untuk gamer yang berpengaruh, streaming konten secara langsung adalah bagian penting dari pekerjaannya. Dengan demikian, pertumbuhan layanan cloud yang berkelanjutan akan membuka jalan bagi banyak kemitraan dan promosi yang menguntungkan di tahun-tahun mendatang.
5. Integritas merek sangat menginspirasi
Saat Social Point Games ingin mempromosikan game Monster Legends miliknya, mereka memilih untuk bermitra dengan Mark Fischbach alias YouTuber Amerika Markiplier. Fischbach memiliki sejarah menggunakan pengaruhnya untuk kebaikan, dengan berbagai kampanye streaming langsung yang mengumpulkan ribuan orang untuk tujuan yang membutuhkan, termasuk Selamatkan anak-anak. Dengan lebih dari 23 juta pelanggan, dia tentu memenuhi syarat sebagai influencer.
Ini ternyata merupakan langkah cerdas di bagian Social Point Games, karena perusahaan dan influencer adalah pasangan yang cocok. Perusahaan sangat menyadari nilai kesadaran sosial di era modern, pemahaman itu hampir 90% konsumen akan berganti merek berdasarkan hubungan dengan upaya atau tujuan amal. Ketika Fischbach mengumumkan bahwa dia akan menyumbang $ 10.000 Untuk amal Miracle Foundation, banyak orang yang antusias melihat review Monster Legends miliknya.
Setiap perusahaan menginginkan lebih banyak kesadaran merek. Jika Anda dapat meningkatkan kesadaran akan tujuan yang baik selama kampanye pemasaran, merek Anda akan segera mendapatkan reputasi yang bagus yang disukai orang. Ini adalah contekan yang Anda butuhkan untuk membangun kepercayaan dengan calon klien baru.
Rahasianya adalah inklusi
Fortnite adalah fenomena global karena merusak cetakan. Tidak hanya tersedia di semua platform, tetapi juga mengambil formula lama dari game pertarungan tradisional dan menghancurkannya, memilih untuk membuat karakter yang beragam dan dapat dihubungkan daripada kelompok stereotip pahlawan aksi penuh testosteron.
Wanita sekarang menyukai game karena gerakan seperti ini, dan mereka memiliki banyak kekuatan influencer dalam game untuk mendapatkan inspirasi, seperti SSSniperWolf, yang memiliki 9 juta pengikut, dan iHasCupquake, yang telah mengumpulkan lebih dari 2 miliar tayangan video.
Social Point Games mendapatkan lebih banyak pengikut dengan Monster Legends karena mereka menempatkan kebaikan sosial di garis depan kampanye pemasaran mereka.
Ada benang merah di sini:
Itu adalah inklusivitas.
Pemasar dilatih untuk menjadi ceruk, tetapi pemasaran di industri game melibatkan semua orang. Dengan menciptakan identitas merek yang lebih inklusif dan ramah, Anda akan menarik lebih banyak perhatian dan menumbuhkan kepercayaan yang lebih besar dengan orang-orang.
Dan siapa yang lebih baik untuk membantu Anda melakukannya selain dari para pemberi pengaruh game? Juara tradisional orang aneh.
Jika Anda dapat bermitra dengan influencer yang tepat, Anda dapat meningkatkan nilai Anda dan membuka banyak bonus di sepanjang jalan.
