Dari semua alasan mengapa masyarakat kita menjadi sangat tergantung pada Internet dalam dua dekade terakhir, konten video adalah salah satu yang paling penting. Banyak aktivitas online yang paling umum (komunikasi, pendidikan, dan hiburan) bergantung pada video. Masyarakat kita selalu terobsesi dengan video di media televisi dan film, dan Internet memungkinkan kita untuk mengarsipkan konten itu sehingga selalu berada dalam jangkauan kita.
Tapi bagaimana dengan video langsung?
Sejak real time, konten telah ditarik oleh perusahaan media sosial seperti Twitter, masuk akal bahwa video juga menemukan jalannya di dunia itu. Tapi itu butuh waktu. Penyiaran dan televisi kabel tetap merupakan industri yang sangat menguntungkan dan telah lama mendominasi dunia video langsung.
Facebook y Twitter Sekarang mereka memposisikan diri untuk mengambil keuntungan dari bagaimana teknologi baru dan kebangkitan jejaring sosial mengubah itu.
Facebook Anda mencari cara agresif untuk meningkatkan pengalaman video langsung bagi pengguna
Ini adalah saat yang tepat untuk membicarakan kebangkitan video langsung di media sosial, dengan South by Southwest (SXSW) selesai bulan lalu di Austin, Texas, setelah satu minggu lagi festival musik, film, dan teknologi. Selama festival tahun lalu, startup video langsung seperti Meerkat dan Periscope mencuri perhatian, menjadikan 2015 sebagai tahun di mana mereka akan berjuang untuk supremasi video langsung.
Akhirnya, CEO Meerkat Ben Rubin harus melakukannya hibah Judul itu akan berada di luar jangkauan startup Anda. dalam a surat kepada investor, menjelaskan keputusan perusahaan untuk mengabaikan pencariannya untuk keunggulan streaming langsung:
Video streaming seluler belum meledak secepat yang kami harapkan. Keuntungan distribusi Twitter/ Periskop dan Facebook Live menarik lebih banyak pengguna awal dari kami dan kami tidak dapat tumbuh secepat yang kami rencanakan.
Ini merupakan tren dalam industri teknologi yang membuat khawatir sebagian orang. Setiap kali alat sosial baru muncul, itu diperoleh atau dihancurkan oleh salah satu raksasa yang berkuasa: Facebook, Google, Apple atau Amazon (beberapa orang dalam industri ini dengan bercanda menyebut kelompok ini "Empat Penunggang Kuda Kiamat"). Tapi adil atau tidak, inilah kenyataannya, dan Anda mungkin di sini untuk tinggal.
Facebook Dia menjadi sadar akan rumor tentang video langsung dan menggunakan sumber dayanya yang besar untuk memposisikan dirinya di garis depan teknologi video langsung. Sebenarnya, Facebook menyampaikan apa yang mungkin merupakan pukulan fatal bagi Meerkat mengumumkan yang akan mulai memberikan preferensi algoritmik untuk video langsung pada awal Maret. Ini berarti bahwa ketika Anda menggulir Umpan Berita Anda, konten streaming langsung akan muncul lebih tinggi dan lebih sering.
Video langsung memungkinkan Facebook untuk membuat keterlibatan yang bermakna antara pengguna dan selebriti, area itu Twitter (dan, semakin, Snapchat) telah mendominasi di antara platform sosial. Karena nuansa video real-time hidup dan tanpa hiasan, pengguna merasa seperti mereka dapat melihat seperti apa kehidupan sehari-hari idola terkenal mereka. Padahal, waktu yang lama Facebook Eksekutif Cheryl Sandberg telah melakukan perjalanan ke Los Angeles, berharap untuk memikat para selebriti ke dalam kesepakatan video langsung di mana mereka akan dibayar untuk konten reguler.
Dan akhirnya, puncak dari lebih dari satu tahun strategi yang mungkin memiliki awal mereka selama bonanza video langsung SXSW tahun lalu: Facebook Pusat video baru diluncurkan untuk aplikasi selulernya.
Hub diumumkan pada 6 April dan ditampilkan dengan jelas di bagian bawah layar (tempat Messenger dulu). Di dalamnya, pengguna akan menemukan:
- Konten video langsung dari merek dan selebriti, mirip dengan bagaimana Snapchat memanfaatkan sumber-sumber itu.
- Konten video yang diunggah untuk grup teman dan keluarga tertentu.
- Konten video dimuat untuk mengalirkan acara tertentu, seperti bar mitzvah anak atau acara olahraga.
- Arsip terorganisir dari konten video yang direkam sebelumnya untuk semua kategori di atas (membuat gerakan ini tidak hanya menjadi pukulan bagi ambisi video langsung Anda, tetapi juga serangan yang ditargetkan di YouTube).
- Pengulangan komentar yang memvisualisasikan reaksi yang terjadi selama siaran langsung awal.
- Pemberian tag topik untuk membantu Anda mengarsipkan video Anda dalam kategori yang benar di tengah.
- Kemampuan untuk berkomentar secara real time dengan Tombol Reaksi Facebook – juga dirilis tahun ini.
Seperti TechCrunch menuliskannya:
Kedalaman dan perhatian di pusat menunjukkan itu Facebook Lihat video sebagai masa depan komunikasi, waktu yang dihabiskan untuk aplikasi Anda, dan bagaimana hal itu menghasilkan uang.
Pusat mewakili penekanan baru pada video langsung untuk FacebookAkan menarik untuk melihat apakah pengguna akan siap untuk berpartisipasi dengan fitur-fitur baru secepat yang diharapkan perusahaan.
Strategi video TwitterLive: Periscope dan Pro Sports
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, memang begitu Twitter yang pertama kali menemukan dan memanfaatkan keinginan bawaan kami untuk konten sosial real-time. Keberhasilan awal (yang, anehnya, juga dikatalisasi oleh a Pameran yang sangat sukses di SXSW – Nya (yang berlangsung pada 2007) didasarkan pada konten tertulis, tetapi tidak lama sebelum dia juga dapat memfasilitasi posting foto dan video.
Pada bulan Januari tahun lalu, Twitter Dia melakukan perampokan besar pertamanya ke video langsung dengan membeli aplikasi streaming langsung Periscope (berbulan-bulan sebelum produk dirilis ke publik). Secara fungsional, asosiasi ini cukup lancar, memungkinkan pengguna untuk memasukkan stream langsung mereka langsung di tweet mereka saat direkam.
Bagi sebagian besar ahli, akuisisi Periscope mewakili langkah yang sangat dibutuhkan dan maju untuk Twitter. Keputusan untuk menarik pelatuk begitu cepat memberinya keuntungan. Facebook, yang (tampaknya) masih menonton dari jauh.
Namun, sejak itu, tidak banyak yang terjadi dengan Periscope dalam hal fitur atau pengembangan baru. Masih bekerja dengan cara yang sama seperti di awal. Meskipun tampaknya seperti kritik kecil untuk produk yang masih sangat baru, implementasi cepat Facebook dari banyak fitur baru tampaknya telah menghapus (atau sangat berkurang) keuntungan yang Twitter dinikmati
Untuk perusahaan induk yang telah mengalami lebih dari bagiannya agitasi eksekutif y pertumbuhan pengguna stagnanItu adalah kesempatan yang terlewatkan untuk membentuk jalur baru yang menarik.
Tapi tidak semuanya pesimisme Twitter di depan video langsung.
Dulu diumumkan bulan ini bahwa Twitter Dia memperoleh hak eksklusif untuk mengalirkan 10 dari 16 pertandingan Kamis Malam Sepakbola selama musim NFL mendatang di peronnya. Kesepakatan itu sekitar $ 10 juta, yang jauh lebih rendah dari yang diperkirakan industri.
Kesepakatan itu masuk akal, karena olahraga profesional adalah industri besar lain yang menunggu untuk diubah oleh video langsung. Seperti yang ada sekarang, permainan dan acara sebagian besar masih terlihat di televisi. Aspek langsung dari menonton olahraga mungkin bahkan lebih intrinsik daripada di film dan di televisi. Tentu, tidak ada yang ingin terlambat ke pesta di episode minggu lalu, tetapi jika Anda sudah tahu hasil dari acara olahraga, tidak ada gunanya mendengarkannya.
Tetapi karena sudah mendarah daging dan menguntungkan perjanjian hak siar televisi telah untuk empat liga utama (NFL, NBA, MLB, NHL), siaran langsung televisi tetap dimonopoli.
Pertimbangkan ini dari Deadspin:
Peringkat untuk olahraga langsung sebagian besar tetap kebal terhadap tren ini (peringkat menurun karena Internet), tetap stabil atau bahkan meningkat dalam beberapa kasus. Sering dikatakan bahwa siaran langsung olahraga adalah saat-saat terakhir televisi, dan jaringan televisi membayar mahal untuk itu.
Tetapi menjadi kencan TV tidak menghentikan acara olahraga langsung dari transfer ke dunia media sosial. Ketika musim sepak bola tiba, penggemar NFL yang mengamuk akan menghabiskan Kamis malam membuat tanggal yang sama untuk melihat tim favorit mereka seperti biasa, kecuali bahwa sekarang akan difasilitasi oleh telepon, tablet atau TV pintar mereka. .
Jadi sementara polesan awal Periscope entah bagaimana telah dibayangi oleh rilis baru Facebook, itu masih jauh dari mati. Faktanya, itu bahkan dinamai "App of the Year" Apple untuk tahun 2015. Plus, dengan perjanjian hak NFL baru, Twitter Ini menunjukkan bahwa Anda masih memiliki jalan lain untuk kesuksesan video langsung.
Pada akhirnya, itu masuk akal Twitter akan membangun platform video langsung mereka melalui kemitraan sementara Facebook ia melakukannya dari dalam. Lagi pula, Twitter Tantangan paling penting untuk maju adalah kebutuhan untuk menarik pengguna baru untuk bergabung. Membuat kesepakatan dengan Periscope dan NFL memberikan kesempatan untuk menarik pengguna baru dari audiensi yang ada.
