FacebookSelalu dikenal sebagai raksasa, ia tampaknya semakin ramah belakangan ini.
Untuk penerbit (dan pengiklan), hanya itu.
Apakah diskusi itu tentang media sosial, media secara umum, cara-cara baru untuk memposting konten, atau hal lain yang secara longgar terkait dengan media, Facebook kemungkinan akan muncul di beberapa titik. Dengan seperlima dari populasi dunia terdaftar Sebagai pengguna aktif, ini tidak bisa dihindari. Kebenaran ini mewakili tantangan besar dan peluang besar bagi penerbit dan pemasar.
Ini adalah, Facebook telah memanipulasi cara mereka mendekati hubungan mereka dengan penerbit konten digital besar. Berusaha untuk meningkatkan pengalaman pengguna mereka sendiri (kita semua lebih suka mengalami platform ketika konten yang kita navigasikan berkualitas tinggi dan menarik, sambil memperkuat hubungan yang menguntungkan dengan penerbit, mereka telah mengumumkan salah satu perubahan paling penting: Artikel instan.
Facebook Dia bertemu penerbit dengan persyaratan mereka
Pada dasarnya, artikel instan adalah ruang berbasis berita tempat penerbit dapat menerbitkan "artikel" multimedia yang sangat interaktif. Saya menggunakan tanda kutip karena alat Facebook Tawaran untuk membangun jenis konten ini merupakan indikasi pengalaman yang jauh lebih merangsang daripada sekadar membaca artikel surat kabar tradisional. Beberapa fitur ini termasuk Sampul sinagraf berwarna-warni, video putar otomatis, foto berwarna cerah dan mudah diperluas, dan bahkan peta interaktif untuk memberikan cerita konteks geografis. Jelas, ini dimaksudkan untuk terlibat pada tingkat yang dalam, sesuatu yang dapat didukung oleh penerbit dan pengiklan.
Facebook pergi Ini adalah perkembangan baru yang penting di bidang penerbitan online:
“Alat kreatif baru yang kuat menghidupkan kisah Anda. Zoom instan pada foto beresolusi tinggi dan miringkan untuk menjelajah secara detail. Tonton video putar otomatis menjadi hidup saat Anda menggulir artikel. Lihat di mana semuanya terjadi dengan peta interaktif. Dengarkan suara penulis dengan subtitle audio terintegrasi. "
Bahasa ini berani dan provokatif, seperti alat digital yang mereka gambarkan. Dengan Artikel Instan, penerbit dapat membuat pengalaman pengguna yang sugestif, informatif, dan eksklusif untuk merek mereka. Sementara beberapa raksasa penerbitan berhati-hati untuk pergi ke platform penerbitan baru, Facebook Itu mampu menarik sembilan penerbit utama Amerika dan Inggris, dan BuzzFeed adalah yang paling banyak dibahas di grup.
Facebook Saya tahu sejak awal bahwa penerbit akan memiliki keprihatinan tentang strategi baru, sebagian besar berasal dari mengarahkan pengalaman pengguna mereka dari situs web mereka sendiri dan ke arah Facebook Berita Menurut (yang, secara kebetulan, adalah salah satu penerbit sekarang), karyawan yang paling ragu-ragu menyarankan kepada rekan-rekan mereka di media lain bahwa "penerbit harus bersatu untuk menegosiasikan kesepakatan yang bekerja untuk seluruh industri, dan harus tetap mengendalikan iklan Anda sendiri. " Tidak jelas apakah kolusi itu perlu, tetapi satu hal yang jelas: Facebook Dia memahami keprihatinan dan berusaha untuk meringankannya. Untuk membuat program yang terlalu bagus untuk dilewatkan oleh editor, Facebook mengambil serangkaian langkah.
- Pendapatan iklan: Facebook memungkinkan penerbit untuk mempertahankan pendapatan iklan jika mereka menjual ruang iklan mereka sendiri, dan 70% dari pendapatan iklan jika mereka menyerahkannya Facebook untuk menjual ruang iklan melalui jaringannya sendiri.
- Final cut: Facebook Ini juga memungkinkan penerbit memiliki kendali penuh atas konten apa yang dibuat dan bagaimana konten ditampilkan. Sangat senang taruh "Pada dasarnya, penerbit dapat menggunakan Facebook Artikel Instan sebagai platform alternatif untuk memberikan pengalaman superior bagi pembaca Anda Facebook – semua tanpa mengorbankan pendapatan iklan. "
- Di depan dan di tengah: Facebook Anda masih menjalankan program, tentu saja, dan karenanya Anda mengontrol visibilitas iklan-iklan ini. Namun, sekali lagi faktor pendorong bagi mereka adalah pengalaman pengguna yang lebih baik. Oleh karena itu, mereka kemungkinan akan melakukan segala daya mereka untuk membuat penayang konten muncul lebih awal, dan sering di saluran berita pengguna, untuk memenuhi janji yang dibuat dalam kesepakatan itu dan juga menyediakan pengguna akses mudah ke konten berkualitas dan merangsang secara visual. .
BuzzFeed adalah media penerbitan yang dianggap paling siap untuk sukses dengan format baru. Karena merek Anda didasarkan pada interaksi dengan konten pada interval yang lebih pendek dengan format unik (kuesioner, daftar, dll.), Platform Artikel Instan akan cocok untuk Anda. Facebook Ini telah meyakinkan Anda bahwa Artikel Instan akan menjadi platform yang cocok untuk beragam pendekatan Anda dalam menampilkan dan berbagi konten.
Namun, penerbit tidak boleh menjadi satu-satunya grup yang senang dengan perkembangan ini. Pengiklan harus sangat menyadari bagaimana ruang iklan akan bekerja dengan alat-alat ini. Apakah Anda membeli ruang iklan dari penerbit langsung atau dari Facebook (yang, sekali lagi, artinya Facebook dapat menyimpan 30% dari pendapatan iklan itu), penjual dan agen periklanan harus mengeluarkan air liur karena memikirkan bidang real estat digital yang sangat menarik dan terlihat ini.
Sebagai tempat pemasaran Poin keluarSemakin jarang penerbit (tidak peduli seberapa besar) memiliki tim penjualan yang hebat. Karena itu, kita dapat melihat bahwa penerbit memilih metode periklanan tidak langsung, di mana Facebook Saya akan mengendalikan inventaris iklan. Penurunan 30% dalam pengumpulan pendapatan berpotensi diimbangi dengan kemampuan untuk mengambil keuntungan dari metode penargetan lanjutan Facebook. Selain itu, pemasar akan dapat memanfaatkan "cara yang tidak masuk akal untuk menayangkan iklan yang lebih bertarget dan lebih dapat dilacak pada properti media bernilai tinggi." Dengan kata lain, pemasar akan sangat diuntungkan dari metode penargetan audiens yang sangat spesifik dan inovatif lainnya Facebook.
Memformat
Dalam hal format, iklan akan memiliki batasan tertentu. Facebook telah menerbitkan mengikuti Spesifikasi untuk Blok Iklan Artikel Instan:
- 1 iklan spanduk besar, 320 × 250 atau 300 × 250 piksel – atau – 2 spanduk kecil 320 × 50 atau 300 × 50 piksel per 500 kata konten
- Maksimal 4 total iklan per artikel dan maksimal 2 spanduk kecil per artikel.
- Semua artikel dapat memiliki setidaknya satu iklan, berapa pun panjangnya.
- Editor dapat memasukkan tidak lebih dari satu iklan internal per artikel.
- Iklan tidak dapat ditempatkan "di atas flip" pada tampilan pertama artikel.
- Editor tidak dapat memasukkan iklan untuk video putar otomatis yang disematkan dalam artikel mereka, meskipun iklan pada pemutar video pihak ketiga diizinkan
Sangat menarik untuk melihat spesifikasi ini sebagai jendela di jalan Facebook Anda melihat diri Anda mendapat manfaat dari item instan ini. Itu semua bermuara pada pengalaman pengguna. Jadi ketika pengguna gulir ke bawah feed berita mereka dan dihadapkan dengan artikel instan, Facebook menjamin bahwa iklan yang dimasukkan tidak akan menjadi elemen pertama yang terlihat. Plus, mereka memastikan iklan bermanfaat, bukan hanya cara bagi penerbit untuk menampilkan konten mereka, setidaknya tidak lebih dari sekali per artikel. Karena konsistensi adalah bagian dari fondasi tempat UX dibangun, Facebook adalah untuk memastikan video tidak didahului oleh iklan. Karena Anda meminta pengguna lebih banyak untuk duduk melalui video daripada hanya menonton iklan tertulis, Facebook Anda tahu bahwa spesifikasi terakhir ini akan membuat pengguna lebih bersedia untuk berinteraksi dengan konten video berkualitas tinggi.
Ringkasan
Karena masih merupakan platform iklan yang baru, perlu waktu untuk mengembangkan metrik hasil yang bermanfaat dan panduan praktik terbaik. Namun, ruang iklan di Artikel Instan menandakan perubahan dramatis dalam cara penerbit dan pengiklan berinteraksi secara digital. Singkatnya, ya Facebook tidak kembali ke konsesi yang dibuat untuk penerbit sampai sekarang (ini tentu saja mungkin seperti Facebook pada dasarnya Anda dapat melakukan apa pun yang Anda inginkan) kemampuan beriklan di Artikel Instan mewakili peluang branding yang luar biasa. Pengguna akan menemukan artikel instan dalam format yang sangat terlihat (formatnya khusus seluler) dan berkualitas tinggi (the contoh sejauh ini Mereka kaya secara visual, mudah berinteraksi, dan beragam konten.) Masih harus dilihat bagaimana ini akan berubah di masa depan, tetapi pemasar, pengiklan, dan bisnis harus waspada tentang bagaimana semuanya bergetar.
