Media sosial bisa menjadi tempat yang luar biasa, bahkan bagi para ahli.
Jaringan apa yang harus mereka gunakan, apa yang harus mereka tulis, seberapa sering mereka memposting, dan berapa lama mereka memposting benar-benar penting?
Saya ingin menjawab pertanyaan ini untuk pemasar sekali dan untuk semua: Seberapa sering pemasar media sosial harus memposting Facebook, Twitter, dan LinkedIn untuk mendapatkan hasil maksimal dari uang Anda? Dan haruskah mereka?
Saya menganalisis data pelanggan HubSpot selama seminggu selama bulan Juni, yang terdiri dari total sekitar 10 ribu akun berbeda di setiap platform berbeda, serta 15 ribu posting di halaman perusahaan LinkedIn, 25 ribu posting untuk Facebook Halaman bisnis dan hampir 60 ribu publikasi di Twitter.
Aturan umum ini sesuai dengan cara perusahaan menyesuaikan jam publikasi mereka di jejaring sosial untuk memenuhi permintaan audiens. Menurut HubSpot Other Marketing Status Report (2020), dari 3.400 penjual yang disurvei, sebagian besar menerbitkan 1-6 kali per minggu.
Kapan waktu terbaik untuk memposting Twitter?
Waktu pada umumnya tidak masalah, itu benar, Anda mendengarnya di sini. Ada peningkatan jumlah klik di akhir dan di awal hari, tetapi kami juga melihat volume yang jauh lebih sedikit selama waktu itu, jadi ini bukan tren statistik.
Terbitkan di Twitter ketika itu nyaman untuk Anda. Anda harus fokus pada konten, bukan pada waktu hari.
Apa hari terbaik untuk memposting? Twitter?
Untuk sebagian besar tweet, tidak ada perbedaan pada hari minggu Anda memposting.
Untuk tweet yang benar-benar bagus, tweet persentil ke-95, mungkin ada manfaat untuk memposting pada hari Minggu, Senin, atau Selasa, tetapi itu tidak terlalu signifikan.
Berapa frekuensi publikasi yang optimal di Indonesia? Twitter?
Twitter ini masih terutama jejaring sosial kronologis dan oleh karena itu semakin banyak pemasar memposting, semakin banyak visibilitas dan total klik yang diperoleh posting mereka.
Di TwitterMempublikasikan lebih banyak lebih baik.
Untuk penjual dengan setidaknya 100 pengikut di Twitter, setiap pesan menghasilkan rata-rata 2,5-3 klik pada penjual. Ini bukan lisensi untuk mempublikasikan posting yang mengerikan, yang tidak bermanfaat bagi merek atau klik Anda, tetapi sebagai platform sementara tidak begitu penting untuk memiliki prosa yang dipoles sempurna seperti di aplikasi sosial lainnya.
Kapan waktu terbaik untuk memposting di LinkedIn?
Jumlah rata-rata klik tidak berbeda sama sekali, tetapi persentil ke-95 dari posting menunjukkan penurunan dengan posting yang diterbitkan pada larut malam, setelah jam 5 malam. lebih atau kurang. Jadi jadwalkan posting LinkedIn untuk keluar selama jam kerja (bagaimanapun juga itu adalah situs jaringan bisnis), tetapi fokusnya harus pada konten, bukan pada waktu hari.
Apa hari terbaik untuk memposting di LinkedIn?
Posting yang diterbitkan pada hari Senin, Sabtu, dan Minggu tidak berfungsi sebaik posting yang diterbitkan pada hari Selasa, Rabu, Kamis, dan Jumat. Masyarakat harus terlalu sibuk bekerja untuk memeriksa LinkedIn pada hari Senin, dan siapa yang ingin berpikir untuk bekerja selama akhir pekan?
Hari Selasa dan Rabu adalah waktu yang tepat untuk memposting di LinkedIn – mereka memiliki median yang umumnya lebih tinggi dan rasio klik per tayang 95%.
Berapa frekuensi publikasi yang optimal di LinkedIn?
Setelah Anda memposting lebih dari 5 kali seminggu (untuk sebagian besar perusahaan, ini berarti sekali per hari kerja), laba atas investasi turun secara substansial.
Apa yang mungkin terjadi adalah bahwa LinkedIn tidak ingin feed pengguna dibanjiri oleh posting dari perusahaan yang sama, sehingga posting kedua dalam satu hari dimana posting vendor dapat mengkanibal kinerja yang pertama.
Untuk halaman dengan setidaknya 100 pengikut, dua posting LinkedIn pertama per minggu umumnya akan menghasilkan dua klik masing-masing. Namun, pos kesepuluh dalam seminggu untuk saluran tersebut hanya menambah sekitar 0,5 klik. Efektivitas marjinal membuat konten untuk LinkedIn mencapai 2 pos per minggu, jadi kami sarankan untuk membagikan dua hingga lima pos per minggu di LinkedIn untuk mendapatkan nilai maksimum dari jaringan untuk waktu yang dihabiskan untuk membuat konten.
Kapan waktu terbaik untuk memposting Facebook?
Di median, sebagian besar publikasi di Facebook jangan lakukan itu dengan sangat baik. Tetapi pada high-end (persentil ke-95) ada banyak variabilitas, terutama pada awal dan akhir hari. Karena ada lebih sedikit posting di awal dan akhir hari, ini bukan tren statistik yang dapat diandalkan oleh penjual. Kami menyarankan agar pemasar fokus pada konten, bukan waktu atau hari dalam seminggu saat memposting – Lebih lanjut tentang itu nanti.
Apa hari terbaik untuk memposting? Facebook?
Tunggu, tidak ada median. Sebenarnya, itu bukan kesalahan ketik. Jumlah rata-rata klik untuk semua akun sebenarnya 0, karena hanya konten yang sangat bagus di Facebook ia muncul ke permukaan dengan sangat tinggi. Tidak ada hari yang ideal untuk memposting Facebook. Namun, sedikit lebih baik untuk mengirim pada hari Minggu, dan ada penurunan frekuensi dan keterlibatan posting pada hari Jumat dan Sabtu.
Berapa frekuensi publikasi optimal di Facebook?
Mirip dengan LinkedIn, setelah Anda memposting lebih dari lima kali seminggu (untuk sebagian besar perusahaan, sekali per hari kerja) laba atas investasi turun secara substansial.
Untuk halaman dengan setidaknya 100 pengikut, dua posting pertama masuk Facebook dapatkan median satu klik pada mereka, dan setelah posting kesepuluh, setiap posting tambahan hanya mendapat setengah klik dan kemudian terus turun. Karenanya, kami sarankan memposting dua hingga lima kali seminggu Facebook.
Facebook itu memprioritaskan konten “baru” dan tidak ingin membanjiri pengguna dengan hanya satu perusahaan di umpan mereka, jadi ketika perusahaan memposting lebih dari sekali dalam sehari, posting pertama mereka dapat dikanibalkan oleh yang kedua. Menerbitkan lebih dari sekali sehari tidak hanya akan memungkinkan Anda mengurangi ROI. Facebook Anda bahkan bisa menghukum halaman Anda dengan algoritma jika Anda tidak terlalu terlibat dengan posting Anda.
Yang mengatakan, jika posting Anda secara konsisten mendapatkan banyak suka atau komentar, setidaknya masing-masing lebih dari lima, maka masuk akal untuk memposting lebih banyak. Kunci dari platform ini adalah komitmen. Jadi, selama audiens Anda menyukai apa yang Anda tulis, Facebook akan terus menghargai Anda dan menunjukkan Anda di Umpan Berita.
Jadi … mengapa memposting Facebook benar?
Ada tiga alasan bagus untuk terus memposting Facebook:
1. Penerbitan di Facebook Ini menunjukkan petunjuk dan petunjuk bahwa Anda aktif dalam bisnis.
Banyak orang pergi ke Facebook hanya untuk meneliti perusahaan dan mencari pemikiran kepemimpinan, dan jika Anda Facebook halaman tidak lengkap dan tidak aktif, mereka bisa pergi dengan pesaing yang lebih menonjol di platform.
2. Lebih mudah menjadi viral Facebook.
Jumlah pencilan yang kita lihat di semua tingkatan cukup besar, yang berarti bahwa ketika terjadi viral Facebook, keuntungannya sangat tinggi. Maksimum klik yang tunggal Facebook Halaman yang diterima selama periode ini adalah 8 ribu, dan halaman itu diterbitkan hanya lima kali dalam seminggu.
Jumlah klik maksimum yang diterima satu akun LinkedIn adalah sekitar 1 ribu, dan puncaknya adalah Twitter hanya di bawah 7K … tapi itu Twitter akun diposting lebih dari 100 kali dalam seminggu. Pelajarannya di sini? Ketika Anda menjadi viral FacebookIni bisa menjadi viral lebih dari pada jaringan lain.
3) Facebook Iklan menawarkan beberapa ROI iklan sosial tertinggi yang dapat Anda beli.
Ini terutama benar jika Anda melakukan reorientasi apa pun. Dan begitu Anda memposting Facebook, adalah platform termudah untuk meningkatkan publikasi dan mendapatkan lebih banyak distribusi (dan pengikut).
Apa artinya semua ini bagi strategi media sosial Anda?
Ketika datang ke posting ke Facebook Dan LinkedIn, ingatlah bahwa Anda hanya dapat memiliki antara dua dan lima pos per minggu yang akan didistribusikan oleh berita dari jaringan. Dengan mengingat hal itu, fokuskan pada kualitas setiap posting (dan preferensi konten audiens Anda), dan bertujuan untuk lebih banyak suka, komentar, dan tindakan sebagai metrik sukses untuk meningkatkan audiens Anda dan melakukan algoritma feed berita. bekerja untukmu
Dan ketika datang ke TwitterTerbitkan Secara Bebas – Garis waktu diperbarui sedemikian seringnya sehingga Anda memiliki keuntungan menerbitkan lebih sering untuk menjangkau lebih banyak orang.
Terima kasih banyak kepada Monty Solomon, Kelsey Dietz, Dan Kulla, dan Lincoln Bryant karena membantu dengan data.
