Seberapa pentingkah memiliki blog bisnis yang kuat? Angka-angka berbicara sendiri:
- 61 persen konsumen Amerika telah melakukan pembelian online sebagai akibat langsung konten blog.
- Setelah Anda menulis 21-54 posting blog, meningkatkan generasi traffic blog hingga 30 persen.
- Setelah Anda menulis 52 atau lebih posting blog, meningkatkan generasi traffic blog hingga 77 persen.
- Perusahaan blogging rata-rata mendapat 97% lebih banyak tautan masuk.
Ini tidak berarti bahwa Anda harus menyatukan sesuatu sesegera mungkin hanya untuk mengatakan bahwa Anda memiliki blog.
Konten berkualitas rendah yang mengabaikan dasar-dasar pengoptimalan mesin pencari akan lebih berbahaya daripada baik. Isi kata kunci, praktik penautan yang buruk, misalignment mesin pencari, dan kesalahan pemasaran konten lainnya akan menyebabkan hukuman peringkat mesin pencari yang akan mempersulit prospek untuk menemukan bisnis Anda di web.
Anda akan membutuhkan pakar blogging dengan itikad baik jika Anda ingin membuat konten berkualitas tinggi yang mendapat hasil.
Tetapi apakah Anda menyewa in-house, melakukan outsourcing ke agen, atau mencari freelancer murah? Dan bagaimana tepatnya Anda mengukur kualitas produksi Anda? Apa artinya "kualitas tinggi"? Baca terus untuk jawaban untuk ini dan pertanyaan kunci lainnya tentang pembuatan konten blog.
Di rumah vs agensi vs. lepas
Ini pertanyaan lama "kompilasi atau beli" yang diformulasikan ulang untuk blogging bisnis. Anda dapat menyewa penulis blog untuk bekerja di rumah. Atau Anda dapat membayar agen atau tim freelancer untuk membuat konten untuk Anda dengan biaya lebih rendah. Keduanya memiliki kekuatan dan kelemahan masing-masing, dan karena tidak ada dua bisnis yang persis sama, tidak ada yang lebih baik daripada yang lain.
Namun, sebagian besar organisasi kemungkinan akan menemukan bahwa model agensi adalah keseimbangan terbaik antara biaya, kualitas, dan keserbagunaan. Oke, kita memiliki bias, tetapi itu tidak berdasar.
Mari kita lihat lebih dekat:
Kontrak internal: opsi yang paling mahal sejauh ini
Katakanlah rencana Anda adalah menyewa penulis blog di rumah. Gaji rata-rata untuk seorang penulis konten web dengan satu hingga lima tahun pengalaman, menurut Robert Half, itu antara $ 47.750 dan $ 71.750. Penulis dengan pengalaman lebih dari lima tahun menghasilkan antara $ 67.500 dan $ 98.000. Ini tidak termasuk biaya overhead yang terkait dengan mempekerjakan karyawan baru, yang merupakan tambahan $ 4,921 menurut Society for Human Resource Management (SHRM). Anda juga harus mempertimbangkan manfaat dan waktu lunas.
Juga, apakah Anda mencari seseorang untuk mengisi blog Anda dengan beberapa posting, atau Anda mencoba membuat salinan yang sesuai dengan strategi pemasaran konten yang lebih besar?
Jika yang terakhir, berhati-hatilah: Ahli strategi pemasaran konten menghasilkan antara $ 77.500 dan $ 109.000 per tahun. Semoga berhasil menemukan CMS yang juga dapat menulis salinan mematikan dengan harga yang wajar, atau sebaliknya seorang penulis konten bersertifikat Google Analytics dapat melakukan analisis kata kunci lanjutan, menyusun strategi pemasaran konten dan menunjukkan pengembalian investasi untuk bisnis Anda.
Adapun manfaat mempekerjakan di rumah, Anda mendapatkan kontrol penuh atas karyawan Anda dan dapat melatih mereka dalam nuansa merek Anda. Mereka akan setia, mereka akan melakukan pekerjaan yang hebat, dan berdasarkan pengalaman mereka, mereka akan dapat membuat berbagai jenis konten untuk Anda.
Namun demikian, harganya masih terlalu tinggi untuk sebagian besar organisasi. Kami bahkan belum membahas fakta bahwa karyawan ini akan memerlukan akses ke alat pemasaran konten profesional seperti SEMrush, MarketMuse, dan Buzzsumo; sumber daya manajemen proyek; akun email; Akses ke CRM; ruang kantor; komputer dll.
Anda mendapatkan sepasang tangan yang membantu ketika Anda menyewa pengalaman pemasaran konten, tetapi Anda harus membayar mahal.
Freelancer: selusin sen, tetapi Anda mendapatkan apa yang Anda bayar
Jika Anda tahu ke mana harus mencari, Anda dapat menemukan konten yang sangat murah. Tetapi sulit menemukan penulis yang memahami nuansa merek dan industri Anda, atau yang bersedia meluangkan waktu untuk menjangkau Anda. Sayangnya, pasar menulis lepas umumnya memiliki dua model:
- Penulis menagih per jam.
- Penulis mengenakan biaya per artikel.
Dengan kata lain, jangan berharap freelancer berfungsi sebagai perpanjangan bisnis Anda. Mereka akan menghasilkan kata-kata untuk Anda (dan kualitas kata-kata itu mungkin akan cocok dengan jumlah uang yang Anda berikan kepada mereka). Hubungan jangka panjang tentu bisa terjadi, tetapi jangan bertaruh. Mereka akan menjatuhkan Anda begitu mereka menemukan penggunaan waktu mereka yang lebih berharga, dan harga mereka akan naik ketika mereka membangun kredibilitas.
Juga, jika Anda pergi dengan freelancer murah dan staf pemasaran Anda yang ada tidak punya waktu untuk mengedit, periksa fakta, selaraskan pesan dengan suara merek Anda, dan pastikan panduan gaya profesional diterapkan secara seragam (misalnya gaya AP). ), lalu bersiap untuk menyewa pengelola konten. Ini akan memberi Anda $ 66.000 hingga $ 90.250 per tahun.
Ini tidak berarti bahwa pekerja lepas tidak memiliki tempat mereka. Jika Anda memiliki kebutuhan mendesak akan konten sementara dan tidak mau (atau tidak dapat) menandatangani kontrak dengan agen, freelancer adalah pilihan optimal.
Namun, lebih dari itu, jangan berharap fleksibilitas yang besar dalam hal pengetahuan industri Anda. Dan jangan berasumsi bahwa Anda menyadari nuansa yang membedakan pemasaran B2B dan B2C, atau bahwa Anda berpengalaman dalam menciptakan berbagai jenis konten.
Anggap diri Anda sudah diperingatkan: Pekerja lepas berkualitas sulit ditemukan dan mudah hilang.
Model agensi: kualitas yang dapat diprediksi dengan harga yang dapat diprediksi
Mari kita mulai dengan kualitas.
Agen pemasaran konten memiliki semua sumber daya yang diperlukan untuk membuat konten berkualitas tinggi. Kami dapat mendefinisikan konten berkualitas tinggi sebagai posting blog atau bagian dari materi iklan yang dirancang dengan baik untuk keperluan SEO, dirancang untuk audiens target Anda, dan dieksekusi secara akurat.
Ambil contoh posting blog tertulis. Dalam pengaturan agensi, konten akan ditugaskan untuk mengidentifikasi topik yang paling efektif untuk dibahas. Seorang penulis konten SEO akan mengidentifikasi frasa kata kunci utama menggunakan sumber daya seperti SEMrush dan membuat template konten yang menentukan panjang ideal untuk bagian dan kata kunci semantik yang harus disebutkan setiap saat. Setelah ditulis, artikel akan menjalani setidaknya satu putaran penyuntingan dan kemudian akan diperiksa oleh manajer proyek.
Tetapi bahkan sebelum itu semua, ahli strategi pemasaran konten akan melakukan analisis kompetitif dan penelitian kata kunci pendahuluan untuk memandu penciptaan aset tertentu. Dan setelah produksi, ahli strategi dapat membantu dengan rekomendasi tentang cara mempromosikan konten secara lebih efektif. Agen pemasaran konten juga menyediakan gambar dan memiliki kemampuan desain untuk membuat ilustrasi dan gambar khusus untuk menemani posting blog, dan konten multimedia penting.
Lalu ada fleksibilitas.
Demi diskusi, mari kita asumsikan Anda hanya ingin membuat konten dan bahwa Anda memiliki semua otot strategis yang Anda butuhkan di organisasi Anda. Haruskah Anda mandiri?
Yah itu tergantung pada apa yang Anda buat dan apakah Anda membutuhkan aset tersebut untuk didukung oleh alokasi konten. Anda mungkin dapat menjalin hubungan dengan seorang penulis yang memiliki sumber daya untuk melakukan ini untuk Anda dan yang dapat membuat salinan yang menarik, diteliti dengan baik dan dipoles.
Namun, secara umum, agensi lebih cocok untuk semua jenis kebutuhan untuk pembuatan konten yang konsisten yang memastikan hubungan jangka panjang. Harga Anda akan jauh lebih konsisten, dan Anda tidak perlu khawatir mencari penulis baru karena freelancer terbaik Anda telah meningkatkan tarif Anda (atau mendapatkan pekerjaan tetap di agensi).
Dan berbicara tentang penulis, penulis konten yang berpengalaman dapat menulis siaran pers, posting blog, kertas putih, salinan email, e-book, skrip video, halaman arahan, skema infografis, brosur perusahaan, artikel tertulis oleh hantu untuk majalah industri dan banyak lagi. Menemukan freelancer dengan tingkat keserbagunaan konten tingkat lanjut ini tidak akan mudah. Juga, biaya penetapan harga Anda kemungkinan akan melebihi jumlah yang akan Anda bayarkan kepada agen yang sepenuhnya staf dengan penulis yang kompeten dapat melakukan semua hal di atas.
Itu meninggalkan biaya.
Agen pemasaran konten yang matang atau layanan penulisan artikel akan memiliki model penetapan harga yang tetap dan kemampuan untuk memberikan penawaran jauh lebih akurat daripada profesional freelance. Ini berarti bahwa pengeluaran dapat dialokasikan kembali secara fleksibel. Anda tidak diblokir di sejumlah blog X jika di tengah periode enam bulan Anda menyadari bahwa Anda memerlukan salinan halaman arahan.
Belum lagi bahwa agensi mengintegrasikan semua pengalaman (strategi, manajemen proyek, penulisan, desain) ke dalam biaya layanannya.
Dengan kata lain, Anda mendapatkan layanan dasar dari tim pemasaran konten internal yang lengkap tanpa biaya besar. Bisakah Anda menemukan freelancer yang lebih murah? Tentu saja Dan jika Anda hanya memiliki kebutuhan konten yang sangat spesifik dan unik, itu mungkin pilihan terbaik. Tetapi mereka tidak akan memberi Anda konsistensi, fokus, profitabilitas, atau prediksi harga model agensi.
Untuk mengekspresikannya sebagai kata kunci, itu pemasaran konten-sebagai-layanan.
Beberapa pemikiran terakhir
Bekerja dengan agensi adalah alternatif terbaik bagi perusahaan yang sedang mempertimbangkan untuk mempekerjakan penulis blog in-house dan, berpotensi, ahli strategi konten. Sebagai perbandingan, mencoba mengoordinasikan, mengelola, dan membayar beberapa freelancer dan / atau kontraktor dalam peran konten yang berbeda dapat menjadi tindakan penyeimbang yang menuntut, jika tidak membosankan, menyeimbangkan.
Namun, kami telah menemukan banyak manajer pemasaran yang cerdas dengan staf internal yang mampu menangani tugas pemasaran konten tertentu (misalnya sosial, beberapa analitik, desain, dll.) Tetapi terutama tertarik pada konten blog yang tinggi. kualitas berdasarkan kata kunci. .
Yaitu, gunakan agensi sesuai keinginan Anda, dan jangan takut untuk melengkapi layanannya dengan freelancer dan staf internal.
Bisnis Anda, dunia Anda. Kita semua hanya hidup di dalamnya.
