Snapchat telah mengkonfirmasi bahwa penawaran iklan dinamisnya sekarang tersedia di seluruh dunia, setelah dalam versi beta terbuka di AS. Amerika Serikat
“Coronavirus telah mempercepat kebutuhan perusahaan untuk melihat saluran penjualan digital mereka dan mendorong mereka untuk lebih inovatif dalam cara mereka melakukannya. Sejak kami membuka pengujian beta, saya terkesan dengan jumlah perusahaan yang ingin terlibat, jauh di atas yang kami harapkan, yang benar-benar menunjukkan selera merek untuk terlibat dalam e-commerce. ” – Ed Couchman, Manajer Umum, Snapchat UK
Snap telah melakukan pengujian beta di Inggris dengan merek-merek seperti Adidas, Topshop dan Farfetch, bersama dengan beberapa kemitraan agen dengan 4C, Smartly.io dan Brainlabs.
Apa itu iklan dinamis?
Sudah tersedia selama bertahun-tahun di Google dan FacebookIklan dinamis adalah unit tampilan yang dipersonalisasi. Mereka diberdayakan oleh umpan produk yang dimuat, memungkinkan iklan untuk menampilkan produk kepada pengguna berdasarkan kriteria yang dipilih oleh pembeli media.
Ini paling sering digunakan dalam penargetan ulang, menunjukkan kepada pengguna produk yang mereka lihat tetapi tidak membeli.
Manfaat Iklan Snap Dinamis
Salah satu bagian tersulit pada platform seperti Snap dan TikTok adalah bahwa video yang dibuat pengguna memiliki gaya yang sangat spesifik.
Iklan umumnya bekerja paling baik ketika muncul asli dari platform yang mereka jalankan, tetapi ini dapat membuat lebih banyak pekerjaan untuk pengiklan. Alih-alih bisa membuat satu atau dua versi video dan menjalankannya di semua platform, mereka akhirnya membuat penyesuaian dan modifikasi untuk masing-masing.
Snap menawarkan template untuk membantu pengiklan menghemat waktu untuk membuat produk mereka lebih mudah ditampilkan dengan cara yang terlihat asli. Ada lima templat yang tersedia untuk pengiklan:
Berikut ini contoh penampilan mereka dengan produk yang padat:
Tes Adidas di Eropa memicu komentar antusias dari tim medianya tentang hasil:
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
“Kami sangat bersemangat untuk menguji Snapchat Dynamic Ads beta di Inggris, Jerman, Prancis, dan Belanda. Dalam beberapa minggu, kami melihat pertumbuhan 52% dalam ROAS (laba atas investasi dalam iklan) dan kami kemudian meningkatkan investasi kami. ” – Rob Seidu, Direktur Senior Aktivasi Media, Eropa
Cara kerja iklan dinamis
Ada dua persyaratan untuk meluncurkan Snapchat Dynamic Ads: piksel pelacakan Anda dan katalog produk.
Pixel adalah mekanisme pelacakan di situs web yang mengumpankan perilaku dan informasi dari kunjungan Snapchat sehingga mengenali kapan para pengguna itu nanti berada di platform. Peristiwa ini harus cocok dengan setidaknya 1.000 pengguna Snapchat untuk memicu iklan dinamis.
Utas umum yang memungkinkan Snap mengetahui produk apa yang ditampilkan dilewatkan melalui parameter item_id. Ini harus ada dan dimasukkan kembali ke Snapchat untuk tampilan halaman, melihat konten, menambah ke keranjang, dan tindakan pembelian.
Parameter item_id sesuai dengan katalog produk yang diunggah merek sehingga unit iklan mendapatkan foto dan harga yang benar.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH INI
Katalog produk dapat dimuat secara manual atau sebagai pemulihan data yang dijadwalkan secara otomatis.
Setelah terhubung, merek dapat membuat rangkaian produk untuk dikelompokkan dan memfilter produk yang mereka inginkan untuk ditampilkan:
Set produk akan selesai dan dapat dipilih ketika set iklan dibuat.
Dokumentasi lengkap tentang iklan dinamis dapat ditemukan di sini.
Gambar milik Snapchat
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu iklan dinamis?
Sudah tersedia selama bertahun-tahun di Google dan FacebookIklan dinamis adalah unit tampilan yang dipersonalisasi. Mereka diberdayakan oleh umpan produk yang dimuat, memungkinkan iklan untuk menampilkan produk kepada pengguna berdasarkan kriteria yang dipilih oleh pembeli media. Ini paling sering digunakan dalam penargetan ulang, yang menunjukkan kepada pengguna produk apa yang mereka lihat tetapi tidak dibeli.
Bagaimana cara kerja iklan Snapchat dinamis?
Ada dua persyaratan untuk meluncurkan Snapchat Dynamic Ads: piksel pelacakan Anda dan katalog produk.
Pixel adalah mekanisme pelacakan di situs web yang mengumpankan perilaku dan informasi dari kunjungan Snapchat sehingga mengenali kapan para pengguna itu nanti berada di platform. Peristiwa ini harus cocok dengan setidaknya 1.000 pengguna Snapchat untuk memicu iklan dinamis.
Utas umum yang memungkinkan Snap mengetahui produk apa yang ditampilkan dilewatkan melalui parameter item_id. Ini harus ada dan dimasukkan kembali ke Snapchat untuk tampilan halaman, melihat konten, menambah ke keranjang, dan tindakan pembelian.
Parameter item_id sesuai dengan katalog produk yang diunggah merek sehingga unit iklan mendapatkan foto dan harga yang benar.
