Tidak mengherankan jika pemasar menyukai statistik. Kami bahkan telah menemukan bahwa beberapa postingan paling populer di Influencer Marketing Hub adalah postingan yang menyoroti fakta dan angka pemasaran.
Peneliti mengumpulkan sejumlah besar data tentang berbagai aspek pemasaran Internet. Mereka menggunakan data ini untuk memastikan mereka mengetahui tren terbaru dalam penggunaan internet, dan pemasar harus menyesuaikannya.
Interactive Advertising Bureau (IAB) menyediakan pembaruan rutin tentang keadaan pasar periklanan digital. Banyak statistik yang digunakan di sini berasal dari Laporan Pendapatan Iklan Internet Tahunan 2016, bersama dengan beberapa statistik 2017 dari Siaran Pers Pendapatan Iklan Internet Kuartal 1 tahun 2017. Kami juga melihat beberapa statistik yang dikumpulkan oleh Hubspot terkait dengan pemblokiran iklan.
Bagikan infografis ini di situs Anda
Sertakan atribusi ke influencermarketinghub.com dengan grafik ini.
Ringkasan: Menu Lompat Cepat
1. Pendapatan iklan internet meningkat 21,8% di tahun 2016 dan terus tumbuh di tahun 2017
Menurut penelitian IAB, pendapatan iklan Internet di Amerika Serikat berjumlah $ 72,5 miliar untuk tahun kalender 2016. Ini adalah $ 12,9 miliar (21,8%) lebih tinggi dari hasil tahun 2015. Ini sebagian besar merupakan hasil dari peningkatan iklan digital seluler.
IAB melakukan survei pasar setiap kuartal. Hasil kuartalan terbaru adalah untuk kuartal pertama 2017. Hal ini menunjukkan bahwa pendapatan iklan digital AS pada kuartal pertama adalah $ 19,6 miliar, pendapatan kuartal pertama tertinggi yang pernah tercatat. Ini menunjukkan pertumbuhan 23% pada periode yang sama tahun lalu.
2. Perangkat seluler sekarang mencakup lebih dari 50% iklan Internet
Peningkatan keseluruhan pendapatan iklan internet telah didorong oleh peningkatan besar dalam iklan seluler. Setelah 5 tahun berkembang, perangkat seluler kini menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada perangkat non-seluler. Perangkat seluler sekarang menghasilkan $ 36,6 miliar (50,52%) dari total pendapatan iklan sebesar $ 72,5 juta.
Sebagai perbandingan, perangkat seluler menyumbang 35% dari pendapatan iklan internet pada 2015, 25% pada 2014, 17% pada 2013, 9% pada 2012, 5% pada 2011, dan 2% pada 2010.
3. 87% peningkatan iklan seluler dalam 5 tahun terakhir
Pada tahun 2011, pendapatan iklan seluler di AS hanya mencapai $ 1,6 miliar (dan pendapatan non-seluler adalah $ 30,1 miliar pada saat itu). Dalam lima tahun sejak itu, pendapatan seluler melonjak menjadi $ 36,6 miliar. Ini memberikan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) 87%, dibandingkan dengan CAGR non-rolling 6%.
Meski mengesankan, angka tersebut justru turun selama setahun terakhir. Pada tahun 2015, CAGR 5 tahun untuk perangkat seluler adalah 100% (berasal dari basis pendapatan seluler tahun 2010 yang sangat rendah sebesar $ 0,6 miliar) dan 9% untuk perangkat non-seluler.
Tidak ada iklan seluler yang dicatat sebelum tahun 2010, tetapi CAGR keseluruhan untuk dekade 2006-2016 menunjukkan pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 16% dalam pendapatan iklan Internet.
4. Selama dekade terakhir, 53% dari pendapatan iklan Internet dihasilkan pada semester kedua
Dalam setiap tahun dalam dekade terakhir, pendapatan iklan Internet untuk paruh kedua lebih tinggi daripada pendapatan untuk paruh pertama. Apakah ini efek Natal?
Rata-rata keseluruhan adalah 53% dari pendapatan di paruh kedua, dibandingkan dengan 47% dari pendapatan di paruh pertama. Ini bahkan lebih menonjol di tahun 2016, dengan pendapatan untuk paruh kedua 55% dan paruh pertama 45%.
5. 10 perusahaan penjualan iklan teratas menyumbang 73% dari total pendapatan
Pendapatan iklan online mungkin meningkat, tetapi masih sangat terkonsentrasi dengan sepuluh perusahaan teratas menyumbang 73% dari total pendapatan pada kuartal keempat 2016. 15 perusahaan berikutnya menyumbang 10% pendapatan.
Persentase ini relatif tidak berubah selama dekade terakhir, di mana 10 pendapatan teratas berfluktuasi antara 69% dan 75% dari total.
6. Total pendapatan pencarian meningkat 19% di tahun 2016 penuh, tetapi pendapatan pencarian desktop turun
Laporan IAB memisahkan iklan menurut format: Penelusuran, Spanduk, Video, dan Lainnya. Penelusuran adalah kategori terbesar untuk iklan desktop dan seluler. Pencarian Desktop menghasilkan pendapatan $ 17,8 miliar pada tahun fiskal 2016, turun 13% dari $ 20,5 miliar pada tahun fiskal 2015. Pencarian desktop menyumbang 24% dari pendapatan tahun fiskal 2016.
Namun, peningkatan pendapatan Penelusuran Seluler melampaui penurunan untuk Desktop, karena pendapatan Penelusuran Seluler pada tahun fiskal 2016 mencapai $ 17,2 miliar.
7. Iklan digital terkait tampilan menyumbang 44% dari total pengeluaran
IAB menganggap iklan bergambar sebagai kombinasi dari iklan spanduk (spanduk, multimedia, dan sponsor) dan video. Total iklan layar desktop dan seluler adalah $ 31,7 miliar pada tahun fiskal 2016, meningkat 29% dari $ 24,6 miliar pada tahun 2015. Iklan layar desktop mencapai $ 13,6 miliar pada 2016 dan iklan layar seluler adalah $ 18,1 miliar.
8. Pendapatan dari video desktop meningkat 16% dibandingkan tahun 2016
Pada tahun fiskal 2015, pendapatan iklan video desktop adalah 7% dari total pembelanjaan. Meskipun ada peningkatan 16% dalam pendapatan yang dihasilkan oleh format ini pada tahun 2016, itu tetap stabil di 7% dari total pendapatan iklan – $ 4,89 miliar.
9. Pendapatan video seluler meningkat 145% menjadi 85% dari pendapatan video desktop pada tahun 2016
Dengan total peningkatan iklan digital seluler secara keseluruhan, tidak mengherankan jika video seluler telah meningkatkan porsi proporsionalnya, meningkat dari 8% dari total pendapatan iklan seluler pada tahun 2015 menjadi 11% pada tahun 2016. $ 4,2 ribu jutaan video seluler menjadikannya 85% dari desktop setara, dan 145% lebih tinggi dari statistik video seluler 2015.
10. Pendapatan dari media sosial tumbuh 49% di tahun 2016
Pendapatan iklan media sosial meningkat dari $ 10,9 miliar pada tahun 2015 menjadi $ 16,3 miliar pada tahun fiskal 2016. Terdapat tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 54% dari pendapatan media sosial dari 2012-2016. Ini berdampak besar pada pertumbuhan keseluruhan dalam pendapatan iklan digital seluler, karena banyak orang menggunakan ponsel mereka untuk memeriksa media sosial saat ini.
11. $ 1,1 miliar dari pendapatan iklan audio pada tahun 2016
2016 adalah tahun pertama IAB mengukur iklan audio digital secara terpisah. Alasan pendapatan meningkat dari sumber ini terutama karena peningkatan layanan streaming musik. Dari pendapatan iklan audio sebesar $ 1,8 miliar untuk tahun fiskal 2016, $ 892 juta berasal dari perangkat seluler dan $ 205 juta melalui komputer desktop, dengan jelas menunjukkan jenis perangkat yang digunakan orang. untuk memainkan musik.
12. 73% konsumen tidak menyukai pop up online dan 70% tidak menyukai iklan di ponsel mereka
Hubspot dan AdBlock Plus melakukan studi untuk menguji efek pemblokir iklan pada pasar periklanan dan bagaimana perasaan konsumen tentang hal itu. Mereka bertanya kepada responden tentang pendapat mereka tentang sembilan jenis iklan, yang sebagian besar adalah jenis iklan digital, meskipun mereka juga menyertakan iklan billboard, iklan televisi, dan iklan majalah / cetak untuk tujuan perbandingan.
Sejauh ini, jenis iklan yang tidak mereka sukai adalah pop-up online (73%) dan iklan di ponsel (70%). Yang terakhir ini sangat menyentuh, mengingat peningkatan besar dalam periklanan digital seluler seperti yang terlihat oleh penelitian IAB.
Menariknya, iklan yang paling dapat diterima oleh responden adalah iklan majalah / cetak dan baliho tradisional, dengan jenis iklan online yang paling dapat diterima adalah iklan penelusuran hanya teks (25% tidak suka).
13. 34% konsumen mengklik Ads by Mistake
Ketika ditanya mengapa mereka mengklik iklan, 40% mengatakan itu adalah iklan yang mereka minati. Namun, 34% besar mengakui bahwa mereka mengklik iklan secara tidak sengaja. Hanya 7% yang menyatakan bahwa mereka mengklik iklan karena dianggap menarik atau provokatif. Konsumen jelas memiliki sedikit kepercayaan pada sebagian besar iklan yang sekarang mereka lihat secara online.
14. 83% konsumen berharap dapat memblokir semua iklan di ponsel atau tablet mereka, meskipun 57% menganggap iklan penelusuran berguna
Responden ditanya bagaimana perasaan mereka tentang memiliki opsi untuk memblokir semua iklan dari perangkat seluler mereka. 83% menyatakan bahwa mereka menginginkan opsi tersebut. Ketika ditanya tentang pandangan mereka tentang berbagai jenis iklan, 57% berpendapat bahwa iklan penelusuran bermanfaat (44%) atau sangat membantu (13%). Sebagai perbandingan, hanya 37% yang berpendapat bahwa iklan banner berguna (31%) atau sangat berguna (6%).
15. 15% dari mereka yang menggunakan add-blocker mengatakan mereka tidak peduli bagaimana situs web menghasilkan uang
Responden yang menggunakan pemblokir iklan ditanya bagaimana mereka membenarkan penggunaan pemblokir iklan mereka (mereka dapat memberikan banyak jawaban, sehingga jumlahnya bertambah hingga lebih dari 100%). 51% menyatakan bahwa itu adalah pengalaman mereka dan mereka ingin mengontrolnya, 51% juga menggunakannya untuk kenyamanan, 44% menggunakannya karena mereka tidak berharap harus menunggu iklan muncul, 18% mengatakan bahwa Di situs yang masuk daftar putih menampilkan iklan yang wajar dan sesuai, 10% mengatakan mereka menawarkan insentif untuk membuat iklan yang lebih baik, 8% membayar penerbit melalui langganan dan paywall, dan 15% terus terang tidak peduli bagaimana caranya situs web akan menghasilkan uang.
Hasil survei ini pasti memberi pemasar hal-hal untuk direnungkan. Iklan spanduk tradisional, terutama di komputer desktop, menghilang. Konsumen tidak lagi menerimanya, menyadarinya, atau bahkan sering menggunakan perangkat yang menjadi target iklan ini.
