Di dunia SEO, backlink eksternal mendapatkan sekitar 100 kali liputan berita sebagai tandingan mereka – tautan internal yang membentuk struktur navigasi situs web. Bahkan, jika web adalah Brady Bunch, backlink eksternal akan menjadi Marcia yang sangat populer dan tautan internal akan diremehkan dan sering diabaikan Januari.
Tetapi jangan berpikir itu berarti Anda dapat mengabaikan koneksi ini, baik dari sudut pandang kegunaan dan optimisasi mesin pencari, struktur tautan internal adalah penting. Mereka dapat meningkatkan peluang Anda menggunakan tautan anchor kaya kata kunci serta corong tautan jus dan PageRank ke halaman paling penting di situs Anda. Tapi mungkin yang terbaik dari semuanya, mereka adalah salah satu dari beberapa hal yang benar-benar dapat Anda kontrol ketika datang ke SEO.
Keragaman SEO bisa membuat frustasi bagi pemilik situs web. Anda tidak dapat membuat situs web Anda bertambah umur dengan lebih cepat, dan sementara Anda dapat membuat backlink aktif, Anda tidak dapat mengontrol tautan mana Google dan mesin pencari lainnya akan bernilai satu hari dan menampar yang berikutnya. Namun, Anda memegang kendali penuh atas struktur tautan internal situs Anda, dan dengan mengaturnya sejak awal, Anda dapat memastikan manfaat SEO maksimum yang mungkin.
Berikut ini adalah beberapa elemen yang berkontribusi pada struktur navigasi situs web yang dibangun dengan baik:
Kedalaman tautan: melebar, tidak dalam
Ketika kita berbicara tentang kedalaman tautan, kita berbicara tentang jumlah klik yang diperlukan untuk sampai ke halaman mana pun di situs web dari halaman beranda. Secara umum, lebih baik memiliki struktur tautan internal yang lebih luas dan lebih rata daripada struktur navigasi yang mendalam dalam hal optimasi mesin pencari. Untuk memahami bagaimana ini terlihat dalam praktik, pertimbangkan contoh-contoh berikut:
Struktur tautan dalam:
Gambar: SEOGadget
Dalam contoh ini, enam klik terpisah diperlukan untuk mencapai halaman di bagian bawah situs web. Dalam hal kegunaan, banyak pengunjung tidak mungkin menggali cukup dalam untuk mencapai subhalaman ini. Dan dari sudut pandang SEO, struktur situs ini kurang dalam hal jumlah tautan internal yang dapat Anda gunakan.
Untuk opsi yang lebih baik, pertimbangkan arsitektur tautan permukaan berikut:
Gambar: SEOGadget
Dalam diagram ini, pengunjung situs web dapat mencapai halaman situs mana pun dalam tiga klik, membuatnya jauh lebih efektif dalam hal kegunaan. Namun, struktur ini tidak hanya bagus untuk pengunjung web. Karena situs ini memiliki lebih banyak tautan halaman, Anda dapat memanfaatkan lebih banyak tautan dan lebih banyak kata kunci kaya teks daripada struktur tautan dalam yang ditunjukkan di atas.
Perlu lebih banyak bukti tentang pentingnya kedalaman tautan? Lihat kutipan berikut dari Matt Cutts, yang secara luas dianggap sebagai sumber informasi “langsung dari mulut ke mulut” terbaik tentang preferensi Google:
“Yah, ini bukan saran SEO, itu hanya saran perilaku … Jika Anda memiliki hal-hal dengan klik lebih sedikit dari halaman root, pengunjung lebih cenderung menemukannya … Jika seseorang harus mengklik 8 kali untuk mendaftar untuk Anda konferensi dibandingkan dengan mendaftar di halaman rumah yang benar, lebih sedikit orang akan menemukan Anda, jika Anda memiliki banyak klik saja … “Matt Cutts
Jika struktur navigasi situs web Anda saat ini lebih seperti gambar atas daripada bagian bawah, pertimbangkan untuk menambahkan lebih banyak elemen ke menu utama Anda, lebih banyak lapisan ke menu drop-down Anda, dan lebih banyak tautan teks dalam konten web Anda yang menghubungkan banyak subhalaman di situs Anda.
Breadcrumbs: membantu pengguna (dan laba-laba) menavigasi situs Anda
Sekarang, terlepas dari manfaat struktur navigasi dangkal yang ditunjukkan di atas, sangat tidak mungkin bahwa Anda akan memiliki setiap subhalaman yang ditautkan dari dalam struktur navigasi utama. Setelah situs Anda mencapai ukuran tertentu, jumlah menu drop-down yang diperlukan untuk mencapai ini tidak akan dapat dikelola.
Di sinilah navigasi breadcrumb berguna. Breadcrumbs adalah tag navigasi “pencari rute” yang muncul di bagian atas banyak halaman web, dan mereka memetakan arah halaman tertentu antara halaman beranda dan subhalaman aktif. Misalnya, dalam struktur navigasi dangkal di atas, remah roti mungkin muncul di bagian atas halaman di tingkat ketiga seperti ini:
Beranda> Level satu halaman> Halaman level dua> Subhalaman level tiga
Di dalam struktur ini, frasa “Halaman Satu Level”, “Halaman Dua Tingkat” dan “Subpage Tingkat Tiga” akan ditautkan ke masing-masing subhalaman di tingkat di atasnya, menggunakan judul halaman alih-alih Kami contoh teks.
Pertimbangkan kiat-kiat berikut untuk menerapkan remah roti secara efektif:
* Bersikap konsisten: Jika Anda akan memasukkan remah roti pada satu halaman, sertakan di tempat yang sama, menggunakan stylization yang sama, pada setiap halaman. Ini memberi Anda sebanyak mungkin tautan, sambil mempertahankan suasana yang konsisten untuk pembaca.
* Gunakan struktur tautan yang sesuai: Untuk setiap elemen dari remah roti, judul halaman yang dirujuk harus digunakan sebagai teks jangkar, yang memungkinkan pengguna untuk dengan cepat melompat di antara level halaman di situs Anda.
* Kecualikan halaman saat ini: navigasi breadcrumb hanya boleh menyertakan tautan ke halaman pada level di atas halaman aktif. Itu tidak perlu dan bahkan akan membingungkan untuk menambahkan tautan ke halaman saat ini di dalam remah roti.
Untuk informasi lebih lanjut tentang cara yang benar untuk menyusun remah roti, pastikan untuk memeriksa presentasi Matt Cutts tentang elemen penghubung kanonik.
Jika situs Anda dibuat di WordPress, menambahkan navigasi breadcrumb bisa semudah memasang plugin dan membuat beberapa penyesuaian pada kode tema Anda. Ini sedikit lebih rumit jika Anda perlu menginstal tautan ini di situs HTML, tetapi perlu upaya untuk mengembangkan struktur tautan internal ini ketika datang ke SEO untuk situs Anda.
Ahli strategi SEO dan pemilik situs web yang lebih maju mungkin ingin mengonfigurasi beberapa tautan ini menjadi tautan “tidak diikuti” untuk mencegah PageRank mengalir melalui tautan internal ini ke laman yang kurang penting untuk situs web Anda. Meskipun diskusi lengkap tentang pemahatan PageRank ini berada di luar cakupan artikel ini, tempat yang baik untuk memulai adalah menambahkan atribut “rel = nofollow” atau “rel =” canonical “ke tautan internal yang menunjuk ke gerobak. pembelian, halaman login atau halaman tidak penting lainnya.
Nama: sama pentingnya dengan halaman Anda seperti halnya bagi anak-anak Anda
Kunci untuk memanfaatkan sebagian besar tautan internal dan struktur navigasi remah roti adalah memilih nama halaman yang baik terlebih dahulu. Nama-nama halaman ini (dan akibatnya judul dan tag h1 Anda) harus didasarkan pada kata kunci spesifik yang Anda targetkan dengan situs web Anda. Perhatikan contoh berikut, dari situs web Mia dan Maggie:
Selain membuat situs lebih mudah bagi pengunjung untuk menavigasi bolak-balik antara subbagian yang terpisah, remah roti juga melayani tujuan SEO yang penting. Setiap bagian dari navigasi breadcrumb biru memungkinkan pemilik situs untuk menyertakan tautan internal yang kuat dengan frasa kata kunci kata kunci mereka (dalam hal ini, “mangkuk anjing” dan “mangkuk anjing kota”) yang berfungsi sebagai teks. Jangkar. Ketika skema navigasi ini digunakan pada semua halaman situs, jumlah tautan internal meningkat secara dramatis.
Untuk memilih nama halaman kaya kata kunci yang tepat untuk navigasi remah roti Anda dan tautan internal Anda secara umum, Anda perlu meneliti volume pencarian relatif dan persaingan untuk frasa kata kunci terkait. Setelah menjelajahi beberapa opsi dan membuat daftar kata kunci target yang baik, Anda dapat mulai menerapkan strategi yang diuraikan di atas untuk mendapatkan manfaat SEO paling banyak dari strategi tautan internal Anda.
