Pembuatan konten adalah jantung dari strategi media sosial yang sukses. Tetapi ada satu hal yang akan membuat perbedaan antara Anda dan orang lain.
Dan itulah semangat yang Anda masukkan ke dalam pembuatan konten Anda.
Gairah inilah yang membuat blog dan blogger lebih sukses daripada surat kabar mapan. Gairah inilah yang membuat konten buatan sendiri menghasilkan lebih banyak penayangan daripada konten bermerek yang dioptimalkan secara profesional oleh agensi iklan.
Gairah inilah yang membuat orang-orang seperti Philip Bloom atau Jeff Bullas menjadi pahlawan industri ketika yang mereka miliki hanyalah sebuah blog dan beberapa akun media sosial.
Gairah inilah yang memungkinkan posting blog Anda, yang dapat Anda tulis dalam 10 menit waktu Anda, menjadi senjata pemasaran rahasia Anda.
Inilah kisah postingan saya yang paling sukses:
Saya sangat marah, dan memutuskan bahwa saya membutuhkan 10 menit untuk menulis omelan. Saya menulis posting berjudul: “Media sosial menuju ke arah yang salah: jangan ikuti.”
Saya bahkan mengatakan di pos, bahwa saya tidak yakin itu layak mendapat perhatian karena sejarah penciptaannya yang tidak profesional.
Dan kemudian lepas landas. Itu tidak benar-benar menjadi viral (tidak ada yang saya tulis menjadi viral). Tetapi setiap kali saya men-tweetnya, orang-orang akan memeriksanya. Sampai hari ini (2 tahun kemudian!) Saya mendapat tanggapan dari orang-orang yang menyukai apa yang saya tulis.
Saya pikir itu karena saya sangat percaya semua yang saya katakan di posting ini.
Saya bisa mengajari Anda strategi media sosial. Saya bisa mengajari Anda strategi konten. Tapi saya tidak bisa mengajari Anda cara memasukkan minat dalam konten Anda. Jika Anda menulis posting blog, Anda harus percaya dengan apa yang Anda tulis, bukan menyewa editor untuk membuat kata-kata Anda lebih indah. Jika Anda merekam video, ambil iPhone Anda dan rekam sesuatu yang Anda sukai, sebelum menyewa tim untuk merekam sesuatu yang indah.
Tanpa itu, Anda akan gagal. Atau setidaknya tidak sesukses yang Anda bisa.
Ketika Steve Jobs kembali ke Apple pada tahun 1997, dia mengubah arah perusahaan dengan banyak cara. Namun salah satu hal pertama yang dia lakukan adalah memecat semua agen pemasaran tempat mereka bekerja.
Karena mereka tidak dapat menyampaikan pesan tentang apa yang Apple perjuangkan, percayai, dan sukai. Karena mereka ikut serta dalam pertarungan memperebutkan fitur dan spesifikasi produk. (Mereka tertinggal dalam permainan teknologi dan tidak bisa memenangkan pertempuran ini.)
Tapi mereka bisa memenangkan pertarungan untuk menjadi bersemangat tentang pesan mereka.
Anda juga bisa. Tapi Anda tidak akan memenangkan pertarungan bersaing dengan orang lain.
Anda membutuhkan gairah, dan Anda membutuhkan pesan.
(BTW: Posting ini membutuhkan waktu 9 menit untuk ditulis. Saya rasa saya menjadi lebih baik.)
