Setiap hari tampaknya biro iklan lain bermunculan dan mencoba dipilih untuk bagiannya dari kue PPC. Semakin banyak orang bergabung dengan barisan dan beriklan secara online.
Saya ingat ketika saya adalah salah satu dari orang-orang itu, baru mengenal industri ini tanpa banyak ide. Melihat ke belakang, ada beberapa hal yang saya harap sudah saya ketahui selama ini.
Berikut adalah tiga tip PPC yang berharga untuk pemula yang akan menyelamatkan hidup saya selama kurva belajar, dan akan bagus untuk siapa saja yang memulai di industri ini:
1. Jangan berpura-pura
Memasuki industri, Anda mungkin ingin membuat rekan kerja atau manajer Anda terkesan dan mulai membuat nama untuk diri Anda sendiri, tetapi jangan biarkan hal itu menunda Anda.
Kolega Anda mungkin tidak tahu segalanya, tetapi mereka akan melihat Anda tidak berpengalaman. Saya melakukan kesalahan ini. Saya dinilai terlalu tinggi dan agak sombong.
Seseorang di kantor yang mengira saya memiliki lebih banyak pengalaman meminta saya untuk menyelesaikan tugas sederhana. Aku berkata “tentu saja” dan menggelengkan kepalaku seolah-olah aku tahu apa yang mereka tanyakan.
Tugas yang sekarang membutuhkan waktu 7 menit, membuat saya berjam-jam penelitian, stres, keraguan tentang diri saya sendiri, mempertimbangkan untuk melarikan diri dan merusak merek pribadi saya.
Setelah Anda memiliki reputasi keahlian yang mapan, pastikan Anda benar-benar memiliki keahlian untuk mendukungnya. Jika tidak, tugas sederhana dengan cepat menghabiskan seluruh hari Anda dan semua orang akan mulai bertanya-tanya mengapa seseorang yang sangat berpengalaman begitu buruk dalam pekerjaannya.
Jika Anda tidak tahu sesuatu, tanyakan pada seseorang yang tahu. Tidak apa-apa jika Anda tidak tahu, tetapi jangan berpura-pura.
2. Jangan tertipu retorika PPC
Saya dapat membicarakan hal ini sepanjang hari! Retorika PPC adalah apa yang saya sebut pernyataan yang banyak orang katakan, tetapi belum tentu akurat.
Misalnya, “SEO adalah solusi jangka panjang, dan PPC bersifat langsung atau harus jangka pendek.” Dan apa artinya itu? PPC dan SEO masing-masing memiliki audiensnya.
Jika Anda melakukan keduanya, jangan hentikan PPC hanya karena hasil organik Anda baik-baik saja!
Anda akan kehilangan peluang besar, ditambah jika kampanye SEO Anda dimasukkan ke dalam pembaruan besar Google berikutnya, Anda tidak akan memiliki apa pun yang berfungsi dan Anda akan mengalami beberapa percakapan yang sangat sulit. PPC adalah aset yang bermanfaat untuk strategi pemasaran Anda dan bisa berjangka panjang.
Contoh lain, “Bing tidak sebagus Google” atau “Google berperforma lebih baik dari Bing.” Bendera merah instan, pertimbangkan mentor baru!
Saya sedikit melebih-lebihkan, tapi sungguh, siapa pun yang memberi tahu saya hal-hal di atas adalah seseorang yang tidak tahu cara beriklan di Bing, dan itu adalah retorika PPC mereka.
Bing memiliki audiens yang besar dan kampanye dapat berkinerja lebih baik, memberi Anda CPA yang lebih rendah dan rasio konversi yang lebih tinggi di Bing. Jangan tertipu retorika PPC. Alih-alih, jalankan pengujian, analisis data, dan buat keputusan cerdas berdasarkan hasil nyata. Tidak ada yang jauh “lebih baik” dari yang lain.
Contoh terakhir, “industri selalu berubah”. Apa artinya? Apakah itu alasan yang digunakan untuk menutupi kesalahan? Apakah seseorang yang berpura-pura, seolah mereka tahu apa yang terjadi dan ingin terdengar berpengetahuan luas? Banyak hal berubah, tetapi klaim itu harus didukung. Beberapa praktik PPC yang berhasil selama bertahun-tahun masih berfungsi hingga saat ini.
3. Temukan seorang mentor.
Memiliki orang yang berpengalaman “siap menjawab” untuk pertanyaan adalah penting, tetapi yang lebih penting lagi, seorang mentor akan membantu Anda mencapai tujuan pribadi Anda dan berkembang dalam industri ini.
Tujuan Anda harus menjadi lebih baik dari mentor Anda. Itu tidak berarti hasil yang lebih baik; hasilnya tidak selalu bisa dikontrol. Maksudnya adalah Anda tahu cara mendiagnosis dan memecahkan masalah.
Apa yang harus Anda lakukan jika RKT Anda merosot? Apa yang menyebabkan peningkatan besar dalam konversi minggu ini? Apakah Anda mampu meningkatkan tawaran kata kunci tersebut dan tetap menguntungkan?
Anda akan tahu bahwa mentor Anda telah melakukan pekerjaan dengan baik ketika Anda dapat mengajari mereka sesuatu yang tidak mereka ketahui atau berbagi ide baru dengan mereka.
Jika Anda tidak tahu sesuatu, tidak apa-apa, jangan berpura-pura. Anda melakukan lebih banyak kerugian daripada membantu dengan berpura-pura. Jangan tertipu retorika PPC. Jalankan pengujian untuk menemukan hasil dan membuat keputusan yang lebih cerdas. Temukan seorang mentor. Belajar dari kesalahan orang lain daripada membuat kesalahan yang sama.
Plus, temukan kesuksesan di mana orang lain telah menemukannya. Meskipun tidak ada solusi yang cocok untuk semua untuk mempelajari PPC dalam semalam, hal-hal ini akan membantu Anda sukses dengan cepat.
Anda akan segera menemukan diri Anda melakukan percakapan yang lebih bermakna dengan klien dan rekan kerja Anda, tujuan yang lebih spesifik dengan rencana tindakan untuk mencapai tujuan tersebut, dan lebih baik mengubah merek Anda sendiri menjadi sesuatu yang hebat.
