HypeAuditor baru-baru ini membuat laporan tentang The State of Influencer Marketing pada tahun 2019. Ini adalah bacaan yang menarik.
Laporan 55 halaman mencakup banyak wajah pemasaran influencer, tetapi kami menemukan bagian-bagiannya di Kinerja dan Tolok Ukur Instagram, dan Penipuan Pemasaran Instagram pada tahun 2018 sangat menarik. Pada bagian inilah yang kami fokuskan dalam posting ini.
HypeAuditor memperoleh datanya dari berbagai sumber, termasuk lembaga riset pasar, perusahaan internet dan media sosial, media, dan analisis internalnya sendiri. Mereka mengumpulkan dan mengumpulkan data terbuka dari platform sosial, katalog, situs web, crowdsourcing, dan sumber lainnya.
Performa, Tolok Ukur, dan PENIPUAN Instagram Influencer:
Performa dan tolok ukur influencer Instagram
Tingkat keterlibatan
Seharusnya tidak mengherankan bahwa Instruktur yang lebih kecil dapat mengelola tingkat partisipasi yang lebih tinggi daripada rekan mereka yang lebih besar. Nano influencer dan orang biasa memiliki lebih banyak waktu untuk berinteraksi dengan jumlah pengikut yang terbatas daripada megastar. Selain itu, tidak perlu banyak interaksi untuk membuat perbedaan nyata jika Anda tidak memiliki banyak pengikut.
Masuk akal jika selebritas dan mega influencer memiliki keterlibatan paling sedikit di akun mereka. Banyak orang mengikuti mereka hanya karena mereka terkenal. Ini tidak berarti bahwa mereka memiliki minat yang besar pada apa yang mereka bagikan.
Tentu saja, 1,97% keterlibatan seseorang dengan 1 juta pengikut melibatkan 19.700 tindakan keterlibatan. Keterlibatan 5,60% untuk akun dengan 5.000 pengikut menunjukkan rata-rata 280 tindakan keterlibatan. Akun yang lebih kecil dapat mendorong lebih banyak keterlibatan secara komparatif, tetapi jumlah kotor untuk akun yang lebih besar jauh lebih besar daripada keterlibatan dalam akun sehari-hari.
HypeAuditor juga membandingkan hasil keterlibatan tahun ini dengan hasil 2018. Mereka menemukan bahwa keterlibatan meningkat di semua ukuran pengikut antara tahun 2018 dan 2019. Untuk semua grup influencer (kecuali satu kelompok pengikut), keterlibatan meningkat sebesar 22-25% sepanjang tahun. Pengecualian untuk mereka yang memiliki antara 5K dan 20K pengikut, yang hanya meningkatkan keterlibatan mereka sebesar 6%.
Perbandingan keterlibatan dan interaksi influencer antar negara
Ada perbedaan yang cukup mencolok jika Anda membandingkan rata-rata keterlibatan dan keterlibatan per pos di berbagai negara.
Influencer dari Amerika Serikat
Mungkin tidak terlalu mengherankan bahwa statistik yang terkait dengan influencer Amerika relatif rata-rata dibandingkan dengan negara lain. Anda dapat melihat bahwa audiens nano-influencer lebih cenderung menyukai dan berkomentar daripada pengikut influencer yang lebih besar (meskipun mereka jelas kerdil dalam hal jumlah kotor). Ada penurunan yang pasti dalam keterlibatan per pengikut setelah influencer mencapai 5.000 pengikut.
Influencer Inggris
Influencer Inggris juga cenderung mengikuti pola yang cukup umum, dalam hal suka dan komentar. Penonton nano influencer mereka hampir identik dengan rekan-rekan Amerika mereka.
Satu perbedaan penting di Inggris dibandingkan dengan influencer AS adalah bahwa keterlibatan berkurang lebih sedikit karena jumlah pengikut meningkat, dan sebenarnya meningkat (setidaknya dalam hal suka, untuk mega-influencer selebriti.
Influencer dari India
Influencer India menikmati keterlibatan tertinggi dalam survei HypeAuditor. Faktanya, mereka memiliki angka Suka dan Komentar mentah terbaik untuk nano-influencer dan mikro-influencer yang lebih kecil. Selebritas India juga menikmati tingkat partisipasi terbaik, dan ini lebih tinggi daripada angka influencer dengan antara 20.000 dan 1 juta pengikut.
HypeAuditor menemukan bahwa pengguna di India lebih cenderung “menyukai” daripada berkomentar.
Influencer dari Jerman
Jerman adalah negara lain yang menunjukkan komitmen yang jauh lebih tinggi dari para pengikut influencernya. Seperti yang Anda lihat dari grafik di atas, mereka menduduki puncak statistik tingkat keterlibatan untuk semua orang kecuali selebriti. Dan bahkan pengikut seleb suka meninggalkan komentar.
Faktanya, rata-rata jumlah komentar yang dibuat oleh pengikut influencer Jerman adalah yang tertinggi di mana pun.
Influencer dari Brasil
Influencer Brasil menderita karena memiliki pengikut yang paling sedikit aktif dalam survei. Bahkan nano influencer memiliki tingkat keterlibatan yang rendah, dan influencer dengan 5.000+ pengikut memiliki keterlibatan yang sangat kecil.
Anda harus bertanya-tanya apakah influencer Brasil menderita pengikut palsu lebih banyak daripada negara lain, karena tingkat keterlibatan yang rendah menunjukkan kemungkinan tinggi bahwa jumlah pengikut influencer ini akan meningkat secara artifisial.
Penipuan pemasaran Instagram
HypeAuditor mengabdikan seluruh bab dari laporan mereka untuk penipuan pemasaran Instagram pada tahun 2018. Mereka mulai dengan menetapkan definisi untuk influencer bebas penipuan: “seorang influencer dengan persentase besar orang-orang nyata di antara pengikut, keterlibatan asli, dan tidak ada anomali dalam (mereka ) Grafik Pengikut dan Pengikut “.
Cara mengenali penipuan influencer
Anda harus mengambil langkah-langkah berikut setiap kali Anda memverifikasi akun influencer:
- Periksa daftar pengikut orang tersebut; dan mencari pengikut jahat dan meningkat yang berbeda
- Periksa suka dari 12 posting terakhir dari influencer, untuk melihat apakah ada yang tidak biasa
- Periksa komentar pada posting tersebut dan lihat halaman akun yang menulisnya.
Variasi Influencer Bebas Penipuan menurut Negara
Meskipun tidak ada variasi besar dalam akun bebas penipuan antar negara, masih ada kesenjangan yang wajar antara negara terbaik (Jepang) dan yang terburuk (Italia). Mungkin mengkhawatirkan, bahkan di Jepang, hanya setengah dari yang disebut influencer memiliki akun bebas penipuan. Di Italia, hanya sepertiga dari “influencer” yang bebas dari penipuan.
Tingkat kualitas penonton
Mungkin bukan kejutan besar untuk mengetahui bahwa akun yang paling penting adalah yang paling terpengaruh oleh penipuan. Sebaliknya, nano-influencer yang disurvei cenderung menjadi orang yang paling mungkin bebas dari penipuan.
Akun besar mungkin mengalami volume spam yang tinggi. Mereka biasanya tidak punya waktu untuk mencurahkan semua pengikut mereka, dan beberapa akun “sampah” bocor ke internet.
HypeAuditor juga mencatat jumlah akun bebas penipuan yang relatif kecil dengan antara 20 ribu dan 100 ribu pengikut. Mereka percaya ini menjadi cerminan dari metode pertumbuhan Instagram yang tidak autentik.
Pertumbuhan tidak normal
Sebagian besar influencer secara bertahap meningkatkan jumlah pengikut mereka. Tentu, mungkin ada beberapa lonjakan pertumbuhan pengikut berkat beberapa metode promosi, periklanan, penyebutan media, atau salam dari influencer lain, tetapi secara umum, semua akun bebas penipuan menunjukkan pola yang serupa.
Namun, beberapa orang menipu dan menggunakan cara tidak autentik untuk mendapatkan pengikut. Akun yang secara artifisial meningkatkan jumlah pengikut akan menunjukkan peningkatan mendadak dan pertumbuhan “tongkat hoki” pada bagan Pengikut.
Ini terutama terbukti di Rusia, di mana lebih dari 30% pengaruhnya menggunakan langkah-langkah otentik untuk mendapatkan pengikut. Ini termasuk membeli pengikut dan berpartisipasi dalam “hadiah putaran”.
Efeknya bahkan lebih jelas saat Anda membandingkan akun dengan ukuran berbeda.
Di sini, Anda dapat melihat bahwa pelanggar terparah adalah mereka yang baru saja meninggalkan zona pengaruh nano. Banyak yang membeli pengikut untuk mendorong pertumbuhan akun mereka. Namun, para mega influencer dan selebriti mendapatkan pengikut melalui metode yang lebih organik.
Gunakan Follower / Unfollower di Instagram
Ada trik umum yang digunakan oleh “influencer” di Instagram untuk mendapatkan banyak pengikut. Ikuti proses tiga langkah:
- Influencer mengikuti seseorang, sering juga menyukai atau mengomentari salah satu postingan mereka.
- Orang tersebut mengikuti influencer sebagai balasannya.
- Influencer kemudian berhenti mengikuti orang tersebut secara diam-diam dalam beberapa hari.
Influencer menggunakan alat khusus untuk mengotomatiskan proses Ikuti / Berhenti Mengikuti ini.
Anda dapat melihat seseorang yang menggunakan proses ini karena mereka cenderung memiliki lonjakan pada grafik Jumlah Pengikut mereka selama periode waktu tertentu.
Praktik Ikuti / Berhenti Mengikuti ini sangat umum di Rusia, meskipun lebih jarang di Jepang.
Komentar tanpa keaslian
Komentar hanya bernilai jika dibuat dengan niat yang tulus dan memiliki sesuatu yang layak untuk dikatakan. Komentar untuk undian dan kontes tag-to-win, komentar spam, dan komentar dari Pod Instagram tidak asli. Komentar yang hanya terdiri dari emoji atau kata-kata seperti “wow”, “hebat”, dan “fantastis” memiliki nilai yang sangat kecil. Komentar tidak membantu lainnya sering kali bersuku kata satu, membosankan, dan tidak relevan. Beberapa komentar bahkan terdiri dari penyebutan sebuah kata dari akun lain.
Jelas dari grafik di bawah bahwa akun terbesar adalah pelanggar terburuk dalam membuat komentar yang tidak masuk akal. Ini sering terjadi karena beberapa menggunakan metode spamming yang digunakan oleh influencer dan pengguna Instagram lain untuk menumbuhkan akun mereka.
Pod komentar
Terkadang blogger berkelompok untuk membuat pod komentar. Mereka bertemu di obrolan media sosial (atau obrolan khusus lainnya seperti Discord) dan saling mengomentari kiriman.
Komentar ini lebih sulit dideteksi daripada komentar palsu lainnya karena orang sungguhan menulisnya; banyak yang mungkin ditulis dengan baik.
Mereka cenderung lebih disukai oleh influencer yang lebih kecil karena menjadi bagian dari pod komentar masih merupakan tugas yang dapat mereka kelola. Setelah akun Anda bertambah besar, metode ini menjadi kurang efektif.
Saya suka otomatis
Suka otomatis adalah salah satu jenis pertunangan palsu yang paling umum. Anda akan sering menemukan bisnis yang kurang bereputasi menawarkan untuk menjual suka, dan Anda bahkan mungkin melihat orang mengiklankan layanan tersebut di tempat-tempat seperti Fiverr.
Banyak dari suka ini berasal dari akun bot palsu. Akun ini umumnya mudah dikenali. Mereka sering kali merupakan akun pribadi dengan sedikit foto dan bio yang hampir kosong. Terkadang mereka bahkan dapat memiliki nama akun yang aneh, hanya kombinasi angka dan huruf yang acak.
Akun yang membeli suka otomatis cenderung memiliki jumlah suka yang hampir sama di setiap pos yang mereka buat. Mereka seringkali memiliki tingkat partisipasi yang sangat tinggi, jauh lebih tinggi dari biasanya.
Seperti yang Anda lihat, Rusia sejauh ini memiliki masalah terbesar dengan suka otomatis, dengan Brasil memiliki jumlah terkecil.
