Pemasaran masuk mengingatkan kita bahwa tidak ada jalan pintas untuk riset pasar, pengambilan keputusan berdasarkan data, dan komunikasi yang benar dengan para prospek. Yang paling penting, itu mengingatkan kita bahwa pesan ke prospek kita harus difokuskan pada koneksi nyata, didorong oleh tujuan, dan berdasarkan izin.
Tapi bagaimana suara kita berbeda dari orang lain? Bagaimana kita berkomunikasi dari satu titik fokus abadi ketika semua bentuk data dan semua suara lain di pasar berusaha untuk mendominasi suara kita dan mendapatkan keterlibatan mental dari prospek kita? Bagaimana tujuan pesan kami menjadi benar jika tidak didukung oleh data yang kuat?
Dalam hal ini, mengingat penggunaan data untuk membuat pesan yang beresonansi dengan audiens target yang diidentifikasi, kami meluncurkan alat yang telah kami tambahkan beberapa fungsi. Kami menggunakannya setiap hari untuk membantu suara klien kami naik di atas kerumunan. Tautan ke alat ini ada di akhir posting, tetapi pertama-tama, inilah yang dapat Anda lakukan:
Awalnya dikembangkan oleh mitra pemasaran kami di SEER Interactive, the Google Scraper memungkinkan Anda memasukkan kata kunci (seperti yang Anda lakukan saat mencari di Google), pilih jumlah hasil Google yang ingin Anda lihat dan Google TLD mana yang ingin Anda gunakan (google.com, google.co.uk, dll.) , dan tentukan daftar SERP yang ingin Anda mulai (menggulir).
Kami menyukai alat ini dan melihat potensi untuk mendapatkan lebih banyak data yang dapat ditindaklanjuti dari hasilnya, jadi kami menambahkan beberapa fungsi. Kami mengandalkan opsi untuk mengekstrak data berdasarkan beberapa vertikal yang lebih spesifik, seperti blog, situs berita, dan video (fungsi pencarian reguler masih ada). Kami juga menambahkan kemampuan untuk melakukan pencarian "situs:" (misalnya, situs: www.domainname.com "frase kata kunci"), jika perlu.
Selain itu, kami menambahkan kemampuan untuk mengekstrak Metrik URL Mozscape API untuk setiap hasil SERP yang dikembalikan. Jadi sekarang Anda dapat melihat item seperti otoritas domain, otoritas halaman, MozRank, tautan eksternal dll. untuk setiap hasil SERP.
Kami menambahkan opsi untuk mengekstrak data sosial dari beberapa jejaring sosial utama (Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+, Pinterest) untuk setiap hasil SERP menggunakan SharedCount API.
Dan akhirnya, kami menyertakan beberapa item menu untuk fungsionalitas tambahan ke spreadsheet.
Dengan semua alat dan API yang berbeda ini diintegrasikan ke dalam spreadsheet Google Drive tunggal, bisakah itu terlihat seperti alat Frankenstein yang mengerikan? Dan mungkin memang begitu. Namun, kami menggunakan alat ini setiap hari untuk menganalisis data situs secara kuantitatif, yang hanya merupakan bagian dari teka-teki. Kami juga telah menciptakan metodologi komprehensif di sekitar situs pemahaman dari perspektif kualitatif.
Seiring berjalannya waktu dan semakin banyak pesaing menerima akses ke data yang sama di permukaan, angka-angka yang akan mengarah pada hubungan nyata dengan prospek dan membantu untuk mendapatkan keuntungan atas pesaing akan terkubur lebih dalam dan lebih dalam di bawah permukaan. . Lebih dari sebelumnya, ada kebutuhan untuk mengumpulkan dan mengevaluasi data yang menyediakan informasi yang dapat ditindaklanjuti dan mengarah langsung ke prospek.
Alat ini telah membantu kami mengevaluasi situs secara kuantitatif, dan kami berharap ini akan membantu Anda melakukan hal yang sama. Anda bisa mendapatkan salinan alat ini. disini. Alat terkunci; buat salinan ke buka kunci ini atau alat Google Drive lainnya.
Selanjutnya, komentar Anda penting bagi kami. Beri tahu kami cara meningkatkan alat ini.
Jika Anda ingin memahami cara menggunakan alat secara lebih terperinci sebelum mulai menggunakannya, berikut adalah petunjuk terperinci. Pada saat membuat instruksi ini, versi alat saat ini adalah versi 1.4.
Alatnya ada di sini. Ini adalah dokumen Google Drive yang dilindungi, jadi Anda harus membukanya. Anda dilindungi sehingga data Anda atau data orang lain tidak tetap ada dalam spreadsheet atau ditimpa ketika Anda kembali ke dokumen dan membutuhkan data. Saat Anda membuka kunci alat, Anda akan membuat salinan alat tersebut agar tidak dapat digunakan orang lain dan memiliki akses ke intelijen bisnis Anda sendiri.
Mari kita tinjau desain alat sebelum masuk ke detail tentang penggunaannya. Dua kolom pertama alat, kolom A dan B, memiliki semua yang Anda butuhkan untuk menimpa data atau mengekstraksi kumpulan data yang berbeda setiap kali Anda menggunakan alat. Kolom-kolom ini, di samping baris teratas, dibekukan sehingga Anda selalu dapat dengan cepat merujuk ke bagian-bagian utama dokumen seperti yang Anda inginkan. Dalam dua kolom pertama ini, Anda akan melihat empat bagian utama. Pertama, Anda akan melihat bagian pencarian Google. Kedua, Anda akan melihat bagian Mozscape API. Ketiga, Anda akan melihat bagian Analisis Sosial, oleh SharedCount API. Dan keempat, Anda akan melihat bagian SEMRush API.
Melanjutkan desain, di bagian atas dimulai dari Kolom C, Anda akan melihat kolom "Hasil:". Kolom hasil akan berubah berdasarkan masukan Anda dari bagian pencarian Google. Kolom yang tersisa yang mengikuti, kolom D hingga tak terbatas (atau kolom data yang Anda inginkan) dapat dipertukarkan. Kolom ini dapat dipertukarkan dengan data yang ingin Anda terima dari salah satu dari tiga API bawaan: Mozscape, SharedCount, dan SEMRush.
Fungsi pencarian (inti)
Sekarang, kita akan menggunakan spreadsheet. Mari kita mulai dengan fungsi pencarian. Berikut ini tautan ke fungsi pencarian utama. Awalnya dibangun oleh orang-orang di SEER Interactive (selamat kepada orang-orang untuk membangun sesuatu yang luar biasa). Tautan yang disediakan di atas digunakan untuk menggunakan fungsi pencarian, tetapi saya akan memeriksanya di sini juga.
Fungsi pencarian utama mencakup empat entri kunci. Tapi Brad, ada enam entri di sini. Saya tahu, saya tahu, dua entri adalah fungsi pencarian yang diperluas. Kita akan membahasnya sebentar lagi. Keempat entri utama adalah Kata Kunci, Hasil, Google TLD, dan Offset. Kata kunci tersebut akan menjadi frase pencarian Google Anda yang biasanya Anda ketik di mesin pencari Google. Hasilnya adalah berapa banyak hasil yang ingin Anda lihat lagi. Pencarian Google yang normal akan menghasilkan 10 hasil. Anda dapat mengembalikan hasil sebanyak yang Anda suka di sini; sepenuhnya terserah Anda (tetapi Anda mungkin tidak akan membutuhkan lebih dari 100 sekaligus karena itu banyak hasil).
Catatan: Kadang-kadang Anda akan menerima kesalahan di mana Google tidak akan mengembalikan hasil apa pun ketika Anda menjalankan memo. Ubah jumlah hasil dan lihat apakah Google mengembalikan hasil apa pun.
Google TLD adalah mesin pencari Google yang ingin Anda cari (mis. Www.google.com, www.google.co.uk, www.google.fr, dll.), Dan Offset adalah hasil yang ingin Anda mulai. dari. Misalnya, misalkan Anda tidak menginginkan halaman hasil Google pertama, tetapi Anda menginginkan halaman hasil kedua. Anda memasukkan 10 untuk Hasil dan memasukkan 11 untuk Perpindahan. Jadi bersama-sama ini berarti memberi saya 10 hasil dari posisi hasil pencarian 11; intinya, Anda akan mendapatkan halaman dua dari hasil pencarian reguler.
Dua elemen yang kami sediakan untuk memperluas fungsionalitas pencarian adalah "Situs:" dan "Vertikal:". Situs ini memungkinkan Anda untuk melakukan "situs: pencarian" di google (misalnya, situs: www.domainname.com "frase kata kunci"). Ini akan berguna ketika mencoba untuk mendapatkan metrik spesifik untuk halaman situs web Anda yang terkait dengan topik tertentu atau ketika mencoba untuk mengekstraksi metrik spesifik untuk halaman situs web pesaing Anda yang terkait dengan topik tertentu.
Entri "Vertikal:" memungkinkan Anda memilih vertikal pencarian Google untuk mengekstraksi hasil. Opsi yang disediakan untuk bidang ini termasuk dalam menu tarik-turun di sebelah label "Vertikal:". Pilihan yang disediakan termasuk "Cari", "Blog", "Berita" dan "Video". Jika Anda menggunakan vertikal "Cari", Anda akan mendapatkan hasil dari pencarian web Google normal. "Blog" vertikal mengekstraksi hasil pencarian vertikal dari Google Blogs. Vertikal "Berita" diekstraksi dari vertikal Google News. Dan "Video" diekstraksi dari video vertikal Google. Untuk referensi, berikut adalah tangkapan layar Google vertikal yang dapat Anda ekstrak dari saat Anda melakukan pencarian Google.
Kami ingin memasukkan lebih banyak vertikal di masa mendatang, tetapi setiap vertikal membutuhkan waktu untuk diterapkan karena pengodean kustom yang terlibat di dalamnya. Periksa pembaruan vertikal di versi masa depan alat ini.
Saat Anda siap, klik item "Menu Hasil Google". Menu tarik-turun muncul. Tangkapan layar di bawah ini:
Ekstraksi poin data atau metrik API untuk URL mereka
Alat ini sangat fleksibel untuk mengekstrak data dari URL di kolom "Hasil:". Secara teknis, jika Anda mau, Anda bisa meletakkan daftar URL di kolom "Hasil:" dari Google Analytics, atau daftar URL yang diekspor dari alat lain atau perayapan yang Anda lakukan di tempat lain, dll. Pada dasarnya, Anda dapat mengekstrak poin data pada URL apa pun yang Anda miliki di kolom "Hasil:". Selain itu, Anda tidak perlu mengekstrak data API dari ketiga API atau dalam urutan tertentu, dll. Dengan mengekstraksi data, program tahu cara melihat tajuk setiap kolom dan memutuskan di mana ia mencoba untuk mengekstrak data. dari.
Setelah mengonfigurasi kolom tajuk untuk mengekstrak poin data yang diinginkan dari setiap API yang diinginkan, untuk mengaktifkan ekstraksi data, klik opsi "Ekstrak data URL" dari "Menu Hasil Google". Tangkapan layar di bawah ini:
