Saat kita memasuki kuartal terakhir tahun ini, saya ingin memberikan gambaran umum tentang tren yang kita lihat saat ini di media sosial. Saya pikir penting untuk mengetahui di mana kami berada dalam beberapa bulan terakhir dan melihat apa yang kami mulai pada tahun 2015.
Bayar untuk bermain
Anggaran periklanan adalah suatu keharusan. Kita semua menyesali kejatuhan Facebook mencapai tahun ini, tetapi terlepas dari jaringan sosialnya, jangkauan organik kreatif tidak lagi menjadi pendekatan yang cukup kompetitif untuk mendapatkan pangsa pasar. Facebook dijadwalkan untuk memperkenalkan platform periklanan Atlas minggu depan, dengan ide memungkinkan pemasar untuk lebih terhubung dengan audiens di seluruh perangkat. Penambahan pasar ini akan membuat game periklanan media sosial semakin kompetitif dan berpotensi membuka perangkat seluler.
Iklan asli tidak akan kemana-mana – semua yang kami baca akhir-akhir ini mengatakan bahwa ini adalah penanda niat membeli yang lebih baik, bahwa pembaca cenderung membagikan iklan asli, dan menghasilkan klik yang lebih baik daripada spanduk. Pada saat konsumen lebih memilih untuk melakukan penelitian online, native advertising memberikan konten yang informatif dan relevan kepada target audiens. Audiens ini juga lebih dekat dengan niat membeli daripada audiens “semprot dan berdoa” sebelumnya.
Anonimitas memiliki daya tarik tersendiri
Pengguna sosial senang dapat menggunakan saluran sosial dengan cara yang lebih pribadi, jauh dari publisitas dan platform publik. Jaringan seperti Snapchat, Whisper, dan Secret menawarkan kepada pengguna cara berinteraksi yang berbeda, tanpa menunjukkan anggota keluarga, afiliasi politik, dan perusahaan sebagai data yang harus dikumpulkan.
Pemasar digital dapat menjalankan kampanye kooperatif di berbagai saluran untuk terus berinteraksi dengan pengguna. Saat menghidupkan, ikuti Snapchat melalui TwitterMisalnya, merek dapat mengirimkan informasi kampanye awal dan diskon kepada pengikut.
Kita semua adalah pemasar konten
Seperti yang dikatakan veteran pemasaran Ann Handley dalam buku terbarunya, “Everybody Writes”: “Semua yang disentuh ringan adalah konten.”
Kami dengan cepat menjadi jauh lebih strategis dengan konten kami, dengan presisi berdasarkan data. Untuk benar-benar sukses dalam pemasaran digital dan mendorong merek ke garis depan, Anda harus memiliki dasar yang kuat dalam prinsip pemasaran konten dan memahami apa yang harus dicapai setiap konten.
Advokasi karyawan semakin kuat
Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah beralih dari menanamkan inisiatif kepatuhan sosial, mendidik anggota tim tentang praktik sosial, hingga sepenuhnya merangkul program advokasi karyawan.
Semakin banyak organisasi sekarang menggunakan teknologi advokasi karyawan untuk memasukkan program dengan rapi ke dalam budaya perusahaan mereka. Teknologi memfasilitasi berbagi sosial sambil menyampaikan pesan merek yang konsisten, memanfaatkan jaringan karyawan, dan selanjutnya mengembangkan rasa komunitas internal. Dengan memperkuat proses internal ini, lebih banyak organisasi akan terus berhasil mengembangkan bisnis sosial yang berkembang.
Komunikasi format mikro: ketahui alasannya
Anda tidak dapat berdagang dengan Yo, dan Emojli juga tidak berfungsi. Jangan mengabaikan microcom – pesan terbesar di sini adalah psikologi mengapa pengguna berlangganan platform ini.
Jawaban singkatnya adalah: karena mereka membuat Anda tertawa. Apakah Anda secara kreatif membuat audiens tertawa dengan memanfaatkan aplikasi yang sedang tren, betapapun konyolnya mereka? Jika saya menjual alkohol, saya akan mencoba membuat ulang Video emoji “Mabuk cinta”, untuk selera humornya yang tinggi.
Ringkasan
Secara umum, saya akan mengatakan bahwa mood umum media sosial untuk bisnis telah menjadi lebih serius dan lebih didorong oleh data. Kami telah merangkul sains di balik konten kami, dan kami menjadi jauh lebih taktis saat lanskap sosial berubah, dan praktik pengumpulan data dianalisis. Meskipun banyak dari kita masih beroperasi dalam silo organisasi, efek dan pentingnya pekerjaan kita telah diakui. 2015 akan menjadi tahun yang hebat dalam pemasaran digital dan saya tidak sabar untuk melihat bagaimana perkembangannya.
