Periklanan asli adalah peluang booming bagi spesialis pemasaran digital. Itu mulai menarik sekitar 2012, ketika sumber media alternatif seperti Mashable dan BuzzFeed mulai bereksperimen dengannya sebagai strategi pendapatan baru. New York Times, San Francisco Chronicle, dan penerbit besar lainnya segera mulai menjual iklan asli.
Meskipun iklan asli telah menciptakan peluang baru bagi merek untuk terlibat dengan pelanggan mereka, masih ada beberapa kerugian. Penipuan adalah kekhawatiran yang terus meningkat yang harus dihadapi oleh semua pengiklan asli. Menurut laporan dari minggu iklan minggu lalu, lalu lintas bot saja membuat pengiklan biaya $ 7,2 miliar. Merek juga harus bersaing dengan penipuan klik manual penayang iklan asli yang tidak diminta.
Untungnya, ada cara untuk memerangi penipuan iklan bawaan jika Anda tahu apa yang harus dicari. Anda harus sangat sadar anggaran ketika menjalankan kampanye pemasaran online, terutama jika Anda mencoba menumbuhkan bisnis dengan margin kecil. Ini adalah sesuatu yang harus dihadapi oleh perusahaan yang menjalankan bisnis pakaian yang sukses.
Berikut adalah beberapa kiat yang harus diingat oleh semua pengiklan asli.
Cari pola klik-tayang yang tidak biasa
Penerbit yang curang biasanya menggunakan bot untuk mencuri dari klien mereka. Bot ini dirancang untuk meniru aktivitas pelanggan yang terlibat. Mereka akan mengklik iklan dan tombol pada halaman arahan untuk membuatnya terlihat seperti penerbit mengirimkan lead yang sangat terlibat ke situs web Anda.
Namun, rasio klik-tayang untuk bot akan jauh lebih tinggi daripada untuk pengunjung situs web biasa. Jika Anda memperhatikan bahwa rasio klik-tayang lalu lintas penerbit adalah 40%, dibandingkan dengan 10% untuk sisa jaringan, maka Anda harus berhati-hati, kecuali tentu saja tingkat konversi sebanding.
Lonjakan tayangan dan klik yang tidak biasa
Karena lalu lintas palsu dirancang untuk mencerminkan perilaku pengguna web yang sah, lalu lintas cenderung berubah. Itu normal untuk lalu lintas berfluktuasi dari hari ke hari, tetapi lalu lintas bot memuncak berbeda.
Jika semua pengunjung situs web Anda sah, Anda mungkin melihat perbedaan 100% dalam lalu lintas antara hari volume rendah dan tinggi Anda. Paku ini akan jauh lebih tinggi dengan lalu lintas bot. Anda mungkin memperhatikan bahwa Anda menerima klik atau tayangan 20 kali lebih banyak satu hari daripada yang lain. Jika Anda tidak melihat peningkatan tajam dalam konversi atau memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi hari ini, maka Anda hampir pasti menghadapi lalu lintas yang curang.
Temukan lalu lintas berulang
Penting untuk memantau log lalu lintas Anda secara teratur. Jika jumlah lalu lintas yang tidak biasa berasal dari satu sumber, Anda harus meminta jaringan iklan bawaan untuk menyelidiki.
WordStream merekomendasikan melihat variabel-variabel ini:
- Alamat IP
- Cap waktu setiap klik
- Stempel waktu tindakan lainnya
- Agen Pengguna
Alamat IP adalah yang paling penting. Jika terlalu banyak klik atau jejak berasal dari satu alamat IP, Anda perlu mencari tahu di mana itu. Jika itu adalah IP perusahaan dan bukan IP perumahan, itu lebih cenderung penipuan.
Bagaimana pengiklan asli mencegah lalu lintas penipuan?
Sebagian besar jaringan iklan asli sah. Mereka memiliki serangkaian kontrol untuk mendeteksi dan melarang penerbit yang curang. Namun, mereka tidak dapat mendeteksi semua lalu lintas penipuan sendiri, sehingga mereka harus bergantung pada laporan dari pengiklan mereka.
Anda harus selalu melaporkan lalu lintas palsu ke jaringan. Outbrain dan jaringan lain biasanya akan mengganti dana yang dihabiskan untuk lalu lintas bot. Jika jaringan yang kurang dikenal menolak untuk mengganti lalu lintas yang curang, maka Anda harus memutuskan hubungan dengan mereka.
