“Saat Anda memainkan permainan singgasana, Anda menang atau mati. Tidak ada jalan tengah. “-” Cersei Lannister ”
33 juta penonton mingguan. Dan itu tidak berlebihan. Tentu saja, kita berbicara tentang Game of Thrones atau “GoT” yang sangat dikenal oleh banyak penggemarnya di seluruh dunia.
Fenomena budaya Game of Thrones yang tak tertandingi memiliki kualitas yang hampir tak terlihat: campuran bahan-bahan yang mendorongnya dari yang hebat menjadi kultus menjadi ikonik dalam waktu yang relatif singkat. Suka atau tidak suka, Anda mungkin hanya sedikit penasaran tentang bagaimana pertunjukan itu menjadi begitu sukses.
Tidak peduli siaran dan kehadiran digitalnya, daya tarik besar GoT telah berpengaruh pada dunia nyata, sebagaimana dibuktikan dengan peningkatan besar dalam pariwisata untuk pembawa acara di lokasi film paling legendaris.
Irlandia Utara, yang memiliki 26 unit lokasi syuting pertamatertarik € 58 juta dalam pariwisata yang diilhami oleh GoT pada tahun 2017, dengan satu dari enam pengunjung di luar area berbondong-bondong untuk memperbaiki Game of Thrones mereka yang berapi-api.
Secara alami, konten epik acara, visual dunia lain, alur cerita yang tidak dapat diprediksi, dan anggaran yang sehat semuanya berkontribusi pada kesuksesannya, tetapi meskipun demikian, tidak mungkin ada orang yang dapat memperkirakan bahwa Game of Thrones akan menarik penonton seperti itu. raksasa.
Di sini, kami melihat aktivitas promosi seputar pertunjukan dan mempertimbangkan bagaimana Game of Thrones mendekati strategi pemasarannya untuk musim terakhirnya.
Jika sesuatu sudah begitu populer secara monumental, apakah ada nilai dalam memasarkannya? Dan, jika Anda memutuskan untuk memasarkan program semacam itu secara online, di mana Anda menghabiskan waktu dan sumber daya?
Mari kita lihat dan temukan.
Beberapa Inisiatif Pemasaran Digital “GoT” yang Terkenal
Sebelum kita mempelajari musim terakhir GoT, ada baiknya kita melihat sekilas beberapa inisiatif pemasaran terbaik acara selama bertahun-tahun, bahan utama yang berfungsi untuk mempercepat kesuksesan acara.
Media sosial
Upaya media sosial acara tersebut, dengan penggunaan tagar yang menarik dan cepat secara konsisten, telah membantu memastikan bahwa setiap musim mendapatkan daya tarik pada platform dari awal hingga akhir.
Berikut beberapa tagar GoT yang sangat menarik:
- #RoastJoffrey (Peluang berbasis media sosial bagi penggemar untuk menempatkan penjahat jahat ini di tempatnya dengan berbagi konten, umpan balik, dan umpan balik.)
- #CatchDragon (jika Anda tidak tahu, ada naga di acara itu)
Mendongeng
Konsumen digital saat ini menceritakan kisah yang menginspirasi dan narasi menarik dari merek, terlepas dari industri atau industrinya. Faktanya, bercerita dari merek-merek unggul dapat meningkatkan nilai suatu produk atau layanan lebih dari 20 kali.
Sebagai pertunjukan yang membanggakan salah satu alur cerita televisi yang paling mencekam, kacau, dan tak terduga yang pernah dilihat dan didasarkan pada serangkaian novel yang diakui oleh penggemar dan kritikus, adil untuk mengatakan bahwa Game of Thrones memiliki dasar yang dalam dalam penceritaan. cerita. Inisiatif pemasaran program tidak terkecuali.
di sebuah wawancara baru-baru iniChris Spadaccini, wakil presiden eksekutif dan presiden pemasaran HBO, menyebutkan bahwa dasar dari inisiatif jaringan didasarkan pada menepati janji (mirip dengan Lannisters yang selalu membayar hutang mereka). Dan komitmen terhadap keaslian ini bersinar dalam penceritaan merek Anda.
Salah satu cara yang sangat menginspirasi Game of Thrones menambahkan lapisan kedalaman baru pada upaya penceritaan mereknya adalah melalui dedikasinya Kematian yang indah situs web.
Sebuah ruang visual yang menakjubkan dan diperbarui secara teratur, diisi dengan karya seni yang menarik perhatian dan panduan gaya Top Trump untuk memperingati semua kematian ikonik yang telah terjadi di seluruh seri, situs ini menarik banyak lalu lintas secara teratur, menawarkan outlet lain untuk Libatkan penggemar dengan karakter, plot, dan branding acara.
Contoh penting lainnya dari mendongeng gaya GoT adalah pengalaman streaming langsung Anda.
Di salah satu streaming langsung, penggemar diundang untuk memasukkan “FIRE” di bagian komentar untuk menyalakan penyembur api, memungkinkan mereka untuk membenamkan diri dalam warisan Game of Thrones. Inisiatif pemasaran yang hebat ini hanya menang 3,7 juta tampilan – Nah, itu luar biasa.
Tentu saja, semua konten teratas ini pasti akan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda (hati-hati, SERPS akan datang).
Memperingati Game of Thrones
Kembali ke pertanyaan: Mengapa acara yang sangat sukses seperti itu perlu berinvestasi dalam segala bentuk kampanye pemasaran digital untuk menghubungkan musim terakhirnya ketika Tweet sederhana sudah cukup?
Singkatnya, ini semua tentang peringatan, seperti yang dikonfirmasi Chris Spadaccini saat berbicara dengan Variety. Presiden pemasaran merasa berkewajiban memberi penghormatan kepada ikon budaya sebuah produksi ini.
Spadaccini juga menyebutkan bahwa HBO bukanlah jaringan iklan tradisional dan selalu berusaha untuk memastikan bahwa pemasarannya mencerminkan narasi atau nada acara itu sendiri. Meskipun demikian, sebagian besar acara HBO menawarkan peluang pemasaran yang secara langsung relevan dengan tema, pesan, atau konten acara.
Namun, karena GoT telah muncul sebagai fenomena komersial, sejumlah besar merek di seluruh dunia telah memanfaatkan gambar dan namanya untuk mempromosikan produk atau layanan mereka.
Jadi, alih-alih berpegang pada aturan biasanya, HBO memutuskan untuk memperingati warisan acara dengan bersenang-senang dan bekerja sama dengan merek yang tidak sesuai dengan sifat pertunjukan.
Berikut adalah beberapa dari kolaborasi peringatan yang luar biasa ini:
Lampu kuncup
Untuknya Iklan Super Bowl 2019, HBO bekerja sama dengan Bud Light untuk menghadirkan tampilan visual epik yang berubah dari bagus, terang, menjadi gelap, tidak menyenangkan, dan edgy, yang terkenal dengan GoT dalam sekejap mata. Versi asli “Bud Knight” dari buku ini menerima tinjauan yang beragam, tetapi tetap menjadi salah satu prestasi pemasaran peringatan yang paling mengesankan yang disampaikan oleh merek hingga saat ini.
Oreo
Tawaran Super Bowl lainnya, Oreo mendorong amplopnya menemukan kembali urutan judul legendaris acara tersebut – Terbuat dari Oreo. Karya besar yang mencolok secara visual ini menerima pujian universal, dengan tagar yang menyertainya. #GameofCookies mendapatkan tingkat keterlibatan yang luar biasa menjelang episode pertama musim terakhir.
Embun gunung
Selain kreativitas ini video yang didukung selebriti, Mountain Dew memperingati pertunjukan dengan memberikan kaleng kosong edisi terbatas yang menampilkan nama karakter GoT saat sedang panas. Kaleng ini tidak tersedia di toko dan penggemar harus mengikuti kontes atau, jika mereka tinggal di Los Angeles atau New York City, selesaikan tugas dan masukkan kata sandi “lama” untuk mendapatkannya.
Campuran viral pemasaran omnichannel yang apik, kampanye membuat file tingkat buzz yang besar selama minggu-minggu menjelang rilis musim delapan.
Cari perburuan harta karun tahta
Dalam upaya pemasaran yang sangat imersif, HBO meluncurkan perburuan pemulung yang dipimpin penggemar, memberi mereka kesempatan untuk melintasi tembok keempat dan mencari enam replika Iron Thrones, yang terletak di enam tujuan di seluruh dunia.
Dengan mengunjungi situs web resmi GoT, Anda dapat melihat video 360 derajat dari setiap Iron Throne, menawarkan petunjuk visual yang mengejutkan tentang keberadaannya.
Saat membuat hashtag # #Untuk tahta dan meneteskan konten ke berbagai platform media sosial, HBO telah menghasilkan gebrakan yang luar biasa di seluruh dunia saat penggemar berkumpul, baik secara fisik maupun digital, untuk mencari benda mati yang paling dihormati ini.
Kampanye pintar ini tidak hanya memberi penggemar lapisan kedalaman ekstra untuk pengalaman menonton musim delapan mereka, tetapi konten buatan pengguna yang diproduksi sejak peluncurannya telah berfungsi sebagai acara peringatan luar biasa lainnya untuk Game of Thrones.
Palang Merah Amerika
Inisiatif pemasaran yang menunjukkan kekuatan promosi Game of Thrones yang luar biasa, Berdarah untuk tahta Ini adalah epik.
Sebuah kampanye eksperimental yang diselenggarakan oleh penyelenggara festival ikonik South By Southwest (SXSW) di Austin, Texas, penggemar GoT diundang untuk memasuki rangkaian imersif yang memungkinkan mereka menghidupkan kembali momen-momen legendaris ketika karakter acara benar-benar berdarah sampai mati untuk takhta. .
Dengan tema sentral yang menggairahkan ini mahakarya imersif (yang menampilkan 80 artis, 100 halaman karakter bernaskah, dan 62 halaman penilaian khusus) Sebagai pengorbanan, acara tersebut memanfaatkan tagar #ForTheThrone untuk mendorong para penggemar berjanji untuk menyumbangkan darah ke Palang Merah Amerika.
Acara ini tidak hanya hebat dalam segala hal, mendapatkan daya tarik yang luar biasa melalui media sosial, tetapi juga menginspirasi 350.000 penggemar Untuk memberikan darah, kampanye untai ganda ini terbukti menjadi peringatan yang sempurna untuk pertunjukan istimewa tersebut.
Kampanye pemasaran peringatan yang tepat waktu dan kreatif ini hanyalah puncak gunung es, dan saat pertunjukan bergerak menuju kesimpulan yang sangat besar, kami berharap untuk melihat kemitraan yang lebih mempesona dari HBO dan merek terkenal dunia lainnya. Sebuah bukti keajaiban tak berwujud, hampir mistis dari karya epik zaman modern ini.
Jangan pernah melupakan siapa Anda. Seluruh dunia tidak akan melakukannya. Pakailah seperti baju besi, dan itu tidak akan pernah bisa digunakan untuk menyakitinya. ” – “Tyrion Lannister”
Menjadi sebuah Pemasaran digital bersertifikat Profesional dan pelajari cara merencanakan kampanye pemasaran digital yang sukses. Unduh brosur hari ini!
