Pikirkan iklan Super Bowl favorit Anda – Anda mungkin dapat dengan cepat membayangkan ucapan, jingle, atau gambar lucu dari iklan yang Anda sukai. Promosi TV ini telah menjadi hampir setenar game itu sendiri, dengan lebih banyak antisipasi setiap tahun menjelang Super Bowl mengenai perusahaan mana yang akan memiliki iklan paling lucu, menyentuh hati, atau kreatif.<\/p>\n
Namun, dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan tidak hanya mengandalkan televisi untuk menyampaikan pesan mereka, tetapi banyak yang telah menggunakan teknologi dan strategi baru untuk menyebarkan berita tentang iklan mereka yang akan datang.<\/p>\n
Ada banyak pelajaran yang bisa dipetik dari kampanye iklan Super Bowl yang dapat diterapkan pemasar ke dalam strategi konten mereka sendiri. Di sini kami melihat beberapa iklan Super Bowl favorit kami, apa yang membuatnya sukses, dan cara mengikutinya.<\/p>\n
Beberapa minggu sebelum Super Bowl L, Taco Bell mulai mengisyaratkan item menu baru, dan menggunakan media sosial untuk membangun ketegangan tentang hidangan apa yang akan disajikan. Merek tersebut menggunakan Snapchat, Instagram, dan media sosial lainnya untuk menyebarkan berita dan tren hashtag-nya sebelum pertandingan, di mana ia meluncurkan Quesalupa.<\/p>\n
Jadi, apa artinya ini untuk pemasaran konten? Taco Bell membuat strategi media sosial multi-saluran serta pembaruan teaser di situsnya sebelum meluncurkan iklan kreatifnya.<\/p>\n
Pelajaran: Mengandalkan saluran membatasi jangkauan dan pengaruh Anda. Sebaliknya, Anda perlu menargetkan beberapa saluran untuk meningkatkan keterpaparan karena calon pelanggan Anda tidak lagi bergantung pada satu media untuk mengumpulkan informasi; mereka sekarang menggunakan berbagai macam font.<\/p>\n
Iklan Budweiser menjadi andalan di daftar iklan Super Bowl. Secara khusus, setiap tahun, pemirsa menantikan iklan Budweiser baru yang menampilkan kuda Clydesdale mereka yang ikonik. Apakah iklan tersebut lebih bersifat emosional (dengan persahabatan anak anjing dan kudanya yang menggemaskan) atau mempromosikan kebanggaan merek secara keseluruhan (seperti iklan #NotBackingDown mereka pada tahun 2016), konsumen menantikan iklan ini saat game tiba.<\/p>\n
Konten pemasaran takeout Budweiser? Buat konten yang berharga – itulah kunci keterlibatan. Ketika konten Anda berharga (yaitu, menghibur, informatif, atau berguna), pelanggan dan prospek Anda akan menginginkan lebih, dan itulah kunci untuk membangun kesadaran merek. Anda juga ingin menyimpannya<\/p>\n
Dengan berbagai selebritas di negara bagian “kelaparan”, kampanye Snickers baru-baru ini mengandalkan pemasaran influencer. Pembuat cokelat batangan tidak hanya menggunakan media sosial sebelum meluncurkan iklan barunya, tetapi juga mengubah situs webnya menjadi alat pemasaran yang efektif.<\/p>\n
Snickers menggunakan influencer sebagai bagian dari iklan ini, termasuk selebriti seperti Willem Dafoe, Betty White, dan Danny Trejo. Tokoh-tokoh terkenal ini telah membantu merek mendapatkan lebih banyak perhatian, dan juga membantu menyebarkan merek Snickers ke khalayak sasaran yang lebih luas, mungkin beberapa prospek yang belum pernah menganggap Snickers sebagai permen favorit sebelumnya.<\/p>\n
Tahun lalu, Uber melakukan pendekatan berbeda untuk beriklan selama musim Super Bowl. Pengembang aplikasi rideshare berfokus pada Puppy Bowl, yang menarik lebih dari 2,2 juta penonton tahun lalu, menurut The Wrap. Pada pekan pertandingan, Uber bermitra dengan komunitas hewan yang manusiawi di berbagai kota untuk menghadirkan anak anjing kepada pengguna aplikasi selama 15 menit waktu bermain.<\/p>\n
Selain daya tarik anak anjing yang menyenangkan, Uber berhasil karena menunjukkan bahwa Anda dapat berpikir di luar kotak, dengan mengembangkan strategi yang mengeksplorasi jalur baru dan menarik audiens target yang berbeda.<\/p>\n
Jika Anda memutuskan untuk menerapkan metode serupa, pastikan untuk melakukan riset sebelumnya; Mencoba menjangkau sekumpulan prospek tertentu tanpa mengetahui preferensi pastinya berarti bahwa upaya Anda mungkin tidak memberikan dampak yang Anda harapkan.<\/p>\n
Taco Bell, Budweiser, Snickers, Uber, dan merek besar lainnya sering kali membayar jutaan dolar untuk iklan 30 detik selama Super Bowl, tetapi meskipun Anda tidak memiliki anggaran, Anda masih dapat membuat kampanye pemasaran Anda berhasil dengan memasukkan strategi pada tujuan Anda sendiri.<\/p>\n