IGTV anuncia monetización para creadores

A medida que el mundo de los influenciadores y creadores continúa calentándose con plataformas que atraen a los creadores de contenido, IGTV se ha lanzado a la refriega.

Ofertas iniciales de monetización de IGTV

Habrá dos ofertas iniciales: anuncios e insignias. También han notado que continuarán expandiendo su oferta de Live Shopping también.

Insignias de IGTV Live

También se venderán insignias a través de Instagram Live, que se probarán el próximo mes con un pequeño grupo de creadores. Los espectadores pueden elegir entre 3 insignias, cuyo precio oscila entre $ 0.99 y $ 4.99.

Una vez que se compra una insignia, se mostrará delante del nombre del usuario y sus comentarios se llenarán más que otros.

IGTV no tomará un recorte de estos ingresos al principio, pero pasará a un modelo de distribución de ingresos en el futuro.

Rompiendo: IGTV anuncia monetización para creadores

Anuncios IGTV

Los anuncios se mostrarán y monetizarán para un grupo inicial de 200 creadores aprobados. Los anuncios serán de anunciantes de marcas más grandes como Ikea, Puma, Sephora y otros.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Un recorte del 55% irá a los creadores, según Justin Osofsky, director de operaciones de Instagram.

Este será solo un grupo inicial, con planes de expansión que se confirmarán.

Cómo aparecerán los anuncios IGTV

Los usuarios solo verán anuncios después de hacer clic fuera de la vista previa del feed para ver la versión de pantalla completa.

Los anuncios estarán en proporciones verticales típicas de Instagram y durarán hasta 15 segundos.

A diferencia de lo que los usuarios están acostumbrados a mostrar anuncios de pantalla completa en Historias, los anuncios de IGTV NO serán una funcionalidad de deslizar hacia arriba. Los usuarios tocarán en su lugar.

Puede haber experiencias adicionales más adelante en el año, como la característica familiar de omitir anuncios.

Las reglas de monetización

Para proteger la reputación de la marca, existe una política de monetización de Instagram. Es más estricto que la política de contenido habitual en la plataforma, con el ejemplo dado que no puede maldecir ni maldecir en los videos que pretende monetizar.

Hay reglas relativas a formatos, comportamientos y categorías / tipos de contenido.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Contenido específicamente prohibido

Los formatos no pueden ser ninguno de los siguientes:

  • videos estáticos
  • encuestas de imagen estática
  • presentaciones de diapositivas de imágenes
  • videos en bucle continuo
  • montajes de texto
  • anuncios incrustados

Los creadores no pueden incentivar a los usuarios para que hagan clic o interactúen, o intercambian elementos por un comportamiento extremo a cambio (por ejemplo, “si me das x, me comeré esta serpiente de cascabel viva”).

También se prohibirán las categorías que toquen cualquiera de las siguientes categorías en un asunto inflamatorio o discriminatorio, que incluyen:

  • carrera
  • género
  • nacionalidad
  • años
  • política
  • etnicidad
  • discapacidades
  • orientación sexual
  • clase económica
  • religión
  • inmigración

Todo lo que describa o discuta favorablemente el abuso o las actividades ilegales está prohibido, junto con el contenido gráfico, incluido el contenido sexual o sangriento.

También habrá una verificación de contenido por parte de terceros para evitar información errónea, y una prohibición de cualquier información médica que se verifique como engañosa (incluido el sentimiento antivacunas).

¿Pueden participar entidades gubernamentales o políticas?

Con la elección acercándose, mucha publicidad se trata de si las entidades políticas pueden usarla y, de ser así, cómo.

La respuesta a esto es que no se puede usar para monetización, junto con cualquier otra comunicación que normalmente estaría regulada por las reglas de financiamiento de campañas.

Lo que esto significa para el panorama de la monetización

Si bien IGTV se ha sacudido un poco en la mente de los usuarios y no ha logrado capturar realmente a la audiencia de video de formato largo, este es un movimiento importante para IGTV.

YouTube ha sido la plataforma de acceso para la monetización de creadores, que puede crear un ecosistema mutuamente beneficioso para plataformas que desean globos oculares y tiempo dedicado y fabricantes de videos.

IGTV no tenía mucho incentivo antes para los creadores. La audiencia era baja, y el formato es vertical, lo que significa tener que pensar en las tomas de manera diferente de lo que pueden tener para las dimensiones de YouTube.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Lo que funciona, lo que IGTV tiene que tener en cuenta

No es ningún secreto que YouTube ha tenido su cuota de problemas con contenido cuestionable. IGTV ha visto y aprendido.

Además, el aumento en el uso de aplicaciones y la creación de contenido de la pandemia ha significado más ojos cautivos que tienen más tiempo para descubrir contenido nuevo.

Si bien al principio revisarán cada video de forma humana, eso obviamente no escalará con el tiempo. Pasará a un proceso de revisión híbrido AI-humano, y deberán tener cuidado de no caer en los problemas que YouTube ha enfrentado.

Los próximos meses contarán la historia: ¿puede este movimiento finalmente lograr que los creadores tomen en serio a IGTV como una plataforma de gran formato que vale la pena?

¿Le irá bien a los creadores que ya están haciendo contenido adaptado para las especificaciones de Instagram?

¿Tomará dinero de YouTube o será un complemento?

Su movimiento, creadores.

Puede encontrar la historia original según lo informado por The Verge.