Impacto del coronavirus en los anuncios de Google y las ventas de afiliados

Amazon ha reducido el gasto en Google Ads a prácticamente nada. Los eventos actuales son la gran razón por la cual. Las tendencias de compra de Covid-19 muestran cambios profundos que pueden afectar los anuncios de Google, las ganancias de afiliados y las ganancias de publicidad del editor. Saber lo que está sucediendo puede ayudarlo a superar este momento tormentoso.

Seg√ļn un informe del proveedor de soluciones de marketing digital tinuiti, Amazon ha estado reduciendo gradualmente su gasto en Google Ads desde finales de enero y, a partir del 11 de marzo, Amazon casi ha desactivado por completo su publicidad.

¬ŅPor qu√© Amazon pr√°cticamente cancela los anuncios de Google?

Parece que Amazon puede estar respondiendo a las tendencias cambiantes en el gasto del consumidor debido a la pandemia de Covid-19.

Seg√ļn un art√≠culo publicado en Buzzfeed News, Amazon ha informado de un aumento en las compras que ha requerido la contrataci√≥n de 100.000 trabajadores adicionales para satisfacer la demanda.

Seg√ļn lo informado por Buzzfeed:

"A medida que los estadounidenses se retiran a sus hogares para capear la pandemia de coronavirus, recurren cada vez más a Amazon para obtener las necesidades básicas, como alimentos, medicamentos, suministros de limpieza y, por supuesto, papel higiénico".

Amazon está centrando su atención en satisfacer la demanda de los ciudadanos que están "refugiándose en el lugar". Refugiarse en el lugar significa quedarse en casa y no salir, excepto para las necesidades básicas como alimentos y otros suministros para el hogar.

Sin embargo, el temor a contraer CORVID-19 tiene a los consumidores recelosos de abandonar sus hogares, por lo que est√°n recurriendo a Amazon.

Seg√ļn el informe de tinuiti:

“Amazon pareció cambiar abruptamente el rumbo hacia fines de enero de 2020 en muchas categorías de productos y fue menos frecuente durante la primera semana de marzo.

Además, Amazon parece haber desactivado esencialmente todos sus anuncios de texto después del 11 de marzo, y aunque mantiene un porcentaje de impresiones de anuncios de texto muy ligero contra algunos anunciantes en una dispersión de categorías, ha desaparecido por completo para muchos ".

Cambio profundo en las tendencias de b√ļsqueda

Lo que está sucediendo es que las ventas en línea están experimentando un cambio extremo en las tendencias de compra. La demanda de artículos para el hogar y suministros médicos está aumentando en un grado extraordinario. El cambio es tan dramático que Amazon está contratando a 100,000 nuevos trabajadores para satisfacer la demanda.

El siguiente gr√°fico de Google Trends ilustra el cambio dram√°tico en las tendencias de b√ļsqueda. Considerado junto con la decisi√≥n de Amazon de enviar solo productos esenciales, estos dos pueden ser se√Īales de un cambio profundo en las tendencias de compra de los consumidores durante los pr√≥ximos meses.

Las colchonetas de yoga y los Apple Air Pods están incluidos en la lista de Amazon entre los productos más populares a la venta en Amazon dentro de sus respectivas categorías.

Pero como puede ver en este gráfico de Google Trends, la demanda de papel higiénico ha eclipsado la de las colchonetas de yoga y Air Pods.

Tren de b√ļsqueda Covid-19Las tendencias de b√ļsqueda de Covid-19 pueden indicar un enorme cambio en el gasto del consumidor y problemas futuros que pueden afectar la econom√≠a de Internet desde la publicidad hasta las ventas de afiliados.

Amazon se centra en suministros médicos y artículos básicos para el hogar

Seg√ļn un informe en Search Engine Journal, los env√≠os de Fulfillment By Amazon se han detenido, excepto los suministros dom√©sticos y m√©dicos que los consumidores necesitan.

La declaraci√≥n de Amazon se√Īal√≥:

“Estamos viendo un aumento en las compras en línea y, como resultado, algunos productos, como productos básicos para el hogar y suministros médicos, están agotados.

Con esto en mente, estamos priorizando temporalmente los productos básicos del hogar, los suministros médicos y otros productos de alta demanda que ingresan a nuestros centros de distribución para que podamos recibir, reponer y enviar estos productos más rápidamente a los clientes.

Para productos distintos a estos, hemos inhabilitado temporalmente la creaci√≥n de env√≠os. Estamos adoptando un enfoque similar con los vendedores minoristas ‚ÄĚ.

Seg√ļn Amazon, este cambio de enfoque continuar√° al menos hasta el 5 de abril de 2020. Eso es un poco m√°s de dos semanas. Los CDC han ordenado la prohibici√≥n de multitudes de 50 o m√°s personas durante ocho semanas. Algunas comunidades han prohibido reuniones de tan solo diez personas en un solo lugar.

Comida para llevar

El giro dram√°tico de las Amazonas lejos de Google Ads puede ser una se√Īal de que las ventas en l√≠nea de productos de consumo no esenciales pueden comenzar a disminuir a medida que aumenta la demanda de suministros m√©dicos y dom√©sticos.

Si bien esto puede ayudar a reducir la presi√≥n sobre los costos publicitarios de productos fuera de los productos m√©dicos y dom√©sticos, ¬Ņde qu√© sirve la publicidad de menor precio si nadie est√° comprando?

También es posible que estas tendencias afecten el marketing de afiliación. Será difícil realizar una venta de afiliados a través de Amazon si Amazon no está enviando los productos de alto margen populares entre los vendedores afiliados.

El CDC ha restringido las reuniones p√ļblicas durante las pr√≥ximas ocho semanas. Las tendencias de compra creadas por ese tipo de restricciones pueden afectar tanto los ingresos por ventas de afiliados como de publicidad para los editores, as√≠ como los anuncios de Google.

Lea el informe sobre Amazon que deshabilita el envío en los productos de Amazon que no son esenciales.

Amazon elimina la capacidad de envíos FBA a productos no esenciales

Lea el informe sobre Amazon pr√°cticamente cancelando Google Ads por tinuiti

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